百度加速發力小程序，能否盤活百度搜索的流量？

近日，有開發者透露，百度正在加速開放更多搜索流量給智能小程序開發者。具體政策包括：對於同質量內容，智能小程序在搜索中會有更高的權重，能得到優先展示，獲得更高流量。

百度APP總經理平曉黎曾在去年5月22日百度聯盟峰會表示，百度將通過開放百度系全域流量和AI賦能等方式扶持開發者，共建智能小程序生態。

如今百度這一舉措意味著，2018年7月正式上線小程序的百度，在使用過紅包策略拉新之後，選擇用流量發力了。

百度小程序的優先級

據百度透露，百度系應用中，同質內容情況下小程序權重大於H5，分發流量會有正向趨勢。而在百度APP 端內，百度也會將智能小程序和同內容的H5去重，優先展現和調起智能小程序。

36氪嘗試同時在百度與微信平台搜索具體關鍵詞和模糊關鍵詞，有了一些發現。

同時在兩個平台搜索具體關鍵詞“小紅書”時，在百度關於小紅書智能小程序的聯想排在首位，而微信小程序的聯想排在第三位；當顯示搜索結果時，微信小紅書小程序排在首位，而百度排名前五的搜索結果分別是兩條app下載鏈接、小紅書百家號、小紅書H5以及小紅書官網網頁，排在前列的小紅書結果中，並未出現小程序。

當搜索模糊關鍵詞“租房”時，微信結果中與租房相關的小程序列於首位，而百度結果的前六條結果為各個平台的租房廣告，到第七條出現58同城小程序。

雖然兩個平台都在推廣租房相關內容，但是可以看到明顯的不同側重：微信小程序在搜索結果之首，而百度依然側重網頁廣告。

也就是說，對於關鍵詞的精準搜索，百度已經可以做到力推小程序；而對於模糊、概念較大的關鍵詞來說，百度的搜索結果前列依然是廣告性質的推廣，並非小程序。

從百度的收入架構來看不難理解這樣的結果差異：儘管百度在為小程序開發者導流，但被廣告撐起大半收入來源的廣告，讓百度在搜索結果上不得不向廣告傾斜。

儘管廣告不可避免，從精確關鍵詞的搜索結果也能看得出百度發力小程序的決心。

盤活小程序

小程序戰場上的第一梯隊，依然是BAT。

微信小程序把注意力放在電商和小遊戲，支付寶小程序鎖定在商業和生活服務領域的定位，雖然和微信有一定的交集，但這種“離錢、離信用、服務最近”的差異化屬性讓其避免了與微信正面交鋒。

下拉百度App首頁，獲得小程序，除了第一排是最近使用過的小程序，百度對小遊戲的推薦十分明確。同樣聚焦電商和遊戲，小程序之爭中，百度和微信成了直接競爭對手。

相較於百度，微信的優勢十分明顯：發力最早，已經初步培養了用戶習慣；擁有最大的流量池，入駐的小程序最多——據即速應用，截至2018年11月，微信已上線超過120萬的小程序，日活超過2億；而百度智能小程序數量為1萬，日活1.5億。要注意的是，這1.5億的日活量，裡麵包含了紅包刺激的水分；另外，百度小程序的留存率並不令人樂觀。

搜索引擎老大百度，顯然不會在小程序之戰中就此認輸，也不會停止擴張的步伐。

數據顯示，百度智能小程序的服務已經覆蓋262個細分領域，月活用戶超過1.5億。目前，百度智能小程序已全面開放申請，開發者可搜索“百度智能小程序”，進入“智能小程序官網”申請。

小程序應用上，有一個十分簡單的邏輯：百度要想做好小程序，吸引更多用戶，首先提供足夠充足的小程序滿足用戶多樣化的選擇，這就需要吸引更多開發者入駐百度，保證百度擁有強大的小程序生態。

儘管DAU不及微信，但搜索引擎百度有著天然優勢——在流量上，日推薦量150億次的信息流足以滿足開發者，這恰恰是微信小程序的劣勢，因為三家之中，微信釋放給小程序開發者的流量紅利最保守。

讓開發者共享百度流量紅利，這一做法無疑為小程序開發者提供了更多的信心。

除此之外，百度還有另外的流量入口優勢。微信小程序更多基於社交推薦，容易形成流量閉環，但百度已經組建了開源聯盟，吸納了愛奇藝、快手、攜程12家腰部公司的App，成為百度小程序的流量入口。

儘管目前百度對微信小程序還未構成威脅，但百度未必穩輸，微信未必穩贏。

小程序或許反哺百度

百度在信息流上的加大投入，顯然不僅僅是因為小程序已成為互聯網巨頭必爭之地，更重要的是，百度要借小程序布局自己強大的生態系統。儘管這是一條類似微信的打造超級App的道路，但百度需要成為一個擁有強大功能的App，這包括信息檢索、生活應用、休閑遊戲、出行、資訊瀏覽等等。

去年的極客公園創新大會IF2018上，李彥宏表示，百度大多數的資源可能還是在百度搜索、百度的信息流(相對比較核心的業務上)。

信息流這個主戰場，百度不能丟。

2019年年初，一篇《搜索引擎已死》唱衰百度，控訴百度搜索結果被封閉在百家號內。儘管百度已經回應，搜索結果中百家號佔比不到10%，但下跌的10%股價披露出這個搜索大戶正在走下坡路的事實。百度App1.5億的日活下存在十分鮮明的危機：來自電商、社交、資訊平台的更加直達的搜索，正在瓜分百度曾經壟斷搜索市場的格局，搜索引擎勢弱已是不爭的事實。

曾經被賦予重要使命的百家號沒能成為百度的招牌，百度需要更多的內容，保住搜索引擎之王位。

如今的小程序顯然是一次雙贏的戰略，相較於百家號，小程序看起來更公正、更開放、更強大。接下來百度和微信的正面戰場上，就要比較兩家小程序，誰的操作更流暢、界面更好看、使用更便捷，最終誰更能得到用戶的青睞。

這是審美與技術的硬剛，也是一場持久戰。