大數據，讓你看清進口營養品消費！

4月23日，一場聚焦中國進口營養品現狀的發布會在北京舉行。國家健康品牌計劃成員、澳洲領先的自然健康品牌Swisse，聯合中國營養學會重磅啟動《2019年中國進口營養品消費行為白皮書》項目，全方位洞察進口營養品消費特徵和行業趨勢，還原進口營養品消費群體的國際化消費方式和生活態度。

Swisse響應國家「健康中國2030」規劃，希望通過這份國內第一個由中國營養學會主導發布的進口營養品白皮書的大數據分析，給中國家庭營養攝入、營養品消費提供科學指導方案，推動進口營養品市場、營養健康行業標準進一步升級。

進口營養品消費趨勢顯現——優質、安全是國人第一需求

中國營養學會理事長楊月欣曾表示，近年來，各種因膳食攝入不合理和不健康的生活方式導致的慢性疾病發病率呈現大幅度上升的趨勢。同時現代家庭對健康的關注度越來越高，越來越多人開始選擇進口營養品，但從消費表現方面觀察，大眾缺乏科學的認知與官方的指導。因此，Swisse

聯合國家權威營養機構中國營養學會，共同向大眾發起了一場針對進口營養品認知和消費習慣的調研。希望通過大數據分析出，如何普及營養品的營養認知、判斷進口營養品價值、以及促進中國居民對均衡營養的攝入等情況趨勢，助推營養專家們解決這些關注已久的問題。

在此次被調查的人員中，其中有4598人曾經購買過進口營養品，佔總調研人群的57.59%。其中以產品原產地是否在國外，作為判定是否是進口營養品的依據者佔73.03%。購買營養品人群中有53.70%的人群傾向於購買進口營養品，而傾向於國內營養品的佔比僅為7.96%。從中我們可以發現，中國進口營養品消費者更關注產品原產地。

立足大數據品類分類——核心產品成為國內消費主角

此次調查，還重點分析了複合維生素類、骨關節健康類、護肝類、睡眠類、腸胃健康類、女性健康類、頭髮健康類、心血管健康類，八類中國消費者常選的進口營養品品類現狀。Swisse和中國營養學會再次攜手，同樣是希望通過這份關注進口營養品的白皮書，可以填補國內進口營養品品類相關數據的空白，讓現代家庭關注全家人健康，了解進口營養品品類及核心成分作用，從而根據自身及家人情況選擇最適合的產品。其中白皮書顯示，中國居民對進口複合維生素類營養品需求佔比最大，約為83.96%。進口維生素補充劑類營養品在中國居民中的使用率最為廣泛，植物營養素作為成分添加在中國居民中的接受率較高。在白皮書購買進口營養品女性人群中，購買女性健康類的產品較為普遍，可達36.56%，含有蔓越莓或者月見草成分的產品更受消費者歡迎。此外，對於進口骨關節健康類營養品，同樣在進口類營養品中佔較大比例，且消費者在購買時更傾向於選擇對胃腸道更加溫和好吸收的有機鈣劑。

據了解，除與中國營養學會攜手之外，此次白皮書同樣邀請天貓國際針對天貓消費者進行了聯合調研。作為構建全球供應鏈網為目標的進口消費平台，天貓國際致力於為消費者精選超值的進口商品，隨著Swisse與天貓國際繼續深化品牌協作戰略，官方正品的Swisse跨境產品也將更快的與中國消費者見面。天貓國際表示，此次白皮書調研發布，將可以幫助天貓國際分析出國內進口營養品消費模式，擴寬產品觸達渠道，天貓將更便捷、更精準的把優質進口營養品帶給中國消費者。

據Swisse中國區市場與銷售總經理Suceka Li透露，在「健康中國2030」國家戰略引領下，本著共同推動中國營養健康事業的願景，Swisse與中國營養學會強強聯合，持續關注營養認知教育，將在未來給進口營養市場帶來更多驚喜。

Swisse近幾年一直在深耕不同細分市場，憑藉創新升級產品和顛覆的全球化布局引發行業震動。Swisse作為國家健康品牌計劃成員，是中國營養學會唯一達成戰略合作的進口營養品牌，其致力於採用優質成分進行產品的配方和研發，推出了包括複合維生素系列以及膳食補充劑、運動營養、美容營養品等超過250款產品，在進口營養品品類領域有著獨到的見解。我們可以看到，通過此次白皮書的數據，更加證明了Swisse前瞻性的產品布局與國際化的視野。Swisse立足傳統依據和科學研究，在全球市場推出優質原料研發的複合維生素類營養品，受到了大量的消費者青睞，其中在澳洲與中國線上維生素、草本及礦物補充劑市場更居領導地位。Swisse研發鈣維生素D片產品，成功成為首個在CFDA（中國國家食品藥品監督管理總局）完成保健食品備案的澳大利亞產品。而葡萄籽、蔓越莓膠囊等產品更深受全球消費者喜愛。

從此次Swisse與中國營養學會雙方共同探索來看，為中國家庭提供進口營養品的指導方案，推動了中國消費者營養認知升級。我們有理由相信，Swisse已經描繪出了其營養健康未來發展的戰略路線。今人期待，Swisse還將會做出怎樣的充分準備，從而進一步形成相互促進、資源互補、提升消費者體驗的良性發展局面。