為什麽巨頭都在賣音箱？

文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮時間）

三年多以來，隨著Amazon、Google等科技巨頭的推波助瀾，智能音箱瞬間成為眼下最火的智能硬體產品。

於是，很多人都入手了一台放在家裡，既美觀又實用。

那麽，智能音箱的市場到底如何？來看看來自獨立市場分析機構Canalys的分析報告數據。

5月23日，Canalys發布了2018年第一季度全球智能音箱出貨報告。雖然排在前兩位的依然是國外巨頭，但是中國智能音箱的表現非常搶眼。報告顯示，中國已經成為僅次於美國的全球第二大智能音箱消費市場，Q1整體市場規模達到180萬。其中阿里巴巴的天貓精靈以110萬的出貨量保持了中國第一、全球第三的位置，佔整個中國智能音箱市場的6成以上。

這說明了中國消費者越來越認可智能音箱。經過了長期的市場培育之後，智能音箱已經被更多的人所接受，消費者看到了它的「好」。

來自中國的智能音箱首次進入了世界前三，從一直以來由國外巨頭牢牢佔據的前三的位置中搶下了一個名額。

而在此前一周，權威市場分析機構Strategy Analytics最新的統計數據也顯示，今年一季度全球智能音箱出貨量累計為920萬。其中亞馬遜Echo和Google Home佔據了70%的市場份額，阿里巴巴天貓精靈以7.6%的市場份額緊隨其後，成為全球第三大智能音箱廠商，排在第四位的蘋果HomePod出貨量為60萬，比例為6%。

中國作為世界上互聯網和智能設備用戶最多的國家，有著智能音箱最多的潛在消費者。一直以來，我堅信，中國的巨頭一定會在智能音箱的這個賽道上佔據有利的位置，如同智能手機一樣。

從互聯網到手機，在中國這個市場上，最早都是美國的巨頭，但是最終都是中國的巨頭，我們已經見證過了。

當我第一次看到亞馬遜的Echo的時候，也被它震驚了一下，原來智能音箱可以做到這種程度，但是很快我就冷靜下來，心想，中國的巨頭們什麽時候能做出這樣的產品？我們距離它有多遠？

Echo雖好，但是畢竟是英語世界的，不符合中文世界的人的習慣，我們期待中文的智能音箱產品，我們期待中文智能音箱這個市場能夠早日的火起來。

很快，國內的各個巨頭都紛紛看到這個市場並且快速跟進。

2017年7月5日，阿里人工智能實驗室發布旗下首款智能語音終端設備天貓精靈X1。天貓精靈X1內置AliGenie作業系統，AliGenie在雲端，它能夠聽懂中文國語語音指令，目前可實現智能家居控制、語音購物、手機充值、叫外賣、音頻音樂播放等功能，帶來人機互動新體驗。依靠阿里雲的機器學習技術和計算能力，AliGenie能夠不斷進化成長，了解使用者的喜好和習慣，成為人類智能助手。

2017年「雙11」期間，天貓精靈X1銷量突破100萬台。

?馬雲給今年新推出的“天貓精靈方糖”簽名

而此次權威機構發布的數據表明，天貓精靈出貨量已經成為中國第一、世界第三的的位置。

毫無疑問，在中文智能音箱這個市場上，阿里的投入是相當大的，無論是從人力還是財力，從產品的雕琢到市場的推廣。

經過了互聯網時代和移動互聯網時代的培育，中國這麽多的消費者，這麽多習慣了喜歡網絡，喜歡新鮮事物，喜歡智能設備和網絡給生活帶來的便利和酷的感覺，中文智能音箱的市場前景不可估量。

我經常感歎，科技的發展太快了。

九十年代，我在讀書的時候，還經常寫信，現在都用微信，經常感覺連字都不會寫了，更不用說寫信了；後來，有了固定電話，但是要跑到宿舍管理員那裡去接，樓道裡經常想起「某某某，電話」的響聲，現在有了手機，我基本上很少看到固定電話了； BB機流行的時候，一個個腰間掛著個BB機到處晃，感覺很牛逼的樣子，現在如果再那樣，估計被人看做二貨了。

十年前，當人們把玩著日益精致小巧的諾基亞的時候，蘋果的智能手機悄悄的取代了諾基亞的地位，直到諾基亞手機迅速的跌落神壇，成為老人機。

時至今日，智能手機成為我們生活中不可缺少的一個部分，出門錢包可以不帶，手機卻是一定不會忘帶的，人們仿佛有了手機依賴症。

然而，從過往的科技發展過程來看，智能手機終將如同當年的功能機一樣，會被替代，被冷落，趨勢無可阻擋。

智能手機雖然有著種類眾多的應用和服務，但是，語音才是最自然的互動方式。

這個我們比較一下，在家裡，你想獲取資訊，或者是發出一個指令。

如果是用智能手機，你需要哪些步驟？首先，拿起手機。然後，通過密碼或者指紋或者人臉識別解鎖。再然後，打開APP。接下來，點擊資訊，在大多數情況下，還需要經過多次的點擊，或者還有文字的輸入。最後，你的資訊呈現或者指令下達。

如果是智能音箱，比如說，我想點一杯咖啡，只需要兩句話即可。

相比之下，用智能音箱省時省力省心。特別是，當像我這樣在寫文章的時候，我可以「一心二用」，兩不耽誤。

隨著科技的發展，新的人機互動的產品比如智能音箱的越來越智能，它們將逐步成為智能手機的替代品，成為人們場景生活的一部分。

站在一家互聯網公司的角度，任何一個戰略性的產品，都是為了對於用戶的爭奪，一個方面是對用戶數的爭奪，另一個方面是對於人的時間的爭奪。流量思維，在任何一個針對於消費者的市場都是有用的。

在互聯網時代，人們把大把的時間花在了電腦上；在移動互聯網時代，人們玩手機樂此不疲。然而，未來呢？

智能手機的巔峰已過，我們發現人們換手機的周期拉長了，花在手機上的時間也慢慢少了。移動互聯網的流量紅利在退潮。

在這種大背景，大趨勢下，作為一款戰略性產品，需要著眼於未來，需要看到未來流量在哪裡，人們把時間花在哪裡。智能音箱正是可以預見的一個未來的大的入口。

事實上，智能音箱已經遠遠超出了「音箱」本身的涵義，它是一個超級智聯網入口，它背後，是各種各樣的服務，涵蓋了日常生活中的各種需求，比如智能家居控制、娛樂、購物、外賣、繳費、資訊、教育……它的目標是覆蓋你日常生活，從早晨作為一個鬧鐘將你鬧醒，到晚上和你說「晚安」，它從早到晚，盡可能覆蓋你更多的時間。

雖然，就目前來看，智能音箱現在整個市場都還非常初級，全球的總量還只有5000萬，但就這樣一個產品，亞馬遜、谷歌、蘋果，國內的BAT等，都打破了頭，不是在互相競爭，而是不容錯過。簡單的來說：錯過了智能手機，不能再錯過智聯網的超級入口了。

否則，後果有點嚴重，因為，沒有入口，就沒有用戶，沒有用戶的時間。然後問：用戶的時間去哪兒了？我有這麽多的服務，這個優質的服務，為什麽沒有人來用？答案是：用戶被超級流量入口搶走了，再好的產品，再好的服務，沒有用戶也沒有用。這種被「旁路」，是很可怕的，這是一種系統性風險，前車之鑒，比如曾經的雅虎。

所以，互聯網巨頭都要布局這個小小的智能音箱，而且不斷的迭代更新版本，不斷的注入人工智能、不斷的增加服務。可以說，智能音箱，就是那個「走過路過不要錯過」的產品。

就天貓精靈來說，從去年發布以來，做了很多線下場景的嘗試，包括酒店、養老院，這是抓住一部分人群。另外，今年以來重點布局的內容生態，則更鮮明的指向了用戶時間。

可以說，智能音箱，有著光榮的使命，這個使命就是抓住更多的用戶和用戶更多的時間。

時間哪兒都別去，請到智能音箱這個超級碗裡來。

在經歷了PC互聯網、移動互聯網之後，下一個時代，將屬於「萬物互聯」的智能時代。人與人，人與物，物與物的互聯，太多的連接，需要更高的效率；更高的效率，需要更便利的互動方式，語音是普遍看好的方向。

特別是，近幾年人工智能的快速發展，使得自然語言識別和處理技術得以實現巨大的突破，這為語音互動提供了技術基礎。從硬體方面，麥克風陣列解決了諸如噪聲抑製、回聲抑製、去混響、單或多聲源定位、聲源數目估計、源分離、雞尾酒會效應等問題。

所以，智能音箱作為「智聯網新入口」，創造了新的人機互動方式，有堅實的技術基礎和廣闊的市場前景。

當然，智能音箱還存在著技術和功能上的不夠完善，還遠遠沒有達到「巔峰」。但是，未來已來，前景可期。