《2018中國遊戲產業報告》：2019年遊戲產業的六大機會點

2018年被遊戲業內人士稱為轉折之年，也是產業環境企穩優化改革之年，版號審批暫停幾乎貫穿整年，中國遊戲產業整體收入增幅明顯放緩，不過在2018年最後一個工作日版號審批工作已經重啟，讓我們對2019年充滿期待。

據中國音數協遊戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）聯合發布的《2018年中國遊戲產業報告》顯示，中國遊戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%。雖增長率創近10年最低值，但在相關產業環境與指導政策背景下，仍有一些逆勢增長的遊戲企業獲得了大幅提升。在歲末年初之際，不妨通過《2018年中國遊戲產業報告》相關數據來看一看2019年遊戲企業的六大機會點。

海外市場已成為中國遊戲企業重要的收入來源

全球化與海外拓展話題已經談了不止十年，但從未有2018年這麽頻繁被業內提及。得益於產品品質、IP、企業發行能力，中國遊戲企業的產品向來在全球市場具備不錯的競爭力與影響力，而2018年尤為突出。在管道方面，中國遊戲企業積極拓展全球市場，與臉書、谷歌商店等多個海外管道建立了長期穩定的合作關係外，背靠華為、小米等手機企業，軟體預裝與應用商店均對遊戲產品的推廣提供了不錯的助力。同時，國內遊戲企業還通過收購或自建平台的形式聚攏用戶，如騰訊、三七互娛、遊族網絡等遊戲企業已全面展開了海外平台的布局，強化對於用戶的深度運營。

數據來源：中國音數協遊戲工委（GPC）& CNG中新遊戲研究（伽馬數據）

2018年中國自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%。海外市場增長已經成為2018年遊戲產業中少有的增長亮點。

在管道資源與優質產品的支撐下，2018年中國遊戲企業已在海外取得了一定的成績，包括《PUBG MOBILE》海外下載量超過2億，海外月流水超2000萬美元，海外DAU破3000萬；《王者榮耀》海外月流水超3000萬美元，海外DAU超1300萬；《荒野行動》海外流水超20億元；《第五人格》全球下載超過1億，海外流水超過1億元。IGG、智明星通等企業也依靠海外市場得到快速成長。

2018年8月英雄互娛在日本上線的一款三國題材遊戲獲得成功，首月流水超過5000萬元，全年不足5個月的時間累計流水便突破2億元。掌趣科技《全民奇跡（移動）》早在2015年便曾登頂過韓國多個應用市場暢銷榜；新品《奇跡：覺醒》一經上線，便長期位於韓國蘋果商店暢銷榜前10。同時，掌趣科技花費超過11億元投資了網禪，與其建立了深入合作關係，強化“奇跡”IP掌控力的同時進一步深入韓國遊戲市場。

女性遊戲市場潛力正在不斷挖掘

2018年上半年最為出色的遊戲品類，無疑是此前曾偶有爆發的女性遊戲，但此品類過於垂直，要求遊戲研發者對女性消費群體有深入了解，門檻高又很難借鑒，造成此領域雖然曾出現不錯的產品，但都曇花一現，2018年年初的《戀與製作人》《旅行青蛙》著實讓業內眼前一亮，前者確切的說是戀愛遊戲，後者則為休閑類遊戲，但都大多以女性用戶為主要群體。在2018年半程之後，他們的熱度也逐步消亡，如何運營用戶，讓用戶長時間喜愛一款遊戲還需要中國企業下功夫深入研究。

數據來源：中國音數協遊戲工委（GPC）& CNG中新遊戲研究（伽馬數據）

2018年中國遊戲市場女性用戶消費規模為490.4億元，同比增長13.8%。2018年中國遊戲市場女性用戶規模為2.9億人，同比增長11.5%。

有了前車之鑒，可以看到遊戲企業涉足女性遊戲市場的意願正在增強，預計全年參與這一領域的企業將超過100家。意願的提升將促使更多資源進入該領域，彌補女性消費群體這一細分領域的產品短板，全面滿足女性用戶需求，推動女性用戶價值的加速釋放。創夢天地持續看好女性用戶價值，推出《夢幻花園》《夢幻家園》等多款針對女性用戶的遊戲產品。其發行的遊戲《夢幻花園》女性用戶佔比達八成，上線不到半年國內安卓月活用戶破1320萬。該系列遊戲在消除玩法基礎上，增添了許多女性用戶偏愛的元素，通過模擬經營模式、添設日常劇情等方法，吸引女性用戶的情感投入，延長產品的生命力。

二次元終於不再小眾已經成為當下熱點

如果人們還對二次元遊戲的印象停留在《艦娘》與《崩壞》系列的話，那就過於落後了，二次元遊戲在2018年大放異彩，從品類增速來看，超越了整體產業增速，在2019年也勢必是企業重點主攻方向之一。

數據來源：中國音數協遊戲工委（GPC）& CNG中新遊戲研究（伽馬數據）

2018年中國二次元移動遊戲市場實際銷售收入達190.9億元，同比增長19.5%。

盛大遊戲早在端遊戲時代就憑借多款產品聚攏用戶，形成獨特的二次元遊戲用戶社群。現階段，盛大遊戲發力二次元的策略越來越清晰，運用契合年輕人的價值觀和審美觀，豐富IP內容，為後續衍生產品奠定基礎。其符合二次元用戶偏好的遊戲產品《太空戰士14》《學園偶像祭2-課題大作戰》《命運歌姬》《神無月》《血族》均取得了一定的市場成績。在相關產品運營過程中，盛大遊戲注重圈層文化的尊重和建設，以《神無月》為例，這款遊戲為盛大遊戲原創，產品採用一線畫師、音樂製作人以及配音，這些環節瞄準了二次元核心用戶，進而異塵餘生到基數更龐大的泛二次元用戶。

電競風口正在醞釀 圍繞電競賽事大有可為

電子競技賽事影響力媲美傳統體育。對比傳統的體育賽事，電子競技賽事的收入在電子競技市場收入中所佔比例偏低，依然存在增長空間。電子競技賽事擁有龐大的粉絲群體，且用戶活躍度高，部分電子競技遊戲中的單項賽事影響力已經能夠趕超傳統體育賽事。2018年遊戲企業對電子競技的熱情更是空前高漲。

數據來源：中國音數協遊戲工委（GPC）& CNG中新遊戲研究（伽馬數據）

2018年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%。2018年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入佔中國遊戲市場比例為38.9%。

網易發布了“網易電子競技NeXT”品牌進軍電子競技賽事領域。2018年，網易在全國100座城市、1000所高校開展“百城千校”泛娛樂化的基礎賽事。同時，網易還將在北美、歐洲和亞洲推出全球性的電子競技職業聯賽。在電子競技賽事方面，網易兼顧國內和國外兩個市場。以《終結者2：審判日》為例，其TSL超級聯賽便在全球設立了中國、北美、歐洲和亞太四大賽區。

盛天網絡則在2018年推出“戰吧電子競技”，這是一個以大眾電子競技用戶為中心的社群經濟新電子競技生態，目前已覆蓋近2萬家網咖，超300萬用戶。繼推出“戰吧”後，擬與研發商合作建設大型網咖觀賽場所，助力大型賽事全民化；盛天網絡承辦NEST，騰訊LNL；積極推動多元化電子競技玩法，與《英雄聯盟》合作在網咖場景內定製衍生玩法和運營策略，與遊戲廠商聯合開發，打通“遊戲研發商-網咖-用戶”的雙向定製玩法落地；且盛天網絡還在建設自有網咖聯賽。2019年盛天網絡將聯合騰訊、網易進行高校側、地區側的賽事合作。

遊戲企業越來重視積累並深耕IP

在遊戲、動漫、電影等多個泛娛樂領域，均能以IP核心內容為基礎進行跨領域產品的創作，現階段IP已成為貫穿泛娛樂產業鏈的關鍵元素。

完美世界實施大文化發展戰略，通過在影視、遊戲、動畫、文學、媒體等多個領域深入布局構建大文化業務矩陣，積累了對IP的開發與運營模式。 多益網絡的泛娛樂布局主要針對“神武”“夢想世界”等多個經典IP，圍繞遊戲IP持續豐富多元化的文化內容。中手遊的IP遊戲生態已經具備了一定的規模，IP移動遊戲佔據中手遊營收比例超過七成。在IP儲備上，目前中手遊通過原創、購買、投資版權方等方式儲備94個IP，涵蓋遊戲、動漫、小說、影視等多個領域。

一般來說，上遊產業積累了IP最初階段的粉絲閱聽人，並為IP後續影響力的提升奠定基礎，主導IP授權與發展方向。中遊產業則進行IP價值的放大，由上遊進行授權，將IP開發成為不同形式的產品或IP續作，借助核心粉絲的影響力幫助產品更易取得商業化成功，同時提升IP影響力，並賦予IP更多文化內容。下遊產業則是服務於上遊、中遊產業，進行玩具、圖書、手辦等衍生品的開發，不直接影響IP文化內涵，但能滿足用戶多元化的需求。

只有全產業鏈的發展，才能夠更大程度地挖掘IP的價值。越來越多的遊戲企業看到了這一點，並展開全方位的布局。

新技術的應用帶來更多機會與挑戰

在遊戲產業發展的歷史中，不難發現每次重大技術革新都會賦予遊戲更多的內涵與便利，2019年5G網絡、遊戲引擎、雲計算等技術領域的進步與革新，也將會成為未來推動遊戲產業發展的重要推動力。只有重視技術的企業才會領先一步獲得市場的認可。

5G網絡具備高速率、大容量、低延時的特徵，也將使得競技遊戲具備更好的體驗。如盛天網絡正在積極布局遊戲服務產業鏈條，發力雲機房、雲遊戲業務，同時整合社交、交易、加速器、遊戲路由器等服務和內容，擴展場景與遊戲產業融合新空間。網易《楚留香》等網絡遊戲在遊戲畫面上良好的表現能力便得益於引擎的支撐，在渲染引擎、物理引擎、光照引擎等方面均採用了全球領先的引擎技術，使得產品品質受到了多數用戶的認可。雲計算的不斷發展，可以為遊戲公司提供了快速搭建運行環境的方案，使得產品能夠更為方便地面向全球市場。