搜索界面下的“淘寶經驗”，會是手淘的“小紅書”嗎？

在淘寶經驗中，用戶可以看到和自己搜索的商品或者品類相關的內容，涵蓋評測、搭配心得、種草推薦等多種導購圖文和短視頻內容，輔助購買決策。這些內容主要來自小紅書，但也涵蓋了來自達人微淘號、商家微淘號、天貓“種草貓”及品牌號等來源的內容。

作者 | 羅立璿

近日，手機淘寶app在搜索結果界面的最上方中加入了一個新的類目：淘寶經驗。在以往，當用戶完成了搜索以後，界面上出現的是“全部”、“店鋪”和“天貓”三個縱向類目。現在，內容導購也正式成為淘寶搜索界面下的次級入口。

在淘寶經驗中，用戶可以看到和自己搜索的商品或者品類相關的內容，涵蓋評測、搭配心得、種草推薦等多種導購圖文和短視頻內容，輔助購買決策。這些內容主要來自小紅書，但也涵蓋了來自達人微淘號、商家微淘號、天貓“種草貓”及品牌號等來源的內容。

從目前的情況來看，點讚數更多的文章或者視頻內容的權重更高，尚未清楚是否根據用戶日常購買行為進行算法推薦。

點擊進入後，用戶可以點讚、收藏和評論該條“經驗”，也可以分享給淘寶、微信以及支付寶好友。如果該條內容來自小紅書，頁面上將會標明來源，並顯示“xx%的小紅書用戶覺得很讚”，並在最下方顯示小紅書的logo和標語。

同時，淘寶也保留了小紅書在圖上打tag的功能，目前還不能實現跳轉。但來自天貓“種草貓”的經驗則能夠實現站內跳轉，直接將用戶引導到商品購買頁面上。

這不是淘寶第一次嘗試接入評測內容。根據億歐動力網報導，在去年11月，手淘曾經進行過一次重大內測，在具體的商品頁面中以“好物點評團”的形式插入到用戶評論下方，點開後的頁面內容形式與現在的模式基本一致。

而現在的處理模式則是，將全部內容都匯聚到了搜索欄下方，加強內容的引導性作用。而且，可以遇見的是，內容也能夠起到新的分流方法，以內容來實現多個複合標簽，從而更深入地理解用戶興趣和需求，進行更加準確地推薦。

從可行性而言，在今年年初獲得了阿里戰略投資的B站上的UP主推薦內容、阿里大娛樂下的機構所生產的相關原生廣告與植入，都能夠被放進這一欄目，為淘寶聚集的內容提供了一個統一的搜索入口。

手淘從未在內容化上放棄過嘗試。在淘寶上，淘寶頭條、淘寶直播、有好貨和愛逛街等內容頻道從流量上來看，依然拿到了非常不錯的成績。但從用戶粘度、社區氛圍、內容質量等方面來考慮，淘寶始終達不到小紅書等社區已經形成的效果；同時，淘寶孵化KOL的能力與自身的流量級別也並不完全匹配。

從現在來看，淘寶經驗對於小紅書、什麽值得買等社區是否會形成威脅還為時過早。但可以看出來的是，淘寶對於內容化的決心從未轉移，除了投資小紅書、B站獲得流量以外，他們或許希望憑借社區內的優質內容來對平台上的用戶進行更加直接而精準的運營。