兩部委出手嚴打假冒偽劣，若知假售價《電商法》還要平台承擔連帶責任。
▲市場監管總局網站截圖
作者 |楊礪 任嬌 陳維城
實習生 趙昕 遊佳穎 童北辰 王殊藝 位威
編輯 | 楊礪
拚多多“山寨門”風波持續發酵。
這一次，國家兩部委將圍剿包括“傍名牌”在內的假冒偽劣、其他商標侵權等違法行為，同時，拚多多在美國遭六家律所集體訴訟，稱政府調查“山寨門”使投資者經濟損失。
愈演愈烈的山寨、假貨將如何收場？
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發改委、市場監管總局出手嚴打“傍名牌”等假冒偽劣
8月2日，國家市場監督管理總局發布關於加大打擊製售假冒偽劣商品違法行為力度的通知，將打擊包括“傍名牌”在內的製售假冒偽劣商品、其他商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點打擊目標。發現的涉嫌重大違法線索，要對生產、銷售等相關環節進行全鏈條調查處理。
通知表示，督促網絡交易平台經營者履行法定義務，切實維護商標權利人和消費者的合法權益，積極配合市場監管部門開展相關專項治理。對於不履行法定義務的網絡交易平台，依法從嚴查處。
當天下午，市場監管總局啟動產品品質“雙隨機”國家監督抽查，即在監管過程中隨機抽取檢查對象，隨機選派執法檢查人員，以實現公平監管、科學監管、智慧監管，提高監管效能，增強對品質不誠信企業的威懾力。
同日，在國家發改委召開的新聞發布會上，發改委綜合司巡視員劉宇南介紹，上半年鄉村消費品市場佔比達14.4%，要促進農村居民消費梯次更新。要嚴厲打擊假冒偽劣和虛假廣告宣傳，充分發揮消費者協會等組織維護消費者權益的積極作用。
此前一天，市場監管總局表示，國家市場監督管理總局網監司高度重視媒體反映的拚多多平台上銷售侵權假冒商品等問題，已經要求上海市工商局約談平台經營者，並要求上海市和其他相關地方工商、市場監管部門，對媒體反映的以及消費者、商標權利人投訴舉報的拚多多平台上銷售山寨產品、傍名牌等問題，認真開展調查檢查，不管是第三方平台還是平台內經營者，只要構成違法，都將依法嚴肅處理。
上海市工商局有關負責人接受獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）採訪時表示，7月31日，上海市、區兩級工商已約談拚多多，要求其立即展開自查自糾，對媒體反映的以及商標權利人投訴舉報的問題進行整改，切實維護消費者合法權益。同時，長寧區市場監管局已經按照上海市工商局要求，對媒體報導的侵權假冒名牌問題展開調查。
▲市場監管總局網站截圖
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拚多多在美國遭六家律所集體訴訟
美東時間8月1日，美國六家律師事務所分別宣布代表投資者們展開對拚多多的集體訴訟。各家律所發布的聲明顯示，他們認為因為中國政府調查拚多多平台出售侵權產品導致股價大跌，導致投資者遭受了經濟損失。
各家律所在聲明中表示，調查將圍繞拚多多是否向大眾投資者們發布具有極大誤導性的商業資訊；拚多多是否涉嫌未披露相關資訊給投資者；拚多多及其高管是否涉嫌從事證券欺詐或其他非法經營活動以及拚多多公司及其員工是否涉嫌違反聯邦證券法。
據悉，這六家律師事務所正在召集一個集團訴訟，目前還在召集原告的階段。
▲The Rosen Law Firm 官網截圖
參與本次集體訴訟的美國律師事務所有Rosen Law Firm、Pomerantz LLP、Law Offices of Howard G. Smith、Faruqi & FaruqiLLP、The Schall Law Firm和Bronstein, Gewirtz & GrossmanLLC。
受山寨門事件影響，上市五個交易日，拚多多除了上市首日暴漲40%之外，其後四個交易日表現出持續走低的趨勢。8月1日，拚多多股價跌破發行價，較首日26.7美元的收盤價下跌超30%，市值蒸發近90億美元。8月2日晚間，截至23時，拚多多下跌3.69%，報19.56美元/ADS。
▲拚多多股價走勢
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淘寶、拚多多、抖音、微博等多平台賣山寨貨
在公眾媒體和監管部門的密切關注下，部分電商平台正對商品進行清查。但獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）發現，多個電商平台上仍有山寨假貨出售，抖音微博也成為化妝品等虛假廣告的新陣地。
以一款品牌名為“vivi”的手機為例，8月1日，記者在淘寶和拚多多平台搜索“vivi”，有多個店鋪銷售此品牌手機。8月2日，記者再次以此為關鍵詞搜索時，淘寶顯示“沒有找到相關寶貝”；拚多多在搜索框下提示“已為您展示‘vivo’的搜索結果，仍然搜索：vivk”。
點擊vivk，搜索結果排在首位的是一家名為“枝雅軒手機專營店”的店鋪。此店鋪出售兩款商品，均為vivk牌手機，售價分別為399-568元和399-599元。記者在淘寶中以“vivk”為關鍵詞進行搜索，顯示“沒有找到相關寶貝”。
獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）近兩天搜索發現，京東APP上能搜索到“VIVK官方旗艦店”，店鋪中出售此品牌的兒童早教機、遊戲搖桿、數據線等商品，但並無手機出售。
記者發現，該品牌屬於深圳市捌嘉壹偉業科技有限公司。天眼查顯示，該公司注冊於2015年2月12日，其下僅注冊“vivk”一個商標，商標狀態為轉讓中。
除了電器類商品，化妝品成為各大網購平台上山寨商品的重災區。以今年銷售火爆的香水品牌“祖瑪瓏（JO MALONE）”為例，記者在拚多多、淘寶、京東上均發現了以“祖馬龍”、“祖瑪龍”、“祖馬瓏”等命名稍有差別的品牌在售。
正品祖瑪瓏香水“30ml藍風鈴款”官網銷售價格為600元，記者在多個其他網購平台中搜索到山寨款，同樣名為“30ml藍風鈴款”，售價從幾十到幾百不等。
在淘寶上，記者搜索到一款，未點開時顯示商品名稱為“祖瑪龍香水小樣藍風鈴香澤香水秀Q版小樣”，點進鏈接後商品名稱變為“香水小樣持久女士淡香英國梨橙花藍風鈴30ml香澤香水秀Q版小樣”。該商品30ml款售價228元，月銷421筆。在詳情頁中，記者發現商家提供的圖片中文字顯示為“香澤秀祖瑪龍香水系列”，與正版香水品牌名“祖·瑪瓏”同音不同字，且圖片中的香水包裝上缺少英文字母。
甚至還有店鋪出售售價低至29.9元的500ml款，商品圖片上的英文為“Jo MARLONE”（正品為JO MALONE），錯誤明顯。
▲售價低至29.9元的500ml款
這一現象在拚多多平台上同樣存在。
京東上有“祖瑪瓏”官方旗艦店，但仍有第三方商家售賣價格遠低於官方價格的產品。
獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）在搜索頁中發現了商品名中有“祖馬龍”、“祖瑪龍”等字樣的商品，一款商品名稱顯示為“祖馬龍（JO MALONE）【送禮盒】Jo Malone祖馬龍女士香水祖瑪瓏香水藍風鈴30m”，選擇規格“藍風鈴30ml”，售價為388元。該店鋪客服稱“保證正品，假一罰十”。對於記者詢問為什麽價格比官網低很多，客服稱“我們是批量代購的價格上有優勢”。但當記者詢問是否能夠提供商品相關證書或授權書時，客服未回應相關證書，隻解釋：“我們是代購的”。
拚多多8月1日下午發聲明稱，將全力配合工商、市場監管部門開展調查，進一步嚴厲打擊平台上侵權假冒商品。
康佳此前對獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）表示，發現“拚多多”平台上多家網店銷售假冒/侵權康佳電視，已要求其平台責令網店停止相關銷售活動。針對電商平台上的山寨產品，截至發稿，vivo不予置評，小米未回應。
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電商法三審稿“打假”：平台知假售假承擔連帶責任
我國正在完善電子商務領域的立法進程。電子商務法草案分別於2016年12月、2017年10月進行了一審、二審。今年6月中旬，《電子商務法(草案)》三審稿(以下簡稱三審稿)公布，對監管範圍、平台責任等內容進行了補充。
其中，三審稿新增“打假”條款，明確提出，電子商務平台經營者如果知假售假，明知平台內經營者銷售的商品有侵犯消費者權益行為而未采取必要措施，依法與該平台內經營者承擔連帶責任。
三審稿增加規定，對關係消費者生命健康的商品或者服務，電子商務平台經營者對平台內經營者的資質資格未盡到審核義務，或者對消費者未盡到安全保障義務，造成消費者損害的，依法與該平台內經營者承擔連帶責任。
同時，微商納入了《電子商務法》監管範圍，三審稿明確規定“本法所稱電子商務經營者，是指通過互聯網等資訊網絡從事銷售商品或者提供服務的經營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務平台經營者、平台內經營者以及通過自建網站、其他網絡服務銷售商品或者提供服務的電子商務經營者”。
“電商平台上‘山寨’產品，如果用了知名品牌的商標，是侵犯了商標權；如果沒有用商標、或用了自有商標，但是模仿了別人的外觀，獨創的外觀設計具有專利權，這個是侵犯專利權的行為。”北京高沃律師事務所韓律師稱。
“正品的價格，包含從原材料到工藝製作，從品牌包裝到市場行銷，任何環節的投入都是可觀的，因此價格也高。”寺庫鑒定認證中心總監韓超進一步指出了“蹭名牌”的危害性，在他看來，山寨商品從產品外觀、行銷策略上都是對品牌商的侵權。
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