臉書要推出短影片應用 Lasso 緩解平青少年用戶流失

TechCrunch援引知情人士消息稱，Facebook正在開發一款名為“Lasso”的短影片應用產品。“這款產品是字節跳動旗下的短影片應用抖音（Tic Toc）/ Musical.ly的合體”， 知情人士表示。用戶可以跟隨音樂，錄製影片並分享到社交平台。

“Lasso 重視創意和趣味，採用全屏模式，專為青少年打造”。Facebook員工透露，為了打造一款可以和Musical.ly 競爭的產品，公司開發了這款短影片應用。去年11月，Musical.ly被字節跳動以10億美元的價格全資收購，並於今年8月被全面整合到抖音（Tic Toc）中。

皮尤研究中心在6月發布的報告表明，Facebook正在失去13-17歲的美國青少年青睞。在受訪的青少年中，YouTube的用戶佔比85%，有72%的用戶使用照片共享社交平台Instagram，Snapchat為69%，相比之下，只有51%的青少年表示會使用Facebook。

Facebook的用戶確實不再以青少年為主。經過14年的發展，其第一批用戶如今在30—40歲。為了避開父母和廣告，越來越多的青少年逐漸成為輕度用戶。

Facebook焦慮了。

2016年，Facebook就開始關注青少年音樂領域，曾推出一款隻面向21歲及以下用戶的社交應用 Lifestage，同一所學校的用戶可以建立朋友關係。如果用戶超過21歲，則無法加入某地區的高中，也無法搜索個人账戶。但是，如果在APP的設定中選擇更小的年齡，就可以使用各項功能。因存在安全隱患，Lifestage在2017年被關閉。緊接著，有內部檔案傳出，稱Facebook要推出僅限13歲及以上用戶的即時通訊應用Talk，獨立於Messenger，但市場中一直沒有出現相關產品。之後，Facebook轉而開始研究青少年。

上述知情人士稱，為研究Musical.ly，Facebook曾專門成立一個團隊。但後期，團隊內部有其“並不如宣傳得那麽熱門”的聲音，從而放鬆了對Musical.ly的警惕。

出乎他們意料的是，Musical.ly廣受年輕人歡迎。App Annie的數據顯示，3個月內，抖音（Tic Toc）包括已收購Musical.ly的下載排名整體明顯上升，並於近期躍入下載量前5。

除抖音外，國內的短影片玩家有快手、字節跳動旗下的西瓜影片、火山小影片，一下科技的秒拍和波波影片。新浪微博也於6月推出愛動小影片，通過新浪微博用戶導流。此前，騰訊復活微視，百度推出Nani小影片、全民小影片、好看影片三款產品，布局青少年活躍的短影片領域。

短影片社交方面，Twitter曾收購短影片鼻祖Vine（2016年被關閉）、Snapchat 推出Story、Instagram 上線主打短影片社交的Stories。根據Facebook之前公布的Q2財報，其月活躍用戶為22.3億。依靠Facebook的用戶體量，如果Lasso得以推出，無疑是短影片產品中不可小覷的玩家。但Facebook對於青少年的研究程度究竟是否比之前有進步，還有待觀察Lasso上線後的表現。