電子煙國標頒布在即 國內已有十數家電子煙公司獲得融資

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經濟觀察網 記者 馮慶豔電子煙強製性國家標準預計年內發布，“此前只有深圳地方標準，國家標準的制定和頒布將使得全行業更規範，讓技術和品質不好的企業淘汰掉，”Boulder鉑德董事長兼CEO汪澤其7月4日告訴經濟觀察網記者。

鉑德合夥人兼CMO方輝稱，由於“電子煙國家標準”對硬體和煙油都有強製規定，未來電子煙會轉向產品競爭。

2009年接觸電子煙至今的汪澤其，經歷了過去十年的電子煙的所有周期，“電子煙從供應鏈角度可分為四個層級，最上遊的物流供應鏈包括注塑、橡膠、五金等，這些供應給代工廠，客戶給品牌企業做代工，品牌企業分自己做設計和自己不做設計兩類，最下邊的是渠道，包括產品終端定價到消費者，”汪澤其說，“這個價值鏈裡面所有人都通吃的可能性是很難的。”

美國是目前電子煙最大的市場，“電子煙在煙草當中的滲透率為7%到12%左右，”汪澤其稱。目前中國有3.5億煙民，但電子煙的滲透率不到1%，市場空間巨大。但汪澤其認為國內很難達到美國那麽高的滲透率。

據悉，國內已有十數家電子煙公司獲得融資，總融資額達數億元，其中包括了真格基金、動域資本、源碼資本、IDG資本等多家一線投資機構。不少從事科技等領域的人切入進該領域，比如羅永浩、“同道大叔”創始人蔡躍棟、前小米21號員工等紛紛進入。

各路玩家以及資本的湧入，讓該行業競爭加劇，“2018年上半年至2019年上半年期間，電子煙行業的利潤空間被壓縮了，毛利空間行業平均下降了10%-20%。”汪澤其告訴經濟觀察網記者。

汪澤其估計，電子煙圈行業的毛利率水準平均為30%-40%，淨利潤在10%以內，多數拿VC的企業淨利潤率都為負，是為了市場份額把賺的毛利全部投到市場上，為了未來的市場份額加大，這個也是這個階段正常現象。

“2019年才是電子煙真正的分水嶺，所以我們今年夏天開啟了針對中國市場的大規模行銷，”汪澤其說。