快手CSR負責人張帆：短視頻助力非遺可持續發展新生態

　　成年人平均每2秒到10秒眨一次眼，在快手，每3秒鐘就有一條非遺視頻產生。誰也沒想到，被主流視角貼上“冷門”“遙遠”標簽的非遺文化與短視頻發生了如此奇妙的化學反應。在快手平台，沉睡已久的非遺文化就像是被喚醒了一般，它們甚至得到很多年輕人的追捧和喜愛。

　　堅持普惠原則、在鄉村有著高滲透率的快手是非遺的天然傳播土壤。快手於今年3月發布的非遺長圖數據報告顯示，在1372項國家級非遺項目中，快手上涉及的非遺項目多達989項，比例達72%。在過去的一年裡，快手上累計出現1164萬條非遺視頻內容，共獲得超過250億次播放和5億次點讚。

　　以助力非遺文化發展為典型案例，快手這一創新的平台與媒介讓優質的傳統文化資源以多元和豐富的數字文化形態實現連接和傳播，其在數字文創方面的價值正日益為外界社會所認知和關注。

　　5月21日-5月23日，“2019騰訊全球數字生態大會”在昆明滇池國際會展中心正式開啟。大會期間，由TGC騰訊數字文創聯合騰訊雲打造的 “數字文創主題專場論壇”於5月22日上午舉行。

　　現場，快手企業社會責任總監張帆進行了主題為“短視頻助力非遺可持續發展新生態”的演講，從平等普惠的算法機制談到流量賦能普通用戶，從平台上豐富活躍的非遺生態談到快手打造行業首部“非遺加速器”。

快手CSR總監張帆現場演講照片

　　張帆表示：“正是觀察到快手上活躍而豐富的非遺生態，以及現實中非遺傳承面臨著後繼無人的‘斷代’危機和來自市場的巨大挑戰，快手發起了‘快手非遺帶頭人計劃’，將通過提供創業教育、搭建同伴網絡、對接發展資源等，全面支持年輕非遺傳承人及其非遺事業的發展。借助快手的科技力量和平台優勢，賦能更多非遺傳承者，甚至讓更多普通用戶加入到傳承隊伍中來，全方面開發與挖掘非遺的文化和市場價值。”

　　以下為演講內容實錄（有節選）：

　　大家好，我是快手企業社會責任項目負責人張帆。非常高興今天能在此與大家分享快手在非遺保護和傳承方面所做的工作。

　　流量賦能超過1600萬人在快手獲得收入

　　快手是一個記錄和分享生活的短視頻平台，創立於2011年，至今已經在記錄世界的道路上走過8年，是全中國最大的生活分享平台。

　　在快手上，內容載體基本分為三個形式：短視頻、照片和直播。

　　目前，快手的日活達2億，用戶每天用快手的時長超過60分鐘，平台視頻日播放量達200億次。截至去年，我們有1.9億用戶生產內容，目前快手已經累積了100億的原創庫存視頻，平均每天就有1500萬條視頻被老鐵們上傳。

　　快手用戶的空間分布非常廣泛，與中國互聯網用戶分布情況非常接近。快手堅持公平和普惠的價值觀，從北上廣一線大城市到最偏僻的農村，都有我們的用戶。

　　某種意義上說，快手第一次真正實現了村莊與村莊、鄉村與城市之間的平行連接，而連接產生的，是無數新的可能。

　　快手是國內第一個利用普惠原則做到億級DAU的社區。注意力資源是互聯網的核心資源，快手創始人宿華說，我們希望注意力資源能像陽光一樣灑到更多的人身上，而不是僅僅像聚光燈一樣聚到少數人身上。

　　為此，快手特別引入了“基尼系數”機制，避免注意力資源的兩極分化，讓每個人獲得相對均等的機會，以此保持社區的初心和活力。哪怕是一個粉絲都沒有的素人，他/她在快手發布的每一個視頻，系統都會匹配可能對這個視頻感興趣的基礎曝光量，最少100次。

　　相比爆款視頻，快手更重視長尾視頻的分發，頭部視頻播放量僅佔比30%。可以說，快手是一個去中心化、重視長尾內容的平台。

　　快手的內容分發機制和人工智能技術也同樣秉持普惠、向善的原則。

　　在內容分發機制上，用戶內容權重佔比很高，粉絲權重佔比較低。在快手，只要內容足夠好，零粉絲用戶視頻播放量超過百萬粉絲用戶，是常見的事。

　　另一方面，AI算法向善，擴展興趣邊界，也能有效避免信息繭房。例如某一位用戶對籃球感興趣，那麽後台 AI 系統除了給他/她推送籃球和其他類別運動相關內容，還會對同樣喜歡籃球的群體進行分析，找到他們除了籃球以外還有哪些興趣點，從而把這些興趣點相關內容也推送給這位用戶，幫助用戶不斷拓展興趣邊界，打破信息繭房，也與其他人建立更強、更深入的連接。

　　我們常說，在快手，每個人都值得被記錄、被看見，而事實上，我們能做的遠不止“被看見”這一點。

　　在2018年全國832個貧困縣中，每5個人裡就有一位快手活躍用戶；去年，全國有1600萬人在快手獲得收入，其中340萬人來自國家級貧困縣。我們看到非常多的老鐵通過快手改變了自身命運，改善了生活。

　　流量賦能的價值，也正是記錄和分享的價值。人與人的連接、人與人之間的互相支持，讓每個人都能夠從被看見、被理解、被欣賞的過程裡找到對自我的認同，從而更有信心和力量找到發揮自我價值的機會，獲得成就感和滿足感。這個鏈條一直在不停地賦能每一個快手普通用戶，激發出大小社區在地發展的內生驅動力。

　　每3秒誕生1條非遺視頻 傳統文化“活”在快手

　　那麽，我們為什麽要關注非遺呢？ 在解釋原因之前，我想先分享一個快手老鐵的故事。

　　這是一群來自貴州省黔東南州黎平縣蓋寶村的侗族姑娘，基本都是00後，她們的快手名叫“浪漫侗家七仙女”。原本，在偏僻的蓋寶村裡很難找到可靠的致富途徑，可是當地村支書發現了快手這個平台，希望借助快手幫村裡脫貧。

　　書記說服了這幾個姑娘組成“七仙女”账號，她們就利用這個账號向外面的世界介紹侗族日常生活和侗族非遺文化。由此，她們每天不僅可以獲得頗豐的打賞收⼊，還在當地賣起了民族服飾，帶動了本地更多人參與到民族文化產業中來。

　　因此，侗寨、侗歌等侗族的珍貴非遺文化也通過短視頻的形式更生動地被世人所了解。她們的第一個作品播放量就達到了80多萬，目前已有16.9萬粉絲。到去年底，不到一年的時間，他們全村實現了整村脫貧。

　　而在現實中，非遺的傳承面臨著後繼無人的“斷代”危機，扎根於鄉村的非遺傳承人們也正面臨來自市場的巨大挑戰。在這樣的背景下，如何讓非遺在新時代煥發新光彩？如何通過互聯網獲得資源和傳播，進一步助力非遺傳承和創新？如何打通市場鏈條實現非遺的可持續發展？這些都是新時代的非遺傳承面臨的困難。

　　在快手，非遺是一種生活。它們呈現出原生態、種類豐富、年輕化、常態化的特點

　　快手於今年3月發布的非遺長圖數據報告顯示，在快手，每3秒鐘就誕生1條非遺視頻。在1372項國家級非遺項目中，快手上涉及的非遺項目達989項，佔比高達72%。在過去的一年裡，有252萬名用戶在快手上發布至少1條以上的非遺內容，累積了1164萬條非遺視頻內容，共250億播放量和5億點讚量。

　　有專家說過，“非遺”人與人之間的傳承很脆弱，很多老藝人都找不到年輕的傳承人，最後一手絕活消失在這個時代。而在快手上，在過去一年裡，15萬名用戶發布了至少5條以上的非遺內容，這其中超過一半的人都是30歲以下的年輕人。同時，快手端內的非遺內容非常豐富，視頻發布數量排名前十的非遺內容裡，僅秦腔就有94萬多條，秧歌79萬多條，面人52萬多條，豫劇43萬多條，還有火把節、廟會、竹馬、象棋、晉劇和玉雕等其他非遺內容。

　　對於這樣海量的非遺內容，快手也進行了更深的探索——促進非遺知識付費市場化，發掘出不少用戶開展非遺知識付費。僅去年就有3萬多人在快手上購買並學習非遺課程，我們的一位嗩呐老師，去年在快手上的年收入超過了40萬元。

　　快手非遺帶頭人計劃助力非遺演繹和傳承

　　通過前面這些數據，我們認為，堅持普惠原則、在鄉村有著高滲透率的快手是非遺的天然傳播土壤。流量賦能，給了每一個非遺用戶堅持非遺傳承的動力。

　　在快手的價值觀裡，短視頻絕不僅僅是一個娛樂方式，而是一個中國人的集體記憶數據庫。 因此，我們也一直在思考，具有如此天然優勢的快手，還能進一步深入為非遺做些什麽？

　　去年，我們基於快手自身產品優勢，在非遺創新傳承領域做了很多嘗試。

　　這是一位來自大涼山的快手非遺用戶，她叫阿牛阿呷，是彝族服飾文化傳承人，也是一名彝族原創獨立設計師。快手支持她在去年的北京中國國際時裝周上做了開幕秀，並對這場秀做了全程直播。之後，阿牛阿呷把時裝秀的影像素材剪輯成了短視頻發布在快手上，收獲了超過170萬的播放。從時裝的角度展示非遺，為公眾走進非遺、了解非遺，提供了不一樣的新鮮視角。

　　隨著對端內非遺生態的深入研究和這些非遺項目的不斷嘗試，我們越來越認識到非遺傳承人對於非遺傳承和發展的重要意義。於是在今年3月，為進一步推動中國非遺人才培育，助力非遺發展，快手正式發起了“快手非遺帶頭人計劃”。該計劃將在全國發掘扎根鄉土的非遺傳承人，借助快手的科技力量和平台優勢，賦能更多非遺傳承者，甚至讓更多普通用戶加入到傳承隊伍中來，全方面開發與挖掘非遺的文化和市場價值。

　　我們期待通過非遺帶頭人計劃的各類活動和支持，能夠進一步賦能快手上傳承非遺的個體用戶、激發更多人去傳承與關注非遺的內生驅動力，同時也能進一步刺激和培養地方非遺傳承人才的產生。

　　最後，感謝騰訊雲為快手提供的服務和支持。快手和騰訊雲之間的合作已越來越廣泛，期待未來我們能在非遺傳承與創新上碰撞出新的火花。

　　快手相信有溫度的科技公司應該與傳統文化同行。謝謝大家聆聽。