最近陳立農粉絲和微商老闆大戰八百回合的事兒,大家都吃瓜了吧?這場以陳立農為中心的撕X鬧劇,在工作室、粉絲、品牌老闆葵兒三方的努力下,成功讓大家嗑著瓜子追了五天的網絡連續劇。
為了避免有人缺課,小夏先給大家梳理一下這五天連載的劇情。
事情的起源是某品牌在10月28號正式官方宣傳陳立農成為新代言人,並號召粉絲解鎖農農的新影片。(言下之意,就是粉絲可以買買買了……
但刷到這個代言,粉絲們懵了。
按理說愛豆喜提代言應該慶賀,But 這個牌子聽都沒有聽說過,怕不是個微商吧?!而且官方宣傳圖裡陳立農穿的還是私服,手裡也沒有品牌產品,這肯定是個碰瓷蹭熱度的!
陳立農的大粉和反黑站聯合聲明希望大家保持理智,我們非官方宣傳不約,不要理碰瓷的,切勿以訛傳訛。
結果…工作室毫不客氣,沒過多久就蓋章了這個代言。粉絲前一秒還在罵品牌碰瓷,後一秒就被工作室啪啪打臉。
官方蓋章了之後,陳立農的粉絲們更生氣了。團隊給藝人接這麽不著四六的產品代言,濃糖們還能讓你活?
於是粉絲們一個個擼起袖子開始了左砍工作室右踹品牌方的撕X。
Roud 1:先撕工作室
黑心老闆壓榨我們寶寶了,不要裝死!
「立即解約」的大字報,安排!!
26個站子聯名上書,拒絕和Low品牌合作!!!
10萬獎金的不限圈抽獎,讓世界知道我愛豆的委屈!!!!
Round 2:再撕品牌
你們就是三無產品,爛臉毀皮膚!
我家之前代言的是紀梵希,你們有什麽資格啊,品質根本沒保障。
陳立農就是被你們誆來的,好意思欺負外來務工男孩麽?
面對這樣的指控,作為品牌的創始人,這部電視劇中「最強反派」葵兒kuki開麥了。(以下簡稱葵兒)
你說我三無,我就錄影片手把手的教你們怎麽查生產許可證和產品備案,告訴你們這是個 「有戶口」的品牌
你說我品質有問題,信譽度不高,我就甩出曾經合作和代言過的藝人給你看
狠人葵兒姐這波反擊精準打點,可當教程派發,人手一份。(這樣有理有據的發言,不僅讓小夏想到了鈕鈷祿·雨桐的風姿。
而這位狠人小姐姐接下來的回擊,更加精彩。
某直播平台有個規則,誰能刷到直播間禮物榜第一,就可以把觀眾全部引流到TA的房間。於是葵兒為了奪第一,狠砸了63萬。(也不懂這個操作有啥意義。
搶到人流後,又到微博開直播,全程的意思就是:你們說我不好可以,但是說我的牌子有問題,不行!
這份代言是簽了合約的,錢都打過去了;
無論是自己還是品牌都沒有做錯,為什麽要解約?
是陳立農本人接洽得到合約,自己喜歡陳立農所以還提供了足夠的「應援支持」。
小姐姐就差把陳立農的匯款账戶爆出來了…
最牛的操作是,她把姿態放得很低,一邊哭一邊給粉絲們鞠躬:「陳立農的粉絲們我們錯了,我們哪裡不好我們改!」 這個場景突然出現在眼前,怎說呢,場面相當壯觀。
道歉了,鞠躬了,老闆哭了…瞬間營造了一種粉絲仗勢欺人的氛圍,品牌瞬間佔領了輿論高地。
如果粉絲和葵兒是一場無硝煙的戰爭,那現在葵掌櫃那方已經勝券在手,穩打穩贏了。
不得不說品牌方的這一波操作真的很有話題度,最後雙方Battle的結果讓整個道歉的事件上了熱搜,引起了一大堆行銷號的轉發。噱頭與熱度蹭蹭漲,陳立農小朋友算是被嘲出了圈。
可能是品牌方和粉絲之間鬧得太厲害,陳立農工作室扛不住壓力的情況下,為了安撫粉絲,突然單方面發布了申請解約的聲明。
然鵝我們喜塔臘·葵鵝 不!接!受!
她先是在微博上掛了粉絲攻擊品牌的證據,然後發了篇長文再一次表達自己的憤怒。小夏數了一下,也就用了25個感歎號吧!!!
並且繼續開麥說她也是陳立農的粉絲,所以才一再聯繫陳立農的經紀人獲取代言資格。但現在收了錢的明星想解約就解約,想發聲明就發聲明?
到了這個時候,路人們都開始同情品牌老闆葵兒了,畢竟請陳立農當代言人是真金白銀花了1200萬人民幣的,合作雙方也簽了合約蓋了章,最後卻被粉絲搞得一片狼藉。
事情的最新發展是葵兒說熱搜開屏還是會繼續買,陳立農工作室的毀約行為,也將依法追究責任。(追究責任還買開屏,這種膈應粉絲的操作,小姐姐skr狠人……
對於品牌方來說,葵兒真的很會行銷。
雖然代言被搞黃是板上釘釘的事,但這五天的騷操作讓品牌紅遍全網,這個血賺的效果是請十個代言人都搞不出來的。
但凡事有利就有弊,不論最後陳立農方如何為解約買單,葵兒方也損失慘重。雖然熱度有了,但一系列操作造成的是粉絲罵、路人嘲,全網不信任的實事。
那微商出身的品牌就是原罪麽?
對於粉絲來說,是的。
雖說概念裡微商不等於三無產品,但在大眾眼中仍帶有一絲絲「貶義」的含義,畢竟隨處可見這樣的新聞:
對於粉絲來說,明星「自降格調」代言三無微商產品,當然不答應。
去年,陳偉霆經紀人霍汶希曾有打算和某品牌合作,陳偉霆甚至連品牌物料都拍完了,但被粉絲頂著統一反對以及「你敢給他接,我們就敢舉報!」的態度刷了回去。
如果陳偉霆粉絲沒懟回去這個代言,那麽鄧倫就是活生生的例子。
今年實現人氣飛躍的鄧倫就因為代言了疑似微商產品,路人緣直線下降。路人看不懂,粉絲更是對工作室的決策十分質疑。
更讓粉絲心態崩塌的,還有畢雯珺參加紐約時裝周時團隊接下的合作。在畫面中,畢雯珺不僅陪女微商吃飯筆芯,還給她撐傘漫步街頭。女微商更是直接用畢雯珺站子的圖來誇自己美。估計,這誰都忍不了吧?
站在粉絲的角度上,誰都希望自己的偶像能夠接到國際大製作、大代言,從而提升藝人本身的價值。如果一旦和微商、三無產品扯上了關係,那勢必會影響到日後的種種合作。
他們或許方法有誤,但是出發點是真真正正的為自己的愛豆著想,比親媽還要盡心盡力。
可是正如葵兒姐所說,代言人的確定肯定是雙方長期溝通的結果。如果在合作達成後,又因為粉絲的喜好而單方面違約,這不僅違背了基本的商業道德,也讓本來有利可圖的合作變成了兩敗俱傷的難看結果。
(畢竟從葵兒曬出的聊天記錄來看,後續宣傳推廣力度非常大,刷臉強度很高。
對於陳立農工作室而言,當然也有自己的考量。
回顧陳立農自出道後接的各種代言,衡量起來含金量並不高。如今娛樂圈小鮮肉更新換代的速度飛快,部分經濟公司為了抓緊黃金的變現時間,難免會犧牲藝人形象和未來長久發展。這也是工作室會接葵兒品牌代言的原因。
而單方面解約的操作就更好理解了。對於沒有過硬作品的年輕愛豆來說,粉絲不僅僅是人氣的代表,更是刷榜單,衝銷量的「衣食父母」。所以為了討好粉絲,經紀公司寧願臨時提出解約得罪品牌方,也要維護粉絲的發聲。
歸根究底,陳立農的經濟團隊從接洽葵兒品牌開始,壓根兒沒想到能鬧到現在的局面。
而粉絲大概也沒想到,他們最終會以失去了路人緣和日後可能的商業合作為代價,換得了經紀公司取消代言。
以這樣的方式讓自家偶像出圈,是值得還是不值得?