庫克認為，蘋果的盈利日即將到來。
台灣時間 5 月 1 日凌晨，蘋果公司發布了 2019 年第二季度財報。財報顯示，截至 2019 年 3 月 30 日，蘋果第二財季營收為 580.2 億美元，較去年同期下跌 5%；EPS（每股盈余）為 2.46 美元，同比下跌 10%；淨利潤為 115.61 億美元，同比下滑 16%；毛利潤 218.2 億美元，毛利潤率為 37.6%。
雖然營收、淨利潤等關鍵性指標在過去兩個財季中出現連續下滑現象，但是在蘋果第二季度財報中，受到蘋果服務性收入創新高，以及收入和收益均高於華爾街分析師預前判斷的影響，整體蘋果股價上升強勁，盤後最高漲幅超 6%，蘋果公司市值一度衝破兆。收盤時，蘋果股價達到 210.76 美元，漲幅達到 5.03％。
蘋果首席財務官盧卡·梅斯特裡（Luca Maestri）在財報電話會議中表示：“考慮到對蘋果未來和股票價值的信心，我們的董事會已批準追加 750 億美元用於股票回購，我們還將在不到 7 年的時間裡第 7 次提高季度股息。”
根據蘋果第二季度財報中顯示，該公司預期下一季度營收在 525 億 - 545 億美元，高於市場預期的 522.2 億美元。預計第三財季毛利率為 37% - 38%，運營支出為 87 億 - 88 億美元左右。
iPhone 手機銷量創歷史最大跌幅，服務性收入逐漸成為主力軍
從具體蘋果產品類別上看，在第二季度財報中，iPhone 的銷售收入佔總收入的比例依然很高，達到 53.5%，而根據財報中顯示，iPhone 手機淨銷售額為 310.5 億美元，去年同期為 375.6 億美元，同比下滑 17%。
除此以外，在蘋果其他硬體產品方面，第二季度財報中，iPad 平板電腦淨銷售額為 48.7 億美元，高於去年同期的 40.1 億美元，同比增長 21.6%；Mac 設備淨銷售額為 55.1 億美元，低於去年同期的 57.8 億美元，同比下滑 4.5%；
Apple Watch、HomePod 和 AirPods 等可穿戴設備和配件銷售收入為 51.29 億美元，同比增長 30%。
庫克表示，蘋果 Mac 設備營收下滑，是由於英特爾 CPU 芯片的供貨不足所導致的。
值得注意的是，在本季度財報中，包括 App Store 應用商店、Apple Music、iCloud 服務、AppleCare 和 iTunes 在內的服務性收入創歷史新高，在第二季度中，蘋果服務性收入達到 114.5 億美元，同比增長 16%。
在 iPhone 銷售疲軟，中國區通過降價促銷提升銷售的情況下，蘋果服務性收入的提升是本季財報的亮點之一，通過發布 Apple News+ 等四款軟體服務，對蘋果軟體服務業務進行加碼，將其公司營收結構比例進行調整。目前，服務性收入已經僅次於 iPhone 的銷售收入，成為蘋果第二大利潤來源，佔總營收比例的 20% 左右。
第二財季的結尾，也就是 3 月末，蘋果將 iPad 、Mac、AirPods 等產品線進行了更新，對本季度財報銷量產生了不錯的影響。
在財報中，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示，蘋果目前擁有 14 億激活設備，服務性收入在第二財季創下歷史最高，達到 115 億美元，此外，蘋果可穿戴設備、家庭及配件強勁增長，iPad 產品也獲得了 6 年來最強勁的增長。
在蘋果公司的財報電話會議上，蒂姆·庫克稱，AirPods 已成為全球各地用戶中的“文化現象”，在第二財季將其產品更新，更好地滿足大眾需求。盧卡·梅斯特裡表示，蘋果正在努力追趕 AirPods 的用戶需求。
根據今年 3 月第三方調研機構 Counterpoint Research 發布的一份報告顯示，2018 年，蘋果銷售出了大約 3500 萬個 AirPods 無線耳機。他們表示，AirPods 是時下最受歡迎的耳機產品之一。
對於 Apple Watch 產品，盧卡·梅斯特裡表示，可穿戴設備的銷售額同比增長 50％，並稱 Apple Watch 四分之三的用戶是首次購買者。雖然蘋果並沒有公布 Apple Watch 的銷量，但是，Apple Watch 調整售價的策略是非常不錯的選擇，通過 2000 - 5000 美元價位段，蘋果已經牢牢把持住高端智能手錶市場。
從蘋果銷售業務區域來看，根據財報中顯示，該公司在北美的收入實現小幅增長，達到 255.96 億美元，比去年同期增長 3%；歐洲地區收入下滑，營收為 130.54 億美元，同比下滑 6%；大中華區營收為 102.18 億美元，同比下滑 22%；日本部門營收為 55.32 億美元，同比下滑 1%；其他亞太地區的收入減少至 36.15 億美元。
蘋果在大中華區，受到市場競爭、iPhone 新用戶增長乏力，以及蘋果手機售價過高等因素影響，銷量不佳，已是連續兩個季度下滑。蘋果公司在本財季中，對國內第三方電商平台采取了降價策略，降幅高達 2000 元，而根據早前國內媒體的報導，截至 3 月 7 日 12 點，天貓平台 iPhone 整體銷量環比提升 150%，其中，iPhone XS Max 銷量環比提升了 230%。
第三方調研機構 IDC 在今天早晨發布了相關數據報告，報告顯示，在 2019 年第一季度，整個智能手機市場的總出貨量為 3.108 億部，同比下降 6.6％ 左右，但數據顯示，蘋果的 iPhone 手機出貨量，在本季度達到 3640 萬部，比去年減少了 30％ 左右。
在多重因素環境下，下季度中，iPhone 手機在中國的銷售仍然會保持“降價銷售”、“以舊換新”策略，保證手機銷量與營收增長。蒂姆庫克在電話會議中表示，iPhone 的銷售已在中國開始穩定。
目前來看，蘋果手機在全球的銷售，依然會依賴市場的變化。在小米、華為、OPPO 和三星等手機廠商紛紛推出可折疊屏、5G 手機新品的情況下，iPhone 的銷量依舊不容樂觀。
庫克耍了一個“小聰明”，公司未來需要的是 5G 和服務
在本季度財報中，庫克耍了一個“小聰明”，就是在 3 月末，蘋果更新了多款硬體設備，召開了新品發布會，推出新的軟體訂閱服務，這些都是本季度財報中部分業績銷量提升的主要原因。
雖然就目前來看，蘋果提升股價的因素亦是如此，但是對於蘋果未來的發展，庫克可謂是走了一步“險棋”。
在 iPhone 銷售疲軟、大中華區銷售不力的情況下，蘋果公司的未來究竟是什麽？
答案就是 5G 和軟體服務。
在本季度財報中，軟體服務性收入成為蘋果各業務線貢獻營收第二大的部門，佔總營收比例的 20% 左右。而目前，蘋果正在往軟體盈利方向前進。
財報電話會議上，分析師們很想知道訂閱服務如何影響蘋果未來的業務。但蒂姆·庫克卻沒有正面回答此類問題，而是表示，目前只是剛剛起步，在今年秋季，Apple Arcade 和 Apple TV+ 訂閱服務正式推出的時候，可能會有新的進展，而在蘋果公司內部，仍然在努力研究新的事物，滿足用戶需求。
在 6 月的 WWDC 大會之前，蘋果的軟體服務仍然是值得期待的。而在 iOS 13、新 macOS、watchOS 5.0 即將發布之際，外界對於其新系統的界面設計議論紛紛，但是蘋果一直保持緘口不言的態度，而這或許是下個季度財報中值得關注的地方。
（來源：蘋果官網）
相比去年備受關注的蘋果“電池門”事件，今年關於 iPhone 的消息，更多的是與 5G 有關。
4 月 17 日，高通與蘋果持續兩年的專利之戰達成和解，兩家公司聯合發布聲明稱，雙方達成協議，放棄在全球層面的所有法律訴訟。
而在這次財報電話會議中，蘋果公司 CEO 首次回應此事。
蒂姆·庫克表示：“我們很高興與高通公司簽訂芯片組供應協議和直接許可協議，將全世界的所有訴訟都被駁回並解決。而這次對交易中的兩家公司都很重要，我們對決議感到滿意。”
但在這次財報電話會議中，蒂姆·庫克並未透露與高通之間達成交易的金額，以及 iPhone 如何解決 5G 方面的問題。
目前來看，5G 是未來趨勢，也是各家廠商的必爭之地。據了解，在本月的 517 電信日之後，聯想、三星等國產廠商，紛紛會推出 5G 版本的手機，而全面搭載高速 5G 網絡的時間也會在未來三年時間內，所以，搭載 5G 網絡的 iPhone 新機，會在和解之後開始運作，這是蘋果在提升銷量前提下，目前必須需要做的產品。
未來，蘋果仍需要硬體與軟體雙管齊下，才可以徹底解決目前銷量不佳的問題。
在這次財報電話會議上，我們注意到，蒂姆·庫克可以開著玩笑回答分析師的電話提問，這是極其罕見的，對於庫克來說，他認為蘋果的盈利日即將到來。
(來源：路透）
當外界在質疑，庫克到底能不能把蘋果救回來？這個答案，也許從 2018 年蘋果的股價就可以看出來。去年，蘋果股價上漲 49%，超出市場預期。而這，也與蘋果的財務表現直接相關。或許，華爾街分析人士對於庫克能不能救回蘋果，還在討論。
（圖：Mittelbayerische）
但事實已定，庫克就是商人，他的目的，不是產品的打磨，而是金錢上的競爭。
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參考：
https://www.apple.com/newsroom/2019/04/apple-reports-second-quarter-results/
https://www.wsj.com/articles/apples-iphone-sales-drop-17-11556656250
https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS45042319
https://9to5mac.com/2019/04/30/apple-qualcomm-5g-settlement/
請隨簡歷附上3篇往期作品（實習生除外）
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