這不，iPhone 12 發布會，很快就要來了。
（網友想象中的iPhone12）
讓機哥想起這麽多年來，蘋果發布會總有幾個“符號性”的場面。
比如庫克雙手合十，滿嘴“thank you”。
但聽說，賈伯斯去世後，庫克與蘋果董事會簽訂了 10 年合約。
而這份合約明年就要到期，也不知道庫克會不會繼續擔任蘋果 CEO ？發布會還能不能見到他的身影？
除了庫克，之前蘋果發布會還有“首席聲優”艾維，用純正的英式口音介紹完 iPhone 新品。
只可惜去年，艾維離開了蘋果。現在的蘋果發布會，再也聽不到他那磁性的聲音。
而今天，又有消息傳出，蘋果全球行銷高級副總裁：菲爾·席勒（Phil Schiller），也將要從蘋果退休、離職？
（這些都是網傳的說法）
機哥不由得一驚，席勒算得上的蘋果現在的核心人物，資歷可能僅次於庫克的存在。
而且現在的蘋果發布會，庫克只是串個場，大部分時間還是席勒出來講述。怎離職得那麽突然？
直到今天早上，機哥看到蘋果官方的新聞稿：
菲爾·席勒（Phil Schiller）將升任 Apple Fellow，並且繼續領導 App Store 和Apple Events（蘋果發布會）。產品行銷組織的長期領導人 Greg（Joz）Joswiak，將加入執行團隊，擔任全球行銷高級副總裁。
也就是說，人家壓根沒有離開蘋果，只是退居幕後。都不知道網上的消息，怎麽傳著傳著就變味了……
席勒的新職位是 Apple Fellow。目前還沒有官方的中文翻譯，但“Fellow”大概可以翻譯為“院士”、“研究員”。
按照機哥對這個詞的理解，他應該變成指導工作，而不是自己親自上一線衝鋒了。
但今天庫克也有說到，席勒雖然不再負責蘋果的行銷工作，但他會繼續負責 Apple Events，也就是蘋果發布會。
So，今年 iPhone 12 的發布會，應該還是他來講，不知道又會有什麽新的段子呢。
至於網上各種消息滿天飛，席勒自己也澄清說：
“只要有我，我就會繼續在這裡工作，我會流著六種顏色的血，但我也想在未來的幾年中為我的家人，朋友和一些我深切關心的個人項目騰出時間。”
後面那句話，解釋了為什麽他想退居二線，誰不想年紀大了之後，多陪陪家裡人呢。
但“流著六種顏色的血”，機友們不要以為是什麽恐怖片、生化人。
這翻譯過來就是“我是蘋果的人”的意思，因為蘋果曾經的 logo 是彩虹色的，所以就被很多老員工拿來隱喻。
機哥查了查，席勒在 1987 年就加入蘋果，當年他 27 歲。
轉眼來到今年，他已經變成 60 歲。
這麽看來，席勒大半輩子都貢獻給蘋果。怪不得深受賈伯斯、庫克兩任 CEO 的信任。
儘管在過去幾年，席勒擔任的是行銷副總，很多精彩的蘋果廣告都是由他拍板的，甚至今年蘋果第一次線上 WWDC 都是他一手策劃和執行的，可是這不代表他只會做行銷。
他懂設計
在 iPhone 出現之前，蘋果最引以為豪的產品是 iPod。
畢竟 iPod 最輝煌的時候，全世界每賣出 10 台音樂播放器，就有 7 台是 iPod。
機哥覺得蘋果就差說出口，每年賣出的 iPod 連起來可繞地球多少圈了。
就跟圓形 Home 鍵是 iPhone 的靈魂一樣，要說 iPod 哪部分的設計最具代表性，那必須是 Click Wheel（點按式選盤）。
而 Click Wheel 的設計，正是席勒提出來的。
別人家的 MP3，按鍵只能按，但蘋果家的 MP3，按鍵還能進行觸摸操作。
在 iPod 出現之前，主流的 MP3 播放器都是用 Next 鍵或者 Down 鍵來切歌。
切多少首歌，可能就要按多少次那個鍵，後來有長按的方式，但都很沒有效率。
所以蘋果團隊在設計 iPod 時，席勒提出了自己的想法，他希望哪怕在慢跑時，也能用單手操作的方式快速切換。
於是席勒聯想到汽車的方向盤，如果把滾動的方式結合到音樂播放器裡，不就比點按更加方便嗎？
So，世界最傳奇的數位產品之一，帶 Click Wheel 的 iPod 誕生了。
（圖片來源於網絡）
也許現在提起 iPod，很多人只會想起來，賈伯斯每次發布 iPod 新品的驚喜，但 iPod 靈魂設計的背後，離不開席勒的想法。
也許就是從 iPod 的時代起，賈伯斯開始重用席勒。
今天的新聞不是說，席勒會繼續負責蘋果發布會嘛，其實席勒的演講能力，幾乎可以說是被賈伯斯有意“逼”出來的。
他還懂演講
機哥還記得 2009 年，賈伯斯病重，於是休了半年病假。
但新產品總要發、發布會總要找人開呀。
那年 6 月，賈伯斯第一次缺席新 iPhone 的發布會，但這麽重要的場合，賈伯斯交給了席勒。
在席勒的主持下，iPhone 3GS 發布了。
或許喬幫主在那時，就有意把他培養成“發布會專業戶”的意思吧。
從 2009 年開始，席勒幾乎沒有缺席過蘋果發布會。
只是每個人的演講風格，肯定會不一樣啦。
據說賈伯斯曾經吐槽他，他演講完拒絕從舞台上跳下來。emmm……這企業文化真奇怪。
但席勒從最開始的嚴肅、古板，到越來越多笑容，再到現在像個小孩子一樣，很開心地給大家展示新產品。
機哥覺得，過去 10 年席勒演講的業務水準，直線上升。
看來賈伯斯挑人的眼光，還是不錯的。
所以說，席勒除了在老本行乾得不錯，在其他方面對蘋果來說也有所建樹。
看完他那麽多成就，機哥再給你們說個冷知識：席勒雖然看起來是個技術宅，但他本人讀大學，獲得的是生物學學位。
瞧瞧人家這跨行……而且還乾得那麽牛逼。
只是，席勒演講能力變得越來越好的同時，有時候言論也會太張揚。
因此有外媒覺得他是：The most outspoken Apple executive。
“最直言不諱的蘋果高管”
比如說，2007 年初代 iPhone 發布會，賈伯斯在舞台上演示打電話的功能。
當時賈伯斯首先撥通了“首席聲優”艾維的電話，聊了兩句後，一個電話打進來，原來是席勒的電話。
賈伯斯接聽後，席勒第一句話是：I want to be the first call。（我希望我是第一個打電話的。）
雖然說不知道是不是事先安排好的，但當時現場反應還是很搞笑的。
又比如說，2013 年發布全新圓柱形設計 Mac Pro 的時候，他是這樣說的：
（不可能比它更有創新了，***！）
可能是蘋果發布會有史以來，第一次用到不雅用語。
還比如說，2016 年 iPhone 7 和 AirPods 的發布會時，提到砍掉 3.5mm 耳機接口時，席勒說了一番話：
“The reason to move on: courage. The courage to move on and do something new that betters all of us。 ”（繼續前進的原因是：勇氣。繼續前進並做新的事情的勇氣，使我們所有人都更好。）
雖然說迄今為止，關於“該不該砍掉耳機接口”的爭論仍未停息，但蘋果 AirPods 確實開創了一個時代。
一次次活生生的例子，也難怪有人評價他是：最直言不諱的蘋果高管。
但這麽多年來，席勒也用自己的行為，證明了自己的實力。人家敢直言不諱，也是有底氣的呀。
一晃這麽多年過去，今天席勒宣布退居幕後，機哥也不由得感慨，賈伯斯時代留下來的猛將，有些已經離職、有些就快退休。
但同時也看到，很多新人逐漸冒出頭來。
也許一個新的時代，又要來了吧。
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