女性為什麼更容易衝動消費？

雙十一，雙十二，黑五過去，我們又迎來了雙旦促銷。，商家的活動一波接著一波，似乎不掏空我們的錢包不罷休。回顧2018，可能大家在買買買上印象最深刻的就是雙十一了。

我身邊的很多女性朋友在十一點半就開始停下手中正在忙的事情，像將軍一樣打開手機巡視一遍購物車，看看有沒有遺落，然後充滿鬥志滿意的點點頭，捧著手機等待零點買買買時間的到來，但今年的雙十一有一點和平時不同，我在付款的時候就感覺今年的訂單有問題，總是蹦出系統提醒，但是為了搶商品我還是完全沒仔細看就立刻付款了，在買完一切之後我忽然懵逼的發現有好多重複下單的情況，於是我第一時間想到的是退款，然而雙十一當天不允許退款，我只能挨家聯繫客服表示不要發貨，重複下單了，12號能取消訂單第一時間取消，還要記錄跟哪家客服談好了，還有哪家客服要第二天繼續聯繫，熬到凌晨3點半才算完事，接著第二天繼續熬夜準備退款，我萬萬沒想到雙十一熬夜買東西，12日凌晨還要熬夜退款，等到處理完這一切感覺心裡好累，好像以後都不想買買買了，第二天打開微博發現相關話題上了熱搜，忽然發現我不是一個人，心裡莫名有了一絲安慰。其實除了重複下單之外，很多人是為了湊滿減買了一些不需要的東西等退款，微博還有人吐槽說因為晚上容易做衝動的事，到白天就清醒了。

其實很多男性並不是特別理解女性對於購物的狂熱，不知道購物對於淘寶女孩們的重要作用，購物不僅僅能買到東西，更是治癒孤獨，治癒被老公剛惹生氣的心的一劑良藥，但是很多女性在買買買之後也會覺得後悔，然後就再出現一波退貨，那為什麼女性更容易衝動消費呢？

其實這就和我們的進化以及與之形成的生理有關了，首先在進化方面，原始社會男性通常承擔著捕獵的任務，這就要求男性要等待最佳時機，選擇最優方案才能捕到獵物，所以男性需要經常進行理性思考，而女性因為無法控制生育，一生中大部分時間都在不停的懷孕和生孩子，而懷孕生子帶來的生理上的脆弱導致女性的第一要務是快速依據直覺判斷是否危險，所以相對來說女性更容易依賴感性進行快速決策。因此在購物這件事情上，有時候情緒一激動，心情一好，就會不顧錢包的餘額想買就買了。

其次，在之後不斷的演化過程中，男性和女性也形成了不同的生理特徵，研究表明女性的基礎多巴胺水準比男性高30%，在情緒激動時，多巴胺的水準會提升，女性因為原本多巴胺水準就比較高，情緒激動時會超出最佳值，導致認知能力下降，所以情緒高亢時就會不顧客觀情況衝動消費，而冷靜下來之後往往又會自我反思，因為這時多巴胺水準已經恢復了正常，這也是很多女性衝動購物之後又後悔退貨的生理原因。

然而說歸說，新年到了該買還是要買，畢竟人生艱難，總是要對自己好一點。那麼如何在此基礎上盡量避免衝動消費呢？

借用一個網上的段子：對女人來說，衝動消費是頭腦一熱花三個月工資買了個包；理性消費是經過深思熟慮，用老公的工資買。——夏至

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本文由夏至、李先生有夢想原創，歡迎關注，帶你一起長知識！H