靠拆遷補償保殼,西安飲食盈虧線上掙扎5年,最終選擇賣殼
來自斑馬消費
斑馬消費 陳曉京
已上市20年的西安餐飲巨頭——西安飲食最近5年一直在虧損線上掙扎。繼續掙扎或是將殼拱手讓人,這家公司已有選擇。
2017年,中國人的餐飲消費達到了3兆元,A股卻沒幾家餐飲企業。
僅有的這幾家,才上市的廣州酒家更像一家食品企業,全聚德(002186.SZ)揚名海內外,業績也一直原地踏步。
去年,西安飲食營業收入微降至4.91億元,淨利潤下滑191.11%至-1125.29萬元,扣非淨利更是已連續虧損5年。
低毛利+人工成本的逐年上升,正是西安飲食長期難以盈利的主要原因。而究其根本,可能還是公司缺乏變革,原來的老路已經走不下去了。
靠拆遷款避免披星戴帽
去西安,沒有不來一碗羊肉泡饃的。
西安飲食(000721.SZ)旗下的同盛祥——賣羊肉泡饃的老字號,其製作技藝還被列入國家級非物質文化遺產名錄。
除了同盛祥,西安飲食旗下的餐飲品牌還包括西安飯莊、西安烤鴨店、東亞飯店、德發長、桃李村等十幾個老字號品牌。隨便哪個名字,都能讓老陝們垂涎欲滴。
靠著在飲食名城西安的強勢地位,西安飲食在1997年便登陸深交所,成為餐飲行業最早的上市企業。
靠著20塊一碗的羊肉泡饃,一百多一隻的葫蘆雞,西安飲食愣是靠做菜做出四五個億的營業收入。
不過,名氣再大、菜做得再好吃、生意再好,公司不賺錢,也還是令人心塞啊。
斑馬消費發現,2013年以來,西安飲食已經連續5年扣非虧損。
2016年,若不是因為旗下一家餐廳被拆遷拿到了4000多萬的補償款,西安飲食2017年就已披星戴帽,命運岌岌可危。
西安飲食大概十年前就開始涉足工業化食品,跟廣州酒家的模式差不多,但預包裝的羊肉泡饃和特色蒸菜,在市場上的影響力遠不如廣州酒家的月餅和醃製品,多元化業務也算是杯水車薪。
毛利率僅為餐飲同行一半
最近幾年西安飲食一直虧著錢,公司也在努力控制成本,希望通過“節支”的方式擠出一點利潤。
2017年,在營業收入僅下降1.35%的情況下,公司的銷售費用、管理費用、財務費用分別下降了6.46%、6.38%和72.62%。
從最終的結果來看,公司控制成本的效果並不明顯。
斑馬消費發現,西安飲食長期虧損的原因在於——低毛利率的背景下,公司的人力資源成本居高不下,且年年上漲。
如果說全聚德、湘鄂情和同慶樓的高毛利率靠的是餐飲的高端化,那麽味千拉麵和九毛九,其實更多的是抓住了“快餐飲”的行業機會。
而一直“原地踏步”的西安飲食,毛利率卻一直在下降,2017年僅為32.03%。
2017年,公司餐飲板塊的營業成本合計2.38億元,其中直接人工1.06億元,佔了三分之一,且仍然呈現增長趨勢,人工成本之外的材料、動力、折扣,均在逐步下滑。
儘管大司機和服務生的工資越來越高,但餐廳還是很難招到合適的員工,這是困擾餐飲業老闆們的普遍痛點之一。
不過,你要是說市面上所有的餐廳小吃店都不賺錢,誰都不會信。同慶樓、九毛九這些品牌既然想上市,多少還是有幾把刷子。
餐館虧錢的原因大多一樣,但賺錢的各有各的方法。歸根到底,還是自己的想法和做法。
西安飲食自己也意識到,再這樣按部就班地賣羊肉泡饃和葫蘆雞,公司不會有起色。於是在2017年報中提到了餐飲的“年輕化、白領化、輕食化、體驗化、外賣化、單品化、數據化”。
不過,公司恐怕沒什麽積極性去嘗試快餐飲了。還是賣殼給華僑城,做房地產來錢快啊
責任編輯:高豔雲