文丨證券日報娛樂團隊
來源丨上市公司娛樂頭條
原標題|4個小時，這屆春晚除了流量明星和百度紅包還有啥？
1983，癸亥豬年，央視第一屆春晚誕生。自此，春晚就像是一位老朋友，是一道守歲硬菜，更是除夕夜最溫暖的陪伴。
時節如流，轉眼36年過去了，當年的80後小青年都成了虎媽狼爸，在很多人心裡，縱使不如當初味道醇厚，也無法say no，可謂“春晚虐我千百遍，我待春晚如初戀”。確切的說，春晚更像是老夫老妻，不知道從何時開始，邊看春晚邊吐槽，成了除夕夜年輕人的固定欄目。
年年歲歲味不同
今年春晚，最突出的特點是：流量地位明顯提高，明星帶貨能力爆表。最先被盯上的就是佟大為款大衣。
然後是馬麗同款包以及劉謙同款壺:
實際上，春晚沒開始多久，主持人李思思也登上了微博熱搜榜，起因是口紅色號，最終攀升至熱搜榜第一位。其實，口紅色號一向是春晚的流量熱門，2017年董卿也曾因為口紅色號上過微博熱搜。
同樣是春晚主持人上熱搜，張澤群待遇比李思思就差遠了，由於宣傳圖P過頭，被網友調侃“買家秀”和“賣家秀”。
俗話說的好，每逢冬天胖十斤，照騙也有可能是殘酷的現實：
包括小嶽嶽在內，今年春晚小鮮肉的地位，可以算是歷年之最了，從TFBOYS、吳磊、魏大勳、張藝興、李易峰、朱一龍、白宇，到鄧倫、迪麗熱巴、周冬雨、楊紫、關曉彤、Angelababy、台風少年團·····
這也是TFBOYS第四年上春晚了，在業內看來，地位妥妥的站穩了。
按秒露臉，收益頗豐
一場春晚，熱鬧的遠遠不止台前。
據2月3日國家版權局消息，愛奇藝、騰訊、優酷、快手、新浪微博、騰訊音樂、網易雲音樂等均已獲得2019年央視春晚播出授權。而往前回溯，早在這條通知上線之前，優酷、快手等方面就已率先發聲。
拿下授權，各平台早早的就在首頁開通了春晚專屬入口，優愛騰齊聚，優酷打出的是“18台春晚連看”的口號，騰訊設定“36年央視春晚”回顧板塊，愛奇藝則早早排好了從小年到大年初三的“春晚日程攻略”。
分流大戰，一觸即發。
而追根溯源，各平台對於春晚，尤其是央視春晚的看重，仍源於其背後所能帶來的豐厚的商業收益。
仍以央視春晚為例，雖然年年都面臨著被吐槽的既定結局，但在大年三十晚上，這還是當仁不讓的C位。而若深究想在春晚做廣告有多貴？雖然官方沒有具體的數據，但這在江湖上永遠都是個傳說。
數據來源：好奇心日報
非官方調研數據顯示，2002年，央視春晚的廣告收入為2億元，2006年接近4億元，2009年近5億元，2010年達到6.5億元。有業內人士認為，自2014年開做出調整後，近年間基本維持在6億元左右。
這吸金體質，真是讓人不明覺厲。
具體來看，這部分收入主要來自多個時間段的不同廣告席位，包括新聞聯播結束後至春晚開始前、零點倒計時、“我最喜愛的春晚節目”、春晚特約、口播和植入廣告等。
當然，不同的時段有不同的價位，2018年春晚，電影《捉妖記2》砸下近1億元買入晚會開播前的黃金60秒廣告位，一時震驚眾人。
而以備受關注的零點報時為例，有公開招標數據顯示，2005年美的集團拍得的央視春晚零點倒計時廣告價格為680萬元，2010年這一數據達到5201萬元，2011年上漲至5720萬元。以此計算，10秒時間的廣告，相當於每秒572萬元。
除此之外，據吃瓜群眾指出，每年春晚現場的觀眾也大有講究，除了各界代表和模範嘉賓，部分廣告主也得以露臉。畢竟現在搜索一下，早在2009年就有這樣的報導了。
十年後，百度深入春晚的角度，已經從個人品牌轉型到公司產品。本屆春晚，百度是獨家網絡互動平台與紅包互動平台。據了解，截至23點，全球觀眾參與百度APP春晚紅包互動次數累計達137億次。第三輪語音互動“幸福團圓”紅包送出了10萬台小度人工智能音箱及現金紅包，共計2億元。
而付出了這樣的成本，讚助商能夠從春晚獲得怎樣的回饋呢？
最早在春晚一戰成名的，當屬孔府家酒，以一句“孔府家酒，讓你想家”的廣告登陸春晚黃金時段，讓這家企業迅速打開了知名度。
而羅振宇在其2019年的跨年演講中提到，2018年天貓在春晚打了廣告，為應對春晚帶來的流量，把天貓淘寶的容量資源提高到雙十一的三倍，結果萬萬沒想到，春晚帶來的流量峰值是雙十一峰值的15倍。
這也難怪有人感慨，你們對春晚的力量一無所知。
不容置疑的是，哪怕外界吐槽聲不斷，春晚的收視率仍保持著絕對領先優勢。據央視索福瑞統計，2001年-2017年，央視春晚維持著平均30%的高收視率，這意味著，其至少將直接觸達7億人次。
以此來看，雖說是按秒計費，但這錢花的也是卓有成效。而被業界廣為認可的，就是央視春晚的傳播力度和收視率，“在春晚做廣告是塑造品牌，樹立企業形象的好機會”。
而不得不說，春晚就像一面鏡子，反射出的是不同時代的經濟形態。
往前追溯，春晚第一個引起關注的讚助商，是1984年的濟南康巴絲鍾表廠。物質匱乏的年代，春晚成為了不少企業展示自我、擴大影響力的最佳舞台。從手錶、自行車、縫紉機的老三樣，到白酒、家電一統天下，快消、保健品逐一登場，直至BAT等互聯網公司紛紛入局，不足40年的時間內，春晚的廣告主角已經完成了多次轉身。
END
一夜之間，我們都知道了啥是佩奇
被封的公眾號沒有一個“冤死鬼”
土味博主，或許是最懂互聯的產品經理
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