何謂封面“拉郎配”？
說白了就是書籍封面設計的名實不符，封面和內容不搭界。
“拉郎配”的封面向來就有，早些年常見於翻譯小說的裝幀，把影視作品的劇照、歷史上的名畫配在文學名著封面上，某個在譯介海外文學上極有成績的出版社就一度熱衷於這麽做，比如把《羅馬假日》的劇照安到格雷厄姆?格林《戀情的終結》的封面上，把一部糾結於兩性愛欲的傑作，生生變成了傻白甜的羅曼史。
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後來，另一種“拉郎配”封面出現了。如果說老派的“拉郎配”還有那麽一點跨文體的“創造性”的話，新派的“拉郎配”錯得更加離譜，被放在封面上的“作者”或主人公頭像根本就不是你所認識的那一個，是編輯配錯了圖。
總體來說，新式的“拉郎配”封面大多是晚清民國題材的。細分起來又能分成兩類，一類是時人的經典著作，作者包括學術界的名家，以及文史界一度被塵封的人物，或是英年早逝，或是長期被歷史湮沒，近些年才再度回到大眾傳媒的視野中。這些書多數已經成為公版，編輯出版這類書既不需要給版稅，也不需要家屬授權，這兩年一大批二流三流出版社靠出這類書賺錢。但多出則濫，品質往往得不到保證。比如，某社在出版呂思勉的《中國通史》時，竟然把呂先生的照片錯配成了歷史地理學家譚其驤。
譚其驤誤作呂思勉
《中國通史》 北京理工大學出版社2016-7
還有一本《中國近代名人傳記叢編：梁啟超》，把梁漱溟的照片配給了梁啟超，你簡直不能相信這本書是社科院近代史所的馬勇教授編的。
梁漱溟誤作梁啟超
《中國近代名人傳記叢編：梁啟超》/河北人民出版社2005-1
梁啟超誤作康有為
《康有為文集》/線裝書局2009-7
章太炎也是被拉郎配的重災區……
蔡元培誤作章太炎
《章太炎講國學》/中國傳媒大學出版社2008-8
孫詒讓誤作章太炎
《章太炎講國學》 / 華文出版社2009-9
另一類是針對晚清民國文人和政客的傳記類作品，這類傳記粗製濫造得厲害，不乏找槍手用剪刀加漿糊製造出來的，很多政客類傳記還有濃厚的厚黑學風格，標榜“謀略”，迎合“職場”，教壞人心。這類作品明顯是為了圈錢，編校品質更是堪憂，自然就成了張冠李戴的重災區，比如某本關於現代史上重要人物胡宗南的傳記，硬是把橫行西南的白崇禧的照片放了上去。
白崇禧誤作胡宗南
《西北王胡宗南》/四川文藝出版社1990-5
胡宗南照片被放錯也不是一次兩次了……
湯恩伯誤作胡宗南
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《西北王胡宗南》/上海人民出版社2010-1
《胡宗南大傳》/團結出版社2014-1
同樣命運的還有孫傳芳
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段祺瑞誤作孫傳芳
《孫傳芳傳》/吉林大學出版社2010-9
張宗昌誤作孫傳芳
《細說北洋：孫傳芳》 內蒙古人民出版社2009-8
以及黎元洪——
閻錫山誤作黎元洪
《黎元洪傳》/程國安 著/湖北長江出版集團，崇文書局2009-7
坦白說，當下很多書商或編輯的專業素質是堪憂的，他們過分相信互聯網，隨手在百度圖片上一搜，找張順眼的就如獲至寶放上封面。為了圈錢，他們隻追求多快省地出書，而不會去核對照片到底對不對。另一方面，對於很多普通讀者來說，他們需要通過閱讀這類作品來滿足對民國的想象與懷舊，但他們需要的只是一個個情感符號，比如“氣節”“才華”“風骨”，而未必熟知具體的活生生的人，尤其對這些人的生涯與觀點未必真正有興趣，這也在無形中縱容了“拉郎配”式封面的流行。
楊騷誤作林語堂
《林語堂英譯精品》/安徽科學技術出版社2012-7
廢名誤作梁遇春
《梁遇春精品文集》/團結出版社2018-5
宋人俞琰 《席上腐談》裡有一個經典笑話：
溫州有土地“杜十姨”，無夫；“五撮須”相公，無婦。州人迎杜十姨以配五撮須，合為一廟。杜十姨為誰？乃杜拾遺也。五撮須為誰？乃伍子胥也。
“杜十姨”“五撮須”是愚夫愚婦虔誠且善意的笑話，今日的“拉郎配”封面卻是傳媒時代的知識人不學無術的產物，這就又等而下之了。
文並供圖/祝鵬程
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