四大巨頭冰火兩重天：微軟兆，谷歌暴跌何去何從？

文/楊劍勇

全球科技四大巨頭均以披露季報，亞馬遜與微軟在雲服務市場攻城掠地，亞馬遜AWS堪稱全球商業奇跡，業務依舊保持高速增長態勢，第一季度營收增長增長41%77億美元（518億人民幣）。亞馬遜AWS一個季度的營收是亞太第一的阿里雲全年營收兩倍，而微軟雲服務迅猛發展更促使市值突破兆美元大關，這是史上第三家突破兆美元的科技企業。

同樣，蘋果業績也超預期，盤後大漲近5%，市值再次逼近兆美元。相比谷歌，則呈現冰火兩重天的局面，廣告則是谷歌最大困境，導致季報發布後引發暴跌，市值縮水近700億美元，換算人民幣近5000億元。

微軟市值破兆美元

微軟誕生於1975年，在PC時代，與英特爾結盟橫掃全球，然而在移動互聯網時代，明顯掉隊，慶幸的是薩提亞·納德拉這個印度人成為微軟第三任CEO後，讓這個邁入中年的科技巨頭再次朝氣蓬勃，營收突破千億美元，而積極帶領微軟面向雲+AI轉型並取得成效，是全球商業史上轉型成功經典案例。

微軟公布新一季顯示智能雲業務增長依舊強勁，Azure收入73%的增長，推動智能雲服務收入同比增長22%至97億美元，因強勁的雲服務增長導致微軟市值站在兆美元之上，這是繼蘋果與亞馬遜之後，微軟是全球第三家進入兆美元俱樂部的科技企業。

轉型後的微軟雲服務增長迅猛，Cannlys在今年早些時候給出的數據顯示，微軟Azure在2018年佔全球雲服務16.8%市場份額，規模高達135億美元，換算人民幣為905億元，同比增長82.4%。Azure僅次於亞馬遜AWS，兩者佔全球近半市場份額。

值得一提的是一季業務微軟智能雲業務同比增長增長22%至97億美元（654億人民幣），主要得益於Azure收入同比增長73%，並帶動季度營收同比增長14%至306億美元。微軟借助雲服務讓昔日王者再次回歸，深受華爾街追捧，其市值成功站在兆美元之上，4月30日收盤市值為10010億美元，今年以來累計漲幅為28%，可以是說是資本市場最受歡迎標的。

截至目前，唯獨微軟市值在1兆美元，超過蘋果與微軟成為全球市值最高的企業，在物聯網高級顧問楊劍勇看來，微軟坐上全球市值冠軍寶座，背後核心在於微軟成功轉型，雲服務業務突飛猛進以及人工智能廣泛應用，推動微軟成功登頂世界之巔。昔日以作業系統為核心的軟體服務已經轉變為世界級的平台企業，以雲、IoT和AI助力全球數字化轉型。

蘋果距兆美元市值一步之遙

在全球科技史上，蘋果帶來了移動互聯網蓬勃發展，改寫了全球手機市場格局，並豐富了人們的娛樂生活。為此，蘋果成為全球最賺錢的上市企業，更是長時間稱霸全球，是全球首家市值突破兆美元的企業，在華爾街推動下，市值最高達1.12兆美元，至今無人超越。

iPhone是全球最受歡迎手機，Counterpoint最新調查數據顯示，全球十大暢銷智能手機型號蘋果佔六席，無疑成為全球最大贏家。不過，成也蕭何敗也蕭何，高售價iPhone需求低迷，降低果粉換機熱情，也讓蘋果在資本市場遭遇血洗，自去年第四季度開始市值1.12兆美元，到2019年1月3日市值跌至6700億美元，三個月時間市值揮發4500億美元，跌幅40%，讓蘋果陷入困境，也是庫克執掌蘋果以來遭遇最大危機。

新興市場對iPhone需求低迷，特別在國內面臨華為、OPPO等強勁競爭，iPhone不再是國內最受歡迎智能手機，取而代之的是國產手機。Canalys發布2019年第一季度手機出貨量報告顯示， iPhone 在中國出貨量同比下降30%，而華為則逆勢大漲41%。

儘管iPhone在中國市場持續低迷，但蘋果2019財年第二財季業績依舊超出預期，引發盤後大漲5%，市值再次逼近兆美元。最新季度業績顯示，蘋果營收同比下5%至580億美元，值得一提的是蘋果服務業務季度營收連續突破百億，2019財年第二季度再次創出新高至114.5億美元。另外，來自可穿戴設備及智能家居等業務保持高速發展態勢，這一季度同比增長30%至51.29億美元。

強勁的營收，以及服務和可穿戴與智能家居高速發展，蘋果也逐漸開始擺脫iPhone的依賴，最新季度iPhone佔總營收下降至53%，而服務業務佔總營收上升至19.8%，這將是蘋果面向未來轉型的核心。以訂閱、支付為核心的服務將承載蘋果的未來，並有望在未來幾年增長至千億美元。

亞馬遜AWS稱霸全球，競爭者望塵莫及

亞馬遜除電商以外，因多年來在雲和AI等前沿技術投入，特別AWS雲服務開創了雲計算時代，也是商業奇跡，並長時間在雲服務領域獨領風騷，稱霸全球雲服務市場，讓亞馬遜成為全球最具投資價值的科技企業，截至4月30日市值為9485億美元，且曾在2018年一度突破兆美元大關。

AWS佔據全球絕大數市場，有數以百萬計的客戶，包括蘋果每個月支付3000萬美元，年度支出高達3.6億美元，在五年內在AWS上花費至少15億美元（100億元人民幣）。越來越多的客戶承若在未來使用亞馬遜雲服務，AWS截至2018年底，合約承諾價值為193億美元，讓這個雲龍頭地位在全球也無人撼動，並助推AWS依舊保持高速增長態勢，2019年第一季度AWS雲服務同比增長增長41%77億美元（520億人民幣），也是亞馬遜利潤核心來源。

全球雲服務市場競爭格局，在物聯網高級顧問楊劍勇看來，亞馬遜猶如一座大山，對於大多數競爭者來說望塵莫及，如把AWS比作參天大樹，那麽阿里雲與IBM等則更像一顆小樹苗，AWS營收規模對於他們來說遙不可及。儘管在國內稱王稱霸的阿里雲，對於AWS規模同樣也是望塵莫及。依據Cannlys報告顯示，亞馬遜AWS佔全球31.7%份額，規模高達254億美元，超1700億人民幣，而阿里雲只有213億，是他的八倍。

谷歌暴跌引發危機

最新一季度的業務，全球四大科技巨頭，唯獨谷歌面臨最大危機，谷歌發布2019年第一季報後，引發市值暴跌7.7%，一天市值縮水688億美元（4631億人民幣），引發暴跌核心在於季報業績遭遇滑鐵盧，利潤同比大幅下滑29%。

搜索引擎作為谷歌最大利潤來源，為谷歌提供源源不斷資金，可以讓谷歌大膽做科技創新，在人工智能、醫療等前沿科技技術實力在全球前列，尤其人工智能技術實力是全球最強。但如今，廣告營收增速遇到瓶頸，這將是谷歌最大困境。

慶幸的是來自智能硬體及雲服務依舊保持高速發展態勢，今年第一季較去年同期增長25%至54.5億美元，儘管谷歌未披露雲服務營收規模，但谷歌雲員工數量一直在增加。另依據Cannlys今年早些時候給出的數據顯示，谷歌雲在2018年同比增長93.9%至68億美元（456億人民幣）。

最後

全球四大科技巨頭，強勁的雲服務增長讓微軟市值突破兆美元，而蘋果營收超過預期有望在下一個交易日再次突破兆美元，亞馬遜市值也高達9484億美元，但谷歌距離兆越來越遠，能否重獲市場信心焦點則寄望在雲服務與智能家居等新興市場。

谷歌將百億美元加碼雲服務，會投入130億美元資金用來支持雲計算發展，包括擴展數據中心和辦公場地，以提升競爭力搶奪更多市場，以此追趕亞馬遜等領先者。同樣以人工智能助手Google Assistant與Google Home構建的智能家居生態體系也是谷歌崛起核心所在。智能家居作為下一個兆金礦，相比其他競爭者，谷歌具有領先遊戲，谷歌安卓生態，當語音應用場景覆蓋人們生活方方面面，谷歌處在這場爭奪戰中處在C位優勢明顯，在未來三年內，營收有望突破200億美元。

作者系物聯網高級顧問楊劍勇，頭條青雲計劃獲獎者與月度優質作者、2017和2018年度網易最佳簽約作者，致力於深度解讀5G、物聯網經濟和人工智能等前沿科技，基於對未來物聯網洞察和對趨勢判斷，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。