2018前三季度中國影視：頭部效應更強 觀影趨成熟

2018年前三季度票房第一：《紅海行動》

2018年前三季度，中國電影淨票房實現456.96億元，較去年同期400.85億元增長14%，創歷史同期票房新高。

重點春節檔和7月暑期檔票房高增長，電影票房受到影片數量和品質影響，具有一定檔期波動性：2月和3月合計實現票房143.38億元，同比增長60.31%；7月實現票房64.95億元，同比增長37.3%。

在線票務滲透率高增長

2018年前三季度二線城市票房實現177.79億元，佔整體票房38.91%，同比下降0.69個百分點，佔比仍最大；從票房增量看，2018年前三季度全國票房同比增量56.11億元，其中二線城市增量19.05億元，增量貢獻仍為第一，達33.95%。從票房增速看，四線和五線城市票房同比增速分別為21.63%和22.84%，合計票房佔比22.75%，同比提升1.49個百分點。

2018年前三季度實現觀影人次13.79億，同比增長11.75%；平均票價33元，較去年同期32元增長3.1%。2016—2017年觀影人次增速均顯著高於票房增速，平均票價連續同比下降。隨著新政票補的結束，預計電影平均票價將呈現小幅提升趨勢，優質內容提升觀影人次的增長才是中國電影票房增長的核心。

全國在線電影票務的滲透率由2012年的18.7%增至2017年的82.4%；以總交易額計，在線電影票務市場由2012年的31億元增至2017年的460億元，複合年增長率71.1%。

2017年全國電影淨票房（不含服務費）523.78億元，服務費34.53億元，佔比6.18%，經計算，平均服務費為2.58元/次。電影行業新政策從2018年10月1日起實施：停止一切線上票補，包括第三方和影院自有管道；手續費不高於2元/次（含票務系統），院線/影投不得參與分配。預計新政有利於電影行業長期健康發展，經測算2020年服務費規模預計為40.7億元，整體服務費規模太空增長有限。

2016年、2017年和2018上半年票房增速分別為3.75%、15.05%和17.41%，均低於全國銀幕數增速。隨著銀幕數增速的逐步放緩，銀幕數增長逐漸回歸理性，銀幕數增速和票房增速間差距收窄，單銀幕產出有望出現轉捩點，回升向好。

院線集中度提升

2015—2018年前三季度全國淨票房排名前十院線市場集中度分別為66.58%、67.44%、67.65%和68.59%，集中度小幅提升約2個百分點。按各線城市看，2015—2018年前三季度排名前五院線集中度，二線和四線城市集中度小幅提升，一線、三線和五線城市集中度均出現下滑。

2018年前三季度前十大院線合計實現淨票房313.44億元，較去年同期271.11億元增長15.61%；院線排序未有明顯變化。重點上市院線票房增速前三名分別是：幸福藍海（19.18%）、萬達院線（17.23%）、橫店院線（15.21%）。

2015—2018年前三季度全國淨票房排名前十影投市場集中度分別為49.56%、48.72%、48.06%和47.14%，集中度小幅下降2.41個百分點。按各線城市看，四線城市排名前五影投集中度有所提升，升高3.38個百分點，五線城市前五影投票房集中度基本穩定；一線、二線和三線城市前五影投票房集中度均出現下滑，競爭仍較為激烈。2018年前三季度前十大影投合計實現淨票房170.1億元，較去年同期162.03億元增長4.98%；票房前三影投排序無變動，分別為萬達電影、大地影院、橫店院線。重點上市影投票房增速前三名分別是：橫店院線（11.72%）、萬達院線（10.98%）、金逸影視（0.58%）。

電影市場頭部集中趨勢明顯，2018年前三季度票房前三作品《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》均為國產片，佔整體票房20.78%。多類型優質作品口碑、票房雙豐收，觀影日趨成熟：2018年前三季度票房前十作品中有4部喜劇片和4部動作片，同時也出現了《我不是藥神》現象級劇情片。

2018年10月全國電影淨票房實現33.44億元，同比下降30.5%；觀影人次1.05億次，同比下降30.5%；平均票價32元，與去年同期持平。其間票房前三影片均為國產片，合計票房貢獻20.41億元，佔當月票房61.03%：《無雙》（10.72億元）、《影》（5.14億元）、《李茶的姑媽》（4.55億元）。2018年1—10月淨票房490.55億元，同比增速9.2%。2017年第四季度票房（122.92億元），2018年第四季度以優質進口片為主，預計整體四季度票房將穩中有增。