突發：梅西百貨關閉天貓店 徹底退出中國

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年12月5日：周三，美國最大百貨集團Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨集團宣布關閉Tmall.com天貓國際旗艦店，這一舉措進一步證明，國際品牌試圖僅僅通過在線管道開始中國市場探索，幾乎行不通，只有在實體管道征服中國消費者，才能進一步通過在線管道補充其管道優勢。

至此，今年退出中國和天貓的品牌包括英國品牌New Look、Topshop/Topman，而此前，ASOS PLC (ASC.L)、Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨等均相繼關閉了中國主體業務，同時退出天貓。

值得注意的是，在退出中國時，多個國際品牌曾號稱會保留天貓旗艦店，但是事實證明，獨立的天貓旗艦店難以生存。

早在今年5月，梅西百貨就宣布調整其中國策略，宣布集團中國的電商將采取直營，而不是先前合作的香港馮氏零售集團合資公司，此舉一度被認為美國公司過河拆橋。

6月份，梅西百貨進一步宣布關閉中國獨立電商網站。時尚行業研究谘詢投資機構No Agency 彼時發布報告指，上述信號，可能顯示梅西百貨放棄中國市場的決定。

在5月中旬的一季度財報中，梅西百貨集團宣布，結束與Fung Retailing Ltd. 馮氏零售集團在2015年成立的中國合資公司，改由舊金山的電子商務團隊繼續經營設在Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下天貓國際的海外旗艦店以及社交媒體管道，而上海的Fung Omni Services Ltd. 馮氏全管道商業服務有限公司會提供營運協助。

梅西百貨中國官網在6月4日宣布，公司因為業務調整，於6月9日關閉中國電商網站。

No Agency 彼時向本土零售觀察和（微信號：retailinsider）無時尚中文網（微信號：nofashioncn）透露，梅西百貨天貓旗艦店在“618”網購節中進行大促銷，且促銷力度較同業強勁，而這預示著其天貓店亦可能即將關閉。

梅西百貨撤出中國，是該集團第二次在中國折戟。

早在2012年，中國在線行業蓄積力量蓬勃噴發之初，梅西百貨則通過1,500萬美元投資電商佳品網曲線入華，但在殘酷的燒錢大戰中，佳品網早已名存實亡。

在多管道轉型之下，梅西百貨在去年經歷了換帥，更注重在線策略的Jeff Gennette 成為集團首席執行官，並在隨後將主席一職同時攬入帳下，而Jeff Gennette 坐穩位置後，亦大舉招攬電商行業人才。

近期梅西百貨的業績及公開市場表現反映，該集團的管道轉型非常成功，投資者已經將該公司作為大型百貨行業首選股。

最新撤出中國在線市場的外資巨頭為英國最大百貨英國快時尚服裝零售商New Look Retail Group Ltd.，英國品牌在新一輪國際業務重組中徹底退出中國市場，這距離該品牌大舉進軍中國才四年半，管理層更在2015年7月提出了中國三年500店的空想。

4月份，供應鏈巨頭Li & Fung Ltd. （0494.HK）利豐有限公司主席馮國綸接受香港經濟日報採訪時回憶利豐物流總裁彭焜耀跟內地物流巨頭談合作的經歷，內地巨頭認為利豐應該在物流上虧一半，然後在股市上“割韭菜”。

今年“雙11”，儘管天貓GMV 再創新高，但是增速卻創10年新低，而近期頻發的快遞漲價，以及即將施行的電商法和目前的巨集觀經濟和消費情緒，均顯示，傳統的電商管道已經成為傳統管道，相反，2018年最耀眼的IPO 新星拚多多(NASDAQ:PDD) 得以壯大的社交電商成為新的爆發點，不過社交電商並不等同於在微信開設旗艦店或小程式電商，而是需要借助多個工具和社交手段進行行銷和銷售。

為了不措施社交電商的崛起，今年“雙11”前夕，一貫與天貓結成“鐵盟”的日本品牌Uniqlo 優衣庫亦開通了小程式旗艦店的銷售功能，而該品牌此前的微信小程式主要為展示和查詢功能，該品牌曾於2015年初入駐京東的jd.com ，不過3個月後即關閉京東旗艦店，儘管母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983) 迅銷集團將之解釋為“試運營”的結束，但是業界普遍認為，這是阿里巴巴在背後的運作結果。