關閉流量顯示 只是清醒自救第一步

　　王彥

　　昨天下午，影視圈人被一條消息刷屏：某影片網站宣布關閉前台播放量的顯示。如果其他網站緊跟效法，這意味著，所謂“爆款”的數據來源，從此將成為不公開的內部資料。一時間，業界幾乎人人轉發、拍手稱快，甚至不乏稱之為“壯舉”的聲音。

　　站在播放平台的一家立場，業界有理由為他們點讚。因為這家公司對整頓流量數據造假滿懷誠意。就在一周前，他們剛把一家在自己地盤上刷流量的“客戶”告上法庭，並最終贏得官司。圈內的有識之士同樣認為，點擊量作為目前網絡視聽產業的核心衡量指標，由平台方出手保護其不受汙染、安全真實，是企業主動打假的可貴一步。畢竟，太多網絡播放量動輒十億、上百億，被調侃“七億網民不夠用”都已成了老掉牙的指控，網站的前台數據已無“信譽”可言，遑論“美譽”。

　　但放眼整個產業，單一平台的一小步，尚不足以撼動整個航向。要真正抵達那家公司聲明裡所標的理想彼岸——“不唯點擊量，堅持思想精深、藝術精湛、製作精良相統一的原則，堅持以品質評價為核心導向”——僅一家動真格還不夠；斬斷其中一環，還不足以全麵粉碎數據崇拜。

　　不妨追索一下假數據是如何步步逼退真創作的。淺表地看，假數據裁剪了一整套“皇帝的新裝”：微博粉絲數、熱搜話題榜、IP估值榜、收視率、點擊率、評分榜、時尚指數榜……榜單層出不窮，幻化出各種“影響力”左右資本市場。當數據崇拜與數據造假就此手牽手，互相推波助瀾，漸漸地，“互飆演技”讓位於“互飆數據”，只要露臉就能有人捧場的“流量明星”應運而生；“數據價值”掩蓋了“內容價值”，粗製濫造的產品一旦有流量背書就能變得無可厚非；“市場迷信論”逼退 “品質生命線”，真正有思想有誠意的創作得不到保駕護航，專攻“文化下三路”的產品廣受追捧，市場眼看淪落至劣幣驅逐良幣的境地。

　　可關鍵問題是，假數據一退場，就能換得創作環境清氣朗朗？恐怕前路漫漫。

　　在近年來已習慣於“數據說話”的資本市場，流傳這樣一句話：“不信數據信什麽？口碑也能造假，水軍比比皆是。相反，大家都造假的話，數據的相對值還有參考價值。”令人發指的邏輯，卻為市場的一聲歎息。一方面，為榜單而生，為估值而服務，隨後再以收視率、點擊率的形式“反哺”演員身價，這是環環相扣的、被資本裹挾的假數據鏈條。但硬幣的另一面是，健康的資本沒有原罪，真誠的資本比誰都希望拂去泡沫，看見足金。

　　有編劇歡呼，這是“影視圈清白之年的起點”，但更應清醒認識的是：假數據固然是行業毒瘤，假創作更是。假數據在“裸泳”後固然人人厭棄，但低俗、庸俗、媚俗的假創作更是拆爛行業的幫凶。只有真正把藝術品質視為生命線，網絡太空才可能風清氣正，影視產業才能真正健康可持續。