收購錘子後，字節跳動除計劃做手機外，還復活了錘子商城

新京報訊（記者 白金蕾）繼被爆出收購錘子，秘密做手機業務後，字節跳動又“悄悄”復活了錘子旗下的商城，試圖切入硬體及周邊產品領域。

8月20日，字節跳動就錘子手機商城“復活”一事，回應新京報記者稱，就是以前錘子線上官網，服務錘子手機和一些周邊的產品。目前，字節跳動沒有開發新電商App的計劃。

記者登錄錘子商城後發現，此前商品幾乎全線斷貨的錘子商城，商品種類正在擴充，已經增加了新的SKU，包括T恤、休閑鞋、背包。目前，錘子商城網站備案已更換至北京大眼星空科技有限公司，為字節跳動間接控股公司。

從頭條到抖音，早有電商布局

早期，字節跳動對電商領域的布局由今日頭條承擔。2014年，今日頭條“試水”今日特賣；2017年，今日頭條上線“放心購”業務；2018年，“放心購”升級為“值點商城”。與此同時，字節跳動還通過收購等方式，獲得了第三方支付、保險等三張金融牌照，意圖搭建自有支付體系，而這正是電商體系中關鍵的一環。但不可否認的是“放心購”、“值點商城”並未成為現象級“爆款”。

2018年3月，抖音與淘寶購物車打通，從抖音跳轉到淘寶做導流；2018年5月，抖音上線紅人自有店鋪入口，開始建立抖音自己的電商店鋪；2018年12月，抖音公布了10家購物車運營服務商，進一步完善電商生態；2019年4月，抖音上線了“小米商城”、“京東好物街”、“醉鵝娘葡萄酒旗艦店”等多款電商小程序，通過小程序讓電商體驗更加平滑。

抖音上的電商團隊以高流量的紅人為主，抖音購物車Top100账號在雙十二當天，開播帶貨直播130場，最高單場觀看超1000萬人次。

目前來看，企業和紅人可以通過短視頻、店鋪以及小程序來向電商引流；紅人還可以接入精選聯盟、好物榜，並配合“挑戰”、推廣視頻等，為其引流，不需自建電商，就可以獲得相應收益；商家還有類似淘寶的直通車、鑽展等廣告位可以購買，即信息流廣告、開屏、熱搜等等。

字節跳動是比較典型的中台製公司，其用戶、技術、銷售以打通的中台形式呈現，上層是圍繞今日頭條、抖音、火山小視頻等組建的產品和運營團隊。目前，電商團隊也屬於中台中的一部分，共同支持今日頭條和抖音的電商項目，由此可知，字節跳動隨時可以在全系列產品上上線電商功能。

除了眾所周知的具有支付、發貨、退換等全流程的一類電商外，抖音上還存在夾雜在信息流中的二類電商，即商戶開通一個账戶推廣單品，購買者下單後再通過貨到付款回款的商戶，此前曾引發爭議的“抖音烤蝦”就屬於二類電商範疇。

從頭條到抖音，字節跳動為何一直想做電商？上述電商行業資深人士稱，因為純資訊平台的變現效果相比遊戲、電商的還是比較差的，“年初把自己的廣告位、流量位計算一下，再乘以刊例價格，基本就知道能賺多少錢，是一眼能望到頭的生意，折騰到頭也就是幾百億營收”，該電商行業資深人士告訴新京報記者，而這也是字節跳動急於向各個領域擴張的原因。

在業內人士看來，抖音遵循中心化的流量分配方式，模式更像天貓的B2C（品牌商家到消費者），比如用自建小程序吸引品牌主客戶入駐外，聚集網絡紅人充當自有貨架商品的“導購員”。

“復活”錘子商城之外，字節跳動也在做硬體

5月27日，消息人士獨家向新京報記者證實，字節跳動在做的是一款兒童手機，主要是針對教育領域的嘗試，而不是進軍手機硬體。字節跳動官方則表示對此不予置評。

在教育方面，字節跳動已經孵化了好好學習、gogokid、AIKID等產品，收購了學霸君,入局幼兒及青少年教育領域。

上述研發兒童手機的部門，隸屬於今日頭條旗下的教育硬體部門，負責人是陽陸育，向今日頭條CEO陳林匯報。

此外，根據財經周刊旗下《晚點LatePost》獨家報導，前錘子科技堅果手機負責人吳德周也在秘密研發一款智能手機產品，時間也已經超過7個月。吳德周也向今日頭條CEO陳林匯報。

1月22日，字節跳動官方向新京報記者證實，收購了錘子科技部分專利使用權，將探索教育領域相關業務，並稱有錘子員工入職公司，這是正常的人才流動。錘子科技也對記者證實了上述消息。對於具體的收購價格、收購份額、收購原因，以及未來會否全盤接收等問題，字節跳動以涉及保密條款為由，並未進行回應。

1月24日，字節跳動科技有限公司新增6個名為“字節錘子”的商標，所屬類別分別為“軟體產品、科學儀器”、“科研服務”、“廣告、銷售、商業服務”、“教育、娛樂服務”、“社交、法律服務”、“電訊、通信服務”，目前狀態為申請收文。

新京報記者 白金蕾 編輯 程波 校對 王心