在國酒茅台商標競爭失敗後,茅台對"國宴"商標的追逐也遭到了駁回。
9月10日,北京知識產權法院已在9月4日駁回貴州茅台對"'茅台國宴'商標不予注冊"的上訴。
據有關人士評價,茅台國宴若作為商標注冊使用在酒類商品上,容易使相關公眾認為原告的相關產品為國宴專用酒,從而對其品質、等級等特點產生誤認。
同時,對其他同業經營者亦有失公平,對公共利益易產生一定的負面影響。
這與此前茅台追逐國酒商標類似,都無一例外的失敗了。
從2001年開始,茅台先後9次對"國酒"商標提起申請,均未成功。
到2012年7月,國家商標部門當時公告稱"國酒茅台"商標已過初審,隨後遭到業內一眾酒企的反對。
五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、捨得酒業等企業均認為"國酒"商標不應被茅台注冊獨佔,短短3個月公示期內,國家商標部門共收到異議書95件次。
一直到2018年5月,國家商標評審委員會複審決定"不予注冊"。
7月,貴州茅台將商評委告上了北京知識產權法院,同年8月,茅台宣布撤回"國酒茅台"商標案起訴。
再到今天新版的"貴州茅台"商標進入市場也宣告著"國酒"商標已成為歷史。
來到"國酒茅台"直營店,可以看到,店鋪正門原來懸掛的"國酒茅台"四字招牌已被拆除,但仍能看出原先字體的痕跡,進門的玻璃上貼著"店面升級中"的提示。
直營店負責人介紹,茅台公司已經下發通知,要求把與"國酒茅台"相關的包括櫥窗展示圖片等全部下架,由於新的展示內容還沒有,宣傳櫥窗裡一片空白。
但從現在市場行情看,茅台酒的價格還是居高不下。
最直接的就是53度飛天價格,自失掉"國酒"帽子後,飛天價格不降反增。當前,全國各地茅台價格都在猛漲。
廣東東莞終端零售價在2450-3000元,銷售商最低報價2450元。
海口煙酒商稱飛天現在進價都要2100,零售則漲至每瓶2550元。
北京早在6月初,飛天價格就漲至2400,且一天一個價,經銷商都不敢標價。
8月初,杭州物美超市發起1499元茅台預售,符合條件的會員可購買,然而當消費者興衝衝跑去搶購時,卻被告知暫時無貨。
1499元官方指導價茅台的夢想終於破滅,想喝茅台,還得2549起步,官方渠道一瓶難求。
上世紀90年代之前,茅台一直實行國家定價製,由國家來決定茅台的出廠價格。
50年代至70年代間,茅台的出廠價格由1.28元至6元緩慢攀升,而這一時期普通人的工資基本在30元左右,極少人能超過百元。
在一頓飯只要1到2塊錢甚至幾毛錢的時候,一瓶白酒就要花掉接近四分之一的工資,這段時間的茅台是當之無愧的奢侈品,80年代開始,茅台價格繼續穩步上升。
1981年,茅台核定零售價為7元每瓶,1986年,茅台零售價增至8元每瓶。
改革開放後,茅台經歷了風光的30年。
2006年,茅台的出廠價為308元,零售價400左右,此後幾年,茅台每年調整出廠價10%~25%;
到2011年,茅台出廠價已達到618元,而市場成交價曾一度達到2000元。
2012年,茅台再次將出廠價提高33%,達到819元,此後數年出廠價維持不變,零售價一路攀升。
茅台在2012年將出廠價格提高33%之後,隨後幾年一直保持819元每瓶的價格不變,零售價方面,2012年,茅台2000元一瓶難求,而到了深度調整的2014年,茅台的零售價一度跌破1000,幾乎接近出廠價。
十年間茅台價格上漲接近5倍。
2015年之後,茅台維持819的出廠價不變,直到2018年,茅台再次調整出廠價,每瓶茅台的單價已經達到969元每瓶,幾近破千。
曾經希望成為國民酒的茅台,現在並不親民。