蘋果第二財季：價格調整下iPhone營收同比降17％

新京報訊（記者馬婧）5月1日，蘋果公司公布了截至2019年3月30日的2019財年第二財季的業績。公司季度營收為580億美元，比去年同期下降5％，季度收益每股攤薄收益2.46美元，下跌10％。淨收入為115.61億美元，同比下跌16%。蘋果股價報收200.67美元/股，跌幅為1.93%。

蘋果首席執行官庫克稱，蘋果已安裝的設備數量達到14億台，在六年內實現了最強勁的iPad增長。蘋果首席財務官梅斯特裡稱，蘋果在一季度產生了112億美元的運營現金流，並繼續對蘋果業務的所有領域進行大量投資。蘋果還通過股票回購和股息向股東返還了270多億美元。蘋果的董事會已授權額外撥款750億美元進行股票回購。

大中華區市場承壓，營收下滑21.6%

按地區來看，國際市場貢獻了蘋果季度營收的61%。蘋果營收兩大主要貢獻者歐洲和亞太地區出現了下滑，歐洲區銷售額130.54億美元，下滑5.8%，大中華區銷售驟降21.6%，至102.18億美元。

庫克在隨後的電話會議中稱，iPhone在這個季度最後幾周的同比表現要好於第一財季整個季度。蘋果進行了一些價格調整，基本上是抵消了較弱的貨幣效應，中國政府在4月初把增值稅從16％降至13％。蘋果在零售店實施的以舊換新、分期付款計劃受到歡迎。

1月3日，蘋果CEO庫克發布公開信稱將2019財年第一季度的收入預期從890億至910億美元，下調為840億美元。至於原因，其歸因於中國市場的經濟放緩及消費者對升級iPhone需求的下降。

2019年以來，每個月都可以看到iPhone降價的消息。1月11日，京東、蘇寧下調部分iPhone機型價格，相比蘋果官網報價，降幅達到千元有余。此後的2月1日，蘇寧手機官方宣布“率先降價”，512G的iPhoneXSMax與蘋果官網價相比，降幅達到1700元。3月5日開啟的最新一輪降價，多個電商平台紛紛加入。天貓平台蘋果授權經銷商啟動新一輪iPhone價格調整，蘋果旗艦機iPhoneXS、iPhoneXSMax加入此輪降價行列，最高比官網售價便宜2000元。

從天貓反饋的數據來看，降價策略一定程度上起到了拉動銷量的作用。自3月5日下午5點iPhone啟動新一輪降價以來，截至3月7日12點，iPhone在天貓整體銷量環比提升150%。其中，iPhoneXSMax銷量最佳，環比提升了230%。

價格調整下的iPhone營收同比下滑17%

在中國市場一連串的降價促銷後，iPhone的營收還是出現了同比17%的下滑，當季iPhone營收310.5億美元，營收佔比為53.5%。同樣出現下滑的還有Mac業務，營收55.1億美元，同比下滑4.6%。iPad營收48.7億美元，同比上升21.4%，可穿戴設備、家庭產品和附件產品淨銷售51.3億美元，同比增長30%。軟體與服務收入114.5億美元，同比增長16.2%。

5G元年，外界都在猜測全球第二大手機廠商蘋果能否在今年推出5G手機。4月17日，蘋果和高通分別在公司官網發布的聲明稱，雙方已經達成協議，放棄在全球層面的所有法律訴訟。高通稱，與蘋果的和解協議將終結所有正在進行的訴訟，包括與蘋果設備合約製造商的訴訟。

在電話會議上，庫克稱，蘋果和高通在全世界的所有訴訟都被駁回並解決，並達成了多年的供應協議。很高興蘋果與高通公司簽訂了直接許可協議。梅斯特裡表示,作為協議的一部分，蘋果同意不去分享任何協議財務條款，蘋果對於第三財季的毛利率展望為37%至38%，完全包含了公司與高通所簽署和解協議的結果。

調研機構StrategyAnalytics認為，高通很可能成為2019年9月宣布的新款iPhone的唯一調製解調器供應商。除非蘋果推出自己的5G基帶設計，否則這種獨家經營權將繼續存在。假設蘋果將能夠借助高通公司基於7nm的X55多模5G調製解調器加速其5GiPhone設計。2020款iPhone很有可能採用高通X55調製解調器的5G變體。StrategyAnalytics認為蘋果不太可能在2019年推出5GiPhone，因為該公司將不得不選擇效率低下的設計（雙基帶（X505G單模加X204G多模和一個A13應用處理器）影響設備成本，外形尺寸以及功耗。我們相信iPhone5G將是2020年的故事，它將採用高通多模X555G調製解調器以及蘋果的A14應用程序處理器。

新京報記者 馬婧 編輯 劉曉陽 校對 李立軍