愛奇藝要從高往低打短視頻

文/楊潔

編輯/羅傳達

短視頻行業正在快步邁入“工業化”時代。

抖音、快手等短視頻平台的快速崛起，使得短視頻已經成為網紅們的標配。競爭已經越來越激烈，短視頻形態的內容可以帶來粉絲，同時也意味著更高的生產成本。即便創作者們不斷更新內容形式，但流量的增長空間仍在進一步收窄。

伴隨垂直化運營愈發精細，各流量平台正推動短視頻行業往更工業化的方向發展。而創作者作為其中一環，如何收獲粉絲粘性並保持增長，是亟待解決的事情。

在5月10號愛奇藝大會的現場，愛奇藝副總裁嶽建雄解答了這個問題。

在嶽建雄看來，無論長視頻還是短視頻，內容遠遠是最核心的競爭力，算法跟活動只是效率，內容一定是最終的路徑。當整個短視頻環境競爭白熱化的過程中，作出正確的選擇，找到成長的機會，變得尤為重要。

愛奇藝號是愛奇藝開放平台的內容載體。在嶽建雄的理解中，內容創作者單點做出來就能贏的可能性會越來越小，而愛奇藝號可以給創作者更多的扶持。

在內容層面，會對原創內容進行保護，通過AI進行全環境監控，原創內容會得到更好的分發和分成；在商業化層面，愛奇藝號會給優秀的創作者開放有版權的影視功能內容，同時提供智能工具，幫助分發，創業者可以享受分成。這兩點，可以理解為愛奇藝號內容生態系統的一種延展。

截至目前，愛奇藝號整體數量破200萬，日生產優質的內容超過20萬原創，創作者的分成收入，每年都在以50%以上的速度在增長。在飛速增長的狀態下，愛奇藝號更像是一座承載著內容分發和商業變現體系的橋梁，接下來所要做的則是內容生態系統的細化和升級。

整體而言，面對競爭激烈的大環境，這種“模式創新”，會成為短視頻平台突出重圍的重要嘗試。

針對愛奇藝號在內容生態方面的全新布局，對於優質內容創作者的扶持計劃以及短視頻、知識付費領域內容的最新情況，嶽建雄做了相關演講。以下為演講內容，鋅財經編輯整理。

短視頻的用戶，長了一顆長視頻的心

非常高興在這裡跟大家分享愛奇藝號2019年生態策略跟規劃。剛剛有一些朋友在問我，說其他會場都有很多明星，咱們這個會場為什麽沒有邀請一些明星？我說，因為在別的會場說的是中心化的，他們有大眾明星，我們短視頻是去中心化，在每個用戶心中都有自己的明星。

很多人在問，這個時候短視頻還有機會嗎？如果加入愛奇藝號，可以分發嗎，能得到什麽？關心這個事的時候大家也有一個問題，愛奇藝號懂短視頻嗎？愛奇藝之前做了很多短視頻的探索，但是確確實實，之前很多人並不知道我們有一個怎麽樣的獨立短視頻產品，包括我們的納豆，還有好多視頻，我今天講講愛奇藝怎麽看待短視頻行業的一些趨勢，以及我們接下來要做的一些事情。

有兩個超級APP。第一個是百度APP，在2016年前，它的用戶時長、DAU，都在緩慢下滑。但是在2016年以後，無論是用戶時長或者是DAU都在快速地增長，背後是什麽？因為百度在搜索中加入信息流，它開始了整個生態的閉環，從而驅動了它後來快速的增長。

第二個APP是淘寶，淘寶一開始就打造了一個完整的內容生態，在PC時代，它的內容百度是搜不到的，因為它一開始就打造了自己的生態閉環。所以它的曲線特別好，一直在往上增長。

我們可以看到一個大的趨勢，超級APP一定要進入一個完整的內容生態。這是圖文時代的情況。那麽我們現在已經從圖文資訊過度到了什麽時代？過渡到了短視頻、長視頻的視頻時代，它的趨勢是不是也是這樣？

說到短視頻大家可能會說抖音、快手等等。但是我們最近看到一個趨勢，在短視頻裡時長在加長，短視頻裡面會增加更多的電商直播的東西，短視頻背後是流量，長視頻背後是電商。

像愛奇藝這樣的長視頻公司，我們是一個超級APP，本身也是中國最大的內容電商。在內容電商我們應該加入什麽？我們應該加入短視頻，它是一個整體的閉環，而不是大家認為的我們就是一個獨立的APP。

我之前有一個互聯網的山坡理論，內容時代也有一個山坡理論。馬斯洛通過人的生理、安全、情感、尊重、自我實現，來塑造出了金字塔的東西。我們在內容形態領域其實也有，不同的內容產品會從不同的切入點進行，有些是跟安全、生理、訴求開始切入，有些是從情感、歸宿感開始切入，有些是從自我實現開始切入，他們最後都會殊途同歸。

我們可以看到，在一個金字塔下面有三層，包括快手、抖音、愛奇藝。我記得很清楚，2017年10月27號，華為發布會的時候我遇到了張一鳴，那時候抖音只有2千萬用戶，快手有7千萬用戶。我問他抖音怎麽跟快手打？他告訴我，抖音雖然只有2千萬用戶，但是都在一二線城市，從高檔往低檔發展的速度會更快。2018年春季，抖音就過億了，沒到四個月。

同樣，雖然我們大家理解的愛奇藝是一個長視頻的APP，但是我們站在高處，我們短視頻還沒開始，從高往低打，也許沒到春節，我們可以讓大家看到一個更大的愛奇藝短視頻分發平台，因為大家都在互相滲透，我們從高往低滲透，沒有說誰更好，但是我們可能會更快。

在短視頻的用戶裡面，其實生產了一個需要消費長視頻的心。我們可以從數據裡面看到，看過短視頻的用戶，在兩天以內，再重新消費視頻的內容非常多，所以短跟長的帶動是非常相關的。同時，在我們愛奇藝的APP裡面，好多視頻都有小視頻的入口，就是豎屏，我們也發現了這樣的需求。雖然只有十幾秒或者是二十秒的東西，但是用戶討論的是在哪可以看更長的視頻，其他的平台只能告訴你在哪搜索，在愛奇藝就可以所想即所得，如果你想看的話就可以立馬得到。

看長視頻的用戶有短視頻的需求，我們在長視頻下面有很多短視頻的內容，而且消費數據也非常好，我們有很多的綜藝，同業也會做短視頻相關的東西，比如《青春有你》這樣的劇裡面有很多短的劇目。在後台，我們所有的數據都有了，短視頻消費好的東西就會帶動長視頻的熱度，會極度地增加，會帶動長視頻的消費，從而給長視頻的創作者帶來大量額外的收益。這就是我們的視頻閉環，這是愛奇藝的獨特優勢。

流量是結果，內容才是歸因

很多人在說哪裡有流量？哪裡流量多？在我的眼裡，流量並不重要，所有的流量來得快去得也快，唯有問什麽東西能夠持久？優質的內容可以持久，大家選擇愛奇藝，就是因為愛奇藝上面有很多優質的自製劇，非常優質的自製的綜藝，以及各種獨特的內容，以及在座各位創作的很多獨特的愛奇藝號的內容生態。

看一個平台的價值，不是看它現在有多少流量，而是看它這個平台能夠持續生產多少獨特優質的內容，如果這個基因存在，它的流量一定是結果，而不是歸因，我們從長視頻的結果推動短視頻，因為有好的內容，一定就會有好的結果。

我們可以看到愛奇藝號的生態跟其他的生態非常不一樣，其他的生態可能是短視頻，就是小視頻，沒有了，我們這裡有文學、直播、自製、網大、小視頻、Vlog、網劇、動漫、兒童，所有的內容閉環，如果你只是其中的一個板塊，你可以在這裡進行延展你的內容創作，短視頻你可以做成網大、網劇，如果你是小說，也可以變成IP來拍電影電視劇。

愛奇藝號發展已經很快了，創作者已經有2百萬了，日生產優質的內容已經超過20萬原創了，連續兩年給創作者的分成收入，每年都在以50%以上的速度在增長，過去半年，可以看到它的原創內容數據以45度角在增長。而且這個趨勢還在加速。

我們可以從影響力、變現力方面獲得創作者，包括開創我們的原創力。我們會對原創的內容進行保護，通過AI，把所有的創作者內容保護到全環境監控，如果你在這裡被人盜版，我們會幫你追溯。在這裡，原創的內容會得到更好的分發和分成，愛奇藝是一個科技驅動的娛樂公司，所以我們在科技能力這一塊非常強，包括你可以判斷你的內容多大可能性被分發，有沒有違規。我們有智能解析的平台，我們有機器自動打分，我們會根據你的內容自動對你的圖片進行優化，我們有圖文自動轉視頻的能力。

變現方面，之前我們只有信息流分成、廣告分成、聯合招商，從今天開始我們會持續開放IP的延伸、直播的打賞、電商內容、廣告宣發等。

愛奇藝極速版會在未來五年探索一些跟愛奇藝不一樣的東西，而且在智能方面，未來實現99%的所想即所得，昨天公布的數據是不知不覺我們已經有了5百萬的用戶，我們的口號是“長短都好看，所想即所得”。

我們有什麽能力？第一是所想即所得，智能推薦、算法推薦，可以快速找到你的內容。我們知道，無論長視頻還是短視頻，內容遠遠是最核心的競爭力，算法跟活動只是效率，內容一定是最終的路徑。最後引用一句話：短視頻不是贏家通吃，現在的短視頻並非最終格局，還會產生更多的創新的產品。愛奇藝的內容探索、視頻創作不會停止，內容的創新我們希望交給創作者。

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