一線·態度｜市值短暫超越蘋果 微軟做對了什麽？

騰訊《一線》 紀振宇 11月30日發自矽谷

最近幾年，微軟像一個“被冷落在角落裡的巨人”，儘管你無法忽略它的存在，人們依然每天用著Windows作業系統和Office辦公軟體，但談論的卻都是蘋果手機、谷歌搜索、Facebook移動廣告，而這些話題中，並沒有微軟。

在缺席移動互聯網的這一波趨勢後，微軟很容易被外界貼上“老邁沉重”的標簽，即將被歸類到又一個“被時代淘汰的巨頭”行列中，畢竟這樣的故事在過去不斷上演，幾乎沒有人會相信微軟能上演翻盤的好戲。

當本周微軟市值短暫超越蘋果時，人們才驚訝地發現，其實微軟從來沒有掉隊。在超越蘋果市值之前，微軟市值一直穩居全球前五位，過去5年，微軟市值增長了近2倍，在角逐兆美元市值的競賽中，微軟也與蘋果、亞馬遜、谷歌等巨頭齊頭並進。

當納德拉長官的微軟提出“雲為先、智能為先“的新一階段微軟發展口號時，正是移動互聯網發展最為紅火的時期，很多人認為，這是微軟在戰略放棄移動互聯網業務的同時，不得不尋求的新的突破方向。

然而僅僅在不到3年時間，行業已然發生巨變。智能手機市場進入飽和，在連續4個季度的銷量下滑後，摩根士丹利預測，2018年全年智能手機銷量將較2017年減少3%。

即便強大如蘋果，也難以在行業的趨勢下獨善其身。近期，一系列消息顯示，蘋果最新iPhone XS系列賣的並不理想，已經大幅削減供應商訂單，蘋果股價隨即遭遇重挫，自8月份突破1兆美元後，蘋果市值已蒸發近2000億美元。

與此同時，一個新的行業正在崛起，今年雲服務市場達到近600億美元，但依然不及高盛所認為的潛在市場總值的10%，而微軟則是這一新興行業中的領先者，儘管比亞馬遜起步晚，但微軟瞄準雲服務方向後奮起直追，從2015年底至今，微軟在雲服務市場中的份額幾乎增長了兩倍至13%，與亞馬遜同屬雲服務市場第一集團，而第三名谷歌已經被遠遠甩在身後。

雲服務也為微軟帶來了豐厚的財務回報，作為目前所有業務板塊中增長最快的部門，雲服務已經成為微軟業績增長的引擎，並且不斷提升微軟整體的利潤率。截至6月底的上個財年，微軟的運營利潤率鋼彈13%。

短短幾年，微軟已經不再是那個以Windows為核心的軟體巨頭，在納德拉的帶領下，微軟並沒有被過去的包袱所束縛，今年初，微軟最新一輪架構調整，將原先的Windows作業系統部門徹底打散，並重新劃分出以雲、人工智能和應用為主的三大部門，輕裝上陣，以全新面貌示人，這一輪架構調整進一步凸顯了納德拉“雲為先、智能為先“的理念。

在業務重心大轉向的同時，微軟自身的心態也在發生著重大變化，不再固守過去的輝煌，承認失敗並果斷放棄無法再迎頭趕上的領域，全力押注雲服務和人工智能，同時對外展現出前所未有的開放姿態。過去你可能無法想象，微軟會專門開發一版運行於過去的死對頭Linux系統上的數據庫軟體，你也無法想象自身擁有智能語音助手Cortana的微軟，商店的貨架上會擺放內置亞馬遜智能助手Alexa的Echo音箱，你也無法想象微軟旗下應用的產品經理會登上蘋果WWDC開發者大會的舞台，推廣應用出現在更多的平台終端上。

微軟的“重生”提供了一個如何充分利用自身優勢，同時避免被過去的歷史包袱所束縛的絕佳案例。儘管被“冷落“了幾年，但對微軟來說，卻獲得了一段難得的發展機遇，擯棄了外界喧囂，專注於既定的戰略方向，以更開放的心態看待競爭與合作，新“巨人”微軟，已經再難被忽略。