奈飛：乾掉米老鼠，超越迪士尼

　　編者注：近期《中國新說唱》、《創造101》等自製綜藝愈發火爆，而大洋彼岸，美國流媒體巨頭奈飛市值超過傳統傳媒巨頭迪士尼，可見這個時代自製、原創內容對於大眾消費者的吸引。文章由華盛學院胖虎編譯，為您介紹奈飛。

　　全球第一

　　上周四，奈飛股價盤中上漲1.8%，市值就一度超過迪士尼；上周五，公司股價最終漲幅為0.57%，總市值達1527億美元，完成對迪士尼的超越。

　　有機構統計，有55%的美國家庭至少訂閱了一種影片流媒體服務，美國消費者每月在這些訂閱上的支出約為21億美元。奈飛最新的財報顯示，公司總訂戶數已經超過1.25億，其中美國國內新增訂戶數約為196萬，國際新增訂戶數約為546萬。

　　得益於平均售價的提高，公司在過去一年中銷售額和利潤飆升。財報顯示，公司最新一個季度實現37.01億美元的營收，同比增長40.4%；淨利潤同比增長63%，達到2.90億美元的淨利潤更是增長了63%。而且提價沒有影響公司國內和國際業務的增長，公司訂戶數有增無減，消費者熱情並未減退。

　　原創內容

　　就如同國內目前大火的各大網站自製綜藝，或者個人在B站或是抖音APP發布的原創內容，奈飛可以說是將自製內容發揚光大的先例，公司推出的各類原創劇集數不勝數。

　　在內容儲備方面，公司數量驚人，如果要看完奈飛上所有的內容，7天24小時不吃不喝不睡，不間斷刷劇也需要花掉將近4年時間；而且內容獨家性強，公司排除了大量非獨家內容，如果有在其他平台播放的劇集，公司將不再進行續約

　　可以說，奈飛內容在量和質方面，特別是原創獨家內容，有著明顯的護城河。當用戶收看憑借公司大數據推薦的劇集上癮了之後，離開奈飛將成為一件難事。

　　而且在製作內容方面，公司腦洞很大。公司近日簽約美國前總統奧巴馬夫婦，將聯手打造一系列自製電視節目，可能包括有劇本劇集、無劇本劇集、紀錄片和電影等。

　　早在2013年公司就明確提出，要成為互聯網上的HBO。公司的理想業務模式是：付費會員的增長帶動公司收入增長，收入增長提供公司更多的資金購買電視劇和電影內容，同時也提供更多的客戶數據和資金拍攝自己的原創作品。公司不斷擴張市場份額就是期望能盡快建立起自己的生態系統，在流媒體行業佔據霸主地位。

　　激烈的競爭

　　雖然成為美國流媒體的龍頭老大，但奈飛不僅面對有線電視服務商的傳統勢力，還要與亞馬遜Prime、YouTube、Hulu、蘋果TV等其他流媒體提供商競爭。

　　早在2015年就有機構調查顯示，奈飛造成美國廣播公司和美國全國廣播公司的收視時間分別下降32%和27%。而根據美國全國廣播公司財經頻道調查顯示，2017年購買電視服務的美國人口佔比僅為30%，48%的調查者表示使用流媒體服務時間超過使用有線電視服務的時間。

　　因此，奈飛最大的直接競爭對手迪士尼大規模調整公司架構，大力整合網絡流媒體業務，其他傳統媒體大佬也都開始重新調整旗下資源，並購一時間成為美國傳媒業的熱潮。

　　而且，傳統媒體憑借自身的門檻優勢，處處打壓奈飛業務開拓，最近的坎城電影節等知名影視頒獎組織都拒絕奈飛的加入。一旦傳統媒體公司開始聯手，將直接太高奈飛的業務成本，公司廣受詬病的現金流將會更加艱難。

　　另一方面，流媒體賽道上的選手，除了亞馬遜，蘋果已經開始顯示出對於服務業務的重視發展趨勢，其訂閱服務將在日後成為公司收入發展的重要組成部分。

　　因此，在奈飛市值超越迪士尼的那一刻，公司未來發展面臨的壓力更大了，投資者需要關注奈飛國際市場業務的發展，以及日後原創內容的製作。

責任編輯：郭明煜