文丨酒業家團隊
白酒漲價潮被喊停，啤酒漲價潮已然掀起，什麽節奏？
近日，酒業家記者從某消息人士處獲悉，全球最大啤酒企業百威英博（AB InBev）旗下的百威啤酒年前已提價，年後批價由57元/件提至85元/件，漲幅近50%，3月10日起執行。該經銷商還透露，哈爾濱啤酒計劃4月提價。
調價通知中顯示，調價是由於原材料及運輸成本等都大幅度上漲，是為了規範市場價格體系。且針對的是500ML裝。同時，該通知還提出，常規力度10箱送4箱。
消費更新驅動產銷反彈，啤酒集體提價
1月底，有媒體曾報導，自2018年2月1日起，百威旗下啤酒批發價將提高3.9%。且此前，雪花啤酒、青島啤酒、燕京啤酒已紛紛上調啤酒價格。
“提價是正常行為，不會影響銷量。因為每年過完年，商品都會悄然提價，只是品類和漲幅不同；二是雪花、青島、燕京都在漲價。”某陝西西安啤酒人士在受訪時向酒業家記者表示。
行業數據顯示，2017年中國啤酒的進口量達到了史無前例的71.62萬千升的歷史高點，2018年1月中國進口啤酒同比增長83.9%。同時，中國的啤酒產銷量連續25個月的持續下跌走勢在2017年結束時戛然而止。
以上數據其實可以投射出國人啤酒消費更新的需求。
有分析認為，去年國內各大啤酒廠商不約而同地加大力度推進中高端產品戰略，進入高質發展區，是導致這一結果的首要因素，而啤酒進口量和金額的持續增長也被認為是產銷量數據止跌回升的背後推手之一。
據Euromonitor預測，到2020年中國中高端以上的啤酒量的份額將達到30%以上（其中高端佔比13.5%，中高端佔比17.2%），額的佔比將達到60%以上 （其中高端佔比42.2%，中高端佔比24.9%）。
事實上，消費更新的大環境下，啤酒業的產銷反彈，進口穩增，所以，啤酒五大巨頭中的四大巨頭集體漲價，不是沒有底氣和緣由的。
促使百威啤酒提價的原因還有哪些？除了客觀的趨勢影響，也需百威啤酒的行業地位和品牌力及市場運營能力的支撐。
資料顯示，百威目前在中國擁有哈爾濱、雪津兩個全國品牌、13個區域品牌。
此外，據相關媒體報導，3月1日，百威英博公布了截至去年底止末季業績，其中百威在中國市場在產品高端化下銷量增1%，同期行業整體銷量下滑，但是百威成功在內地電商市場定位領先品牌，哈啤亦跑贏內地同業。以Corona、Hoegaarden及and Franziskaner為主的超高端品牌組合全年增長加快，銷量按年近倍升，令百威晉身內地超高端啤酒品牌行業。
短期會影響銷量，長遠看是龍頭紅利
有業內觀察人士認為，啤酒行業人均消費提升太空有限，中高端為未來方向，產量下滑，產能過剩，國產啤酒主攻中高端啤酒，成本上漲助推漲價，但盈利能力尚待確認。
“現在利潤已經很薄了。”有百威啤酒某區域經銷商告訴酒業家記者，廠價增長後，管道利潤有所下降。
然而，資深啤酒行銷專家方剛向酒業家記者表示，如今快消品行業均在漲價，成本只是原因之一，其實是規模增長遭遇了瓶頸，尋求新的價值增長。啤酒企業的價格漲幅一般控制在5%-20%，單品增幅也不平均，短期可能會有影響，長期來看是存在紅利的。
方剛認為，相比國產啤酒，百威在培育消費者和品牌提升方面優勢明顯，百威重視推廣，國產品牌則重視管道，在品牌運營、市場推廣方面，國產啤酒仍需向百威學習和借鑒。
同時，中泰證券也認為，啤酒行業已經經歷過了高速成長期，儘管人均消費量與發達國家還有較大的差距，但是人均消費量的提升將是個緩慢的過程。目前行業的格局已經逐步穩定，預計未來3-5年集中度有望進一步提升。格局逐步穩定的當下，企業要尋得新的增長點，勢必要靠價格來驅動。
我國啤酒市場市場集中度非常高，華潤啤酒、青島啤酒、百威啤酒、燕京啤酒和嘉士伯五大龍頭佔據的市場份額在80%以上，因此啤酒提價，使強者恆強，龍頭企業有望持續獲利。
1．整合之痛：一個親歷怡亞通“整合”過程酒商的思考
2．劍指162億，勁酒董事長吳少勳首度全面闡述經營理念！史上最系統！
3．陶石泉對酒業的十點思考：要想吃肉就要挨打，任何轉型和創新都需啃硬骨頭
4．古井貢閆立軍：酒廠做市場的五大問題和五大對策（全文，附PPT）
5．獨家專訪汪俊林：高端醬香存在嚴重供需失衡、5-10年內品質差的企業一定會死、150元以下盒酒將逐漸減少丨酒業家領袖訪談
6．一個白酒銷售老兵的市調實錄：終端已變，這6大“新現象”關乎酒商生死
責任編輯：張偉
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室