百度APP日活用戶近2億背後，搜索時代還剩多久？

一冷一熱讓搜索市場突然成為熱門。

一方面，搜索業務佔營收大頭的搜狗在最新財報中，淨利同比下滑35.8%，IPO兩年市值蒸發了近2/3；而另一方面，字節跳動在招聘啟事中表示，將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎，並且將是全網搜索。

作為老牌搜索廠商，百度日前對外披露，在“搜索+信息流”雙引擎推動下，百度APP日活用戶已經超過1.9億、智能小程序月活用戶已經超過2.5億。

對於搜索市場大環境的轉變，百度APP業務部總經理平曉黎今日接受包括第一財經記者在內的媒體採訪時表示，外部環境在不停變化，確實遇到過一定的挑戰。比如，由於APP製造出一個個信息孤島，阻斷部門內容和服務的觸達，使得無法為用戶提供完整的閉環；在瀏覽器場景下，由於網絡環境複雜，存在劫持用戶訪問頁面、甚至洩露隱私信息的隱患以及由於缺少移動端能支撐，無法為用戶提供原生體驗和智能互動的問題。

平曉黎透露，針對上述問題，百度APP明確了三大關鍵戰略：建設安全便捷的自有端入口，持續繁榮開放的內容和服務生態以及保持領先的連接能力。

而字節跳動此前宣布，目前搜索團隊覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品，正在打造出一個搜索中台架構。

對於與字節跳動在搜索業務上的差異化，平曉黎強調，持續有新的入局者也說明搜索依然是被大家看好的市場，因為搜索確實是用戶的剛需之一。“雖然搜索是競爭最激烈的賽道之一，但百度App依然牢牢佔據80%以上的市場份額。”

來自前瞻產業研究院的數據顯示，2018年6月，百度搜索佔據中國移動端搜索引擎市場份額為84.6%。

平曉黎的觀點是從搜索進入信息流非常順，但是從信息流轉向搜索可能並沒有這麽容易。

但另一方面，如今搜索市場已經不是單純技術的競爭，而是生態的競爭。

對於信息流業務，百度方面披露的數據是，百度信息流日活用戶在過去兩年半增長了182%。

“搜索和信息流是百度分別滿足用戶精準需求和泛需求的兩個核心產品，有效覆蓋了用戶更廣的需求場景。”平曉黎說。

目前，百家號和智能小程序是百度App布局內容和服務生態的兩個關鍵產品。據平曉黎透露，截止今年五月，百家號已經有內容創作者200萬，頭部機構覆蓋95%，中央部委及重點政府機構覆蓋87%，原創內容佔比同比去年提升135%。

而智能小程序是百度在去年推出的戰略級產品。公開數據顯示，截止7月初，百度智能小程序入駐數量突破15萬，月活用戶2.5億，覆蓋271個細分領域。

“百度智能小程序還解決了百度和開發者過去的‘零和博弈’關係，形成新的合作模式。”平曉黎強調，搜索和信息流的天花板依然很高，百度將繼續去探索，而百家號和小程序可以吸引更多的用戶，也是下一個重要業務增長點。此外，百度也看到了新興市場和新興人群的增長機會，也將重點探索這一塊。