3年35億元，互聯網公司的春節紅包“燒”了一年又一年

歲末臨近，互聯網公司們又開始發紅包了。

近日，支付寶五福產品經理冠華宣布，支付寶集五福活動將於1月25日啟動，現金紅包總額達5億元。

無獨有偶，百度日前和2019央視春晚達成獨家合作。百度方面表示，今年的紅包總額將創歷史新高，或將達10億元。

紅包盛會誰也不願錯過。傳今日頭條春節將發億元級現金紅包；新浪微博則推出了“錦鯉紅包”，送出大量禮品。

據周到君不完全統計，過去三年，互聯網公司約投入了35億的手機紅包。

圖/支付寶集五福

正如支付寶產品經理冠華所言：

集齊五福像吃餃子、看春晚一樣，已經成為越來越多人的過年習慣和小儀式。

不僅是五福，每年互聯網公司的春節紅包已經變成了一種“新年俗”，潤物無聲的改變了我們的生活。

無心插柳柳成蔭

2014年1月26日，當時更新的微信版本，首次加入了互贈紅包的功能。

彼時，微信紅包功能並非騰訊的微信團隊添加，而是由騰訊下屬的財付通公司，一個不到十人的團隊完成。

沒人料到，小小的微信紅包竟然觸動了人們對於年俗的回味。

它像一隻小蝴蝶扇了扇翅膀，隨即引發了一場“移動紅包風暴”。

圖/微信紅包

微信數據顯示，2014年，除夕夜前5分鐘有58.5萬人次參與搶紅包，12.1萬個紅包瞬間被領取。

除夕夜到正月初八，共計有800萬人領取了4000萬元紅包。

微信支付前負責人吳毅曾公開表示，他也沒料到紅包如此火爆。：

（微信紅包）沒有測試環境，於是大家自己玩，而且玩得特別瘋。有一些同事不小心，發到了群裡和朋友圈裡，短時間就引爆。

2014年正值移動支付元年。手機支付與年俗相結合，帶給了人們奇妙的體驗。

對於用戶而言，互聯網紅包突破了傳統紅包地域與時間的界限，成為新年最潮傳遞情感的方式。

手機紅包上春晚

如果說14年是互聯網紅包的起點，15年則是普及之年。

2015年，微信紅包與央視春晚合作，騰訊承諾給全國人民發5億元紅包。

圖/微信紅包上春晚

大學生小李告訴周到君：

我其實很少認真看春晚。不過在過年的時候，長輩們會打開家裡的電視機，讓裡面滾動播放春晚的節目。

人們雖然年年唱衰春晚，卻又年年坐到年夜飯桌前打開了電視。

數據顯示，2015年春晚電視觀眾達6.9億，收視率29.6%。這既是春節的常態，也帶火了互聯網紅包這個新生事物。

圖/春晚

“搖一搖”成為互聯網紅包的新玩法。騰訊稱：

5億紅包由合作企業讚助。用戶通過微信發現界面進入搖一搖，可獲得隨機現金紅包。

能夠與手機互動的電視節目在此之前尚未出現，此後也不多見。

搖手機可以搶到紅包，立刻成為萬眾矚目的焦點。

數據顯示，除夕至初五的六天，微信紅包收發量達32.7億次，除夕當天收發總數為10.1億次。

全國人民都學會了邊看春晚電視，邊搖手機搶紅包。

互聯網公司全上陣

2016年，支付寶產品經理冠華有一個新奇的點子。他想起春節家家門口粘貼的福字，拍著腦袋想出了集福字得紅包的活動。

隨後的三年時間，支付寶五福年年如約而至，成為互聯網紅包界的常客。

冠華說：

生活裡已經有太多不確定性了，所以支付寶要讓五福成為用戶心中的小確定。

圖/人們集五福熱情高漲

第一年集五福的時候，人們抱怨集不到敬業福。

隨後一年敬業福發的多了。一些網友則吐槽，費勁心思集福字卻只得到棒冰錢。

到了2019年1月，支付寶微博的評論區被網友佔領了。

他們問道：

五福什麽時候來？

圖/支付寶官博

相比較支付寶喜歡合家歡，QQ、微博則更青睞年輕人。

2015-2018年微博多次推出明星紅包，近百位明星發新年影片。2019年，微博再次緊跟時下熱點，推出了“錦鯉紅包”，吸引年輕人參與。QQ紅包每年變一個花樣，符合年輕人活潑的性格。2017年，QQ推出AR紅包，將虛擬與現實相結合。2018年，QQ再次推出走運紅包，鼓勵大家多出去走走。

時至今日，百度、今日頭條等互聯網公司都發起了紅包活動。手機紅包也成為了一種“新年俗”，進入我們生活中。