膠原蛋白系列賦能新價值，Swisse創造美容營養品品類旗幟

美容營養品行業結構和價值鏈的不斷變化，使得當下消費人群、場景有了新的發展態勢，常規產品的單一定位與推廣，已逐漸不再適用於市場的多變現狀。在「618天貓粉絲狂歡節」到來之際，澳大利亞領先的自然健康品牌Swisse，敏銳抓住年輕人對於「養顏」的全新需求，聚焦自身產品——膠原蛋白系列——的獨特性、情感性，深挖「養顏」的品類特色，用一場「戳戳我的膠原蛋白」為主題的品類推廣矩陣，展現出Swisse產品內容推廣的「核動力」，奠定了Swisse膠原蛋白品類引領者的地位。

一直以來，膠原蛋白等美容營養品的正確認知，是市場最為忽略的領域。Swisse此次通過KOL進行深耕教育、短視頻傳播、微博話題的巧妙配合，打造品類內容與「戳出膠原蛋白」特殊行為、符號的強關聯度，品類、渠道、產品特色產生化學反應，讓Swisse品牌與膠原蛋白及消費者建立了更加直觀的認知，Swisse用產品內容推廣贏得了更多消費者的信賴。

內容X產品 高默契造就產品內容推廣的感性鏈接

作為國內膠原蛋白品類引領者，Swisse不斷與年輕女性朋友們溝通「補充膠原蛋白」的養顏方式。Swisse鼓勵年輕人將美容轉化成一種趣味的、時尚活力且積極向上的【新健康玩美主義】——健康美容養護主張。Swisse洞察到，誇一個人肌膚狀態好時，都會用「滿臉的膠原蛋白，讓人忍不住想要戳一戳」來形容，而Swisse同樣有著幫助年輕人擁有「美麗多膠的肌膚」的專屬定製產品：Swisse膠原蛋白系列。「戳臉」話題內容與Swisse產品展現出高度的默契，Swisse得以將「產品」與「動作」等感官感受捆綁。

在這一高度默契的特定生活場景下，Swisse官方微博通過釋放「戳臉」表情包等小遊戲，引發了網友圍繞眾明星都愛戳臉秀顏值、情侶間以戳臉表達愛意等互動討論。Swisse創造了膠原蛋白品類「共情共景」的強烈共鳴，聚合年輕力，達到了品牌傳播話題的感性鏈接。

Swisse通過深化膠原蛋白品類的核心利益點，將話題內容與產品的充分掛鉤、聯動，傳遞出膠原蛋白用戳臉動作可以玩出來的全新認知，形成了獨特的產品內容傳播。這也充分體現「動作」感官情感內容與優質「產品」連接，將讓品牌產生持續不斷地「擴散爆發力」。

PGC+UGC 雙核構建產品內容推廣的IP矩陣

除了話題內容與產品的高度默契進行「產品內容推廣」外，Swisse始終洞察著年輕人都喜歡在「哪裡玩」、「怎樣玩」，Swisse不斷革命「產品內容推廣形式」的新探索。

Swisse以短視頻為介質融入年輕人社交語境，為膠原蛋白品類與用戶建立了新連接：基於平台技術，Swisse圍繞膠原蛋白系列產品特點，創作了「泡泡變美能量」主題特效;同時改編抖音爆款歌曲，用一首《戳戳我的膠原蛋白》唱出話題與產品，來演繹「玩美」新哲學，為Swisse產品內容推廣來了一記強助攻。Swisse通過代言人朱正廷率先發起「召喚泡泡能量——變美——戳臉展示多膠皮膚」的動作，配以節奏感強的韻律、趣味的BGM，成功揭開一場#戳戳你的膠原蛋白#為話題的「全民戳臉」抖音挑戰賽序幕。

在活動期間，眾多抖音達人、頭部KOL等響應Swisse的號召，參與活動，以特效展示、幽默搞笑、走心故事等優質內容為主線，引爆了UGC用戶紛紛參與到「戳臉」互動中，並創造出「美少女戳臉版」、「國風戳臉版」等多款UGC版本。截止到6月19日，抖音相關話題達人聯動累計獲得超過5.7億播放量，同時所引發的用戶UGC內容產出也助推話題成為「爆款」。

對膠原蛋白品類特性的深度理解，使得Swisse能夠充分挖掘品牌IP與抖音雙方共性，並藉助平台年輕化內容、創意化形式等優勢，成功構建了一套屬於自己的IP融合內容的共創矩陣。從PGC+UGC進行雙向發力，刺激「戳臉印象」，天貓「暗號」導流動作，再次引發「戳臉記憶」，戳臉IP通過抖音平台全鏈路推進，層層激發挑戰賽，形成優質內容引領全民參與共創IP，為品牌與產品內容推廣形成了多維觸達用戶，溝通用戶，最終打動用戶的IP旋渦。

Swisse通過透明化、可信化，以及深度體驗式的膠原蛋白產品內容推廣活動讓消費者參與其中，了解其中，並樂在其中。在膠原蛋白品類消費場景下的Swisse，正在潛移默化地引導消費者認知。

根據此次618天貓國際戰報數據表明，Swisse繼續領航保健品行業總銷售額NO.1，同時在天貓國際的膠原蛋白產品類別中，一舉拿下第1名。此外，Swisse膠原蛋白系列銷量同比去年618增長了140%。可以看到，藉助膠原蛋白系列的強勢發力，帶動了Swisse品牌與全品類高強度升溫。霸榜第一名，實至名歸。

Swisse不斷轉變、創新產品內容推廣思路，此次以膠原蛋白產品內容推廣打造行業產品推廣新模式，不但讓自身的專業性、功能性在消費者群體中得到證實，也積極推動了國內膠原蛋白品類功能上的教育與認知，有效地拉進了和年輕消費者之間的距離。秉承健合集團Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)和Aspirational(令人嚮往，追求卓越)的「PPA」原則，與 「Live Healthy, Be Happy」的健康理念，未來Swisse將在中國市場發揮怎樣的熱量，值得更多期待。