每經記者：溫夢華 張春楠 每經編輯：杜毅
“什麽是互聯網公司？什麽是傳統影視公司？區別就是一個帶著PPT來的，一個是拿著手寫稿來的。”走上台來的華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊拿著手裡的一疊A4演講稿，開玩笑道。
當你在家中，通過貓眼、淘票票等軟體上為晚上的電影選座購票，當你在優愛騰等視頻網站上付費觀看沒來得及去電影院就已經下架的熱門電影時，恍然間才發現互聯網與影視，這兩個曾經風馬牛不相及的領域，已經滲透和融合得如此深入……
互聯網遇上電影是幸還是不幸？在快速發展後，互聯網公司的內容生產如何保持持久的生命力？面對強大的資本和渠道，中國影視公司做好準備沒有？電影院會否在視頻網站的衝擊下消亡，二者如何才能和諧共存？
4月17日，在第九屆北京國際電影節互聯網電影主題論壇上，王中磊，愛奇藝創始人及CEO龔宇，淘票票總裁李捷，華誼兄弟副總裁、董事葉寧，美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉等互聯網和影視陣營的人聚在一起。《每日經濟新聞》作為第九屆北京國際電影節深度合作媒體，見證了這一共同探討。
魚與水：影視和互聯網的“化學反應”
“電影網絡是一個非常好的平台，我特別喜歡在家看電影，選擇劇情片、非常有作者表現的電影，但這些電影恰恰是觀眾在電影院不太會選擇的影片類型。這二者之間是不衝突的。”談起網絡電影，現場王中磊分享了自己的感受。
互聯網與影視之間產生“化學反應”早已不是新鮮事。BAT等互聯網公司早已紛紛投入到行業上遊，參與了眾多影視劇的開發、製作、出品的環節。每經記者注意到，《戰狼2》《紅海行動》《流量地球》等爆款背後均不乏互聯網公司身影。
而網劇、網絡大電影、網絡綜藝、豎屏劇等眾多形式的網生內容也正在不斷搶奪“注意力經濟”。從類型上看，互聯網影視正在從單一走向多樣化，內容類型與表達方式越來越豐富。從內容上看，互聯網影視劇由數量的簡單增長，變為質量的提升。
“對於影視行業來說，網絡大電影確實是一個創新，從2014年底至今，網大產業規模有幾十億元。”作為互聯網影視的入局者，龔宇並不否認網大的成績。但另一方面他也注意到，從去年開始，網絡大電影對整個網絡的貢獻比例在下降。
2017年網絡大電影數量最多，2018年數量開始下降。但在龔宇看來，數量下降就不一定是壞事。“產業規模做擴大，數量在下降，證明平均每部的成本上升了，分账金額在上升，有利於更健康、更好的作品出現。”
雖然以技術基因為基礎，但互聯網公司從未放鬆對內容的投入，從騰訊影業、愛奇藝等相關財務數據不難看出，內容成本在其成本中佔據很大一部分。“內容為王”無論是對傳統影視公司還是互聯網新玩家都永不過時。
馮偉以奈飛為例說道，奈飛這幾年在內容投入上，超過了好萊塢傳統公司在內容方面的投入。“去年120億美金的內容投入，今年聽說要投入超過150億美金，都是一個巨大的天文數字。”
在葉寧看來，電影和互聯網的關係就是魚和水的關係，互聯網為內容插上翅膀，飛入千萬家。“面對未來不可忽視是內容創新，不同場景下內容的創新，在永遠是內容為王的時代，內容要適應不同的場景是非常重要的。”
共贏：影院與互聯網一起努力
談及互聯網對於院線的影響，似乎首先想到的就是網絡購票。
脫胎於團購網站，網上購票也是互聯網最先切入電影產業的一步。網絡購票不僅提升了觀眾的便利性，而且大量的補貼也讓更多的觀眾走進電影院。
不過，從另一方面，網絡購票也部分讓影院無法營造非票產品的消費場景，觀眾往往在臨開場時才取票進場，在影院的停留時間大大縮短。而非票對於影院是穩定而且毛利率較高的業務。
“網絡購票提升了觀眾的效率，但確實對電影院有傷害，”王中磊表示，除了對所謂賣爆米花等帶來的傷害，還有會員生意，“以前各個院線都有自己的會員，會員往往能帶來衍生收入，但現在全都跑到視頻網站上去了。”
不過，最大的衝擊還不是損失非票業務。如果院線電影可以同步在視頻網站播出，將直接讓一部分觀眾放棄電影院，這直接動了影院的蛋糕，國外的視頻網站奈飛由於拒絕在影院放映自己的影片，就曾遭遇了傳統影院和影人的聯合抵製，甚至禁止參加2018年的坎城國際電影節，而傳統製片廠例如迪士尼和時代華納也都在“加班加點”製造自己的視頻平台。
受此衝擊，在此次北京國際電影節上，也有很多從業者在關心影院之後的業態，甚至之後會不會消亡。不過，目前大部分從業者的共識是否定的。
“電影院的用戶更多是社交上有剛需的。”愛奇藝影業總裁亞寧在會上表示，“未來電影院可能銀幕會越來越大，跟與通過電視觀看的區分越來越大。”
除設備上將區分，內容上也是一樣。“現在的觀眾很容易判斷哪一類電影要去電影院，哪一類通過手機、電腦看，”王中磊認為影院和網站並不衝突，只是給觀眾另一種選擇的可能。“在影院可能選擇沉浸式的觀影，一起流淚，一起嘻笑怒罵，在互聯網則會靜靜地觀看，看它的故事和演技。”
論壇上互聯網公司的代表，龔宇在會上的表態則顯得更為謙虛和謹慎，始終強調影院可以與互聯網公司實現“共贏”。
“影片只在網絡上發行這種想法現在不現實，特別是在國內。”龔宇表示，“第一你是在有意傷害另一方的利益，第二互聯網視頻行業目前在實力上，簡單算算账就知道真的撐不住。”在視頻平台仍普遍虧損的情況下，如果只是在互聯網上播出，視頻平台撐不住這麽大的投資體量。
“希望大家能爭取形成多贏的商業模式。”龔宇表示這並不是一句空話。“我們認為線下電影院雖然將來模式會變，但會一直存在。多一個播出渠道，多一個貨幣化的渠道，對整個電影院是件好事，我們為什麽不朝著共贏的模式去努力呢？”
（文中圖片均由第九屆北京國際電影節主辦方提供）
每日經濟新聞
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