安踏收購始祖鳥獲批，準備正面“硬剛”加拿大鵝？

文 / 華商韜略 張津京

2月25日，安踏體育公布收購 “始祖鳥”母公司 Amer Sports Corporation獲得最後一個墨西哥政府反壟斷批準，這意味著該筆總收購價達到46億歐元的2018年體育服裝最後一個並購案掃清一切障礙。

這筆收購案中，被稱為戶外裝備中的愛馬仕的始祖鳥，其實才是安踏此次收購最心儀的對象。有評論表示，完成收購後安踏旗下的始祖鳥，將跟正在中國火的一塌糊塗的加拿大鵝形成正面競爭。

這也是很多消費者期盼的。

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同為來自加拿大的戶外品牌，始祖鳥在北美市場的地位，比加拿大鵝高多了。

相當多的戶外節目推薦，其產品做工異常嚴謹，科技水準超乎尋常。始祖鳥的衝鋒衣在行業內率先採用壓膠技術，在保證輕量化的同時讓衣服如鋼鐵般堅固，甚至能達到防刺的水準。

更為難得的是，始祖鳥的衝鋒衣連拉鏈都有防水技術。而且，整個衣服都塗有防腐塗層，有實驗室進行過極限情況下使用時間測試，預計在天天爬山、攀岩、滑雪等極端使用情況下，一件始祖鳥的衝鋒衣可以使用超過10年。

而被稱為衝鋒衣中的愛馬仕，其中一個原因就是產量少。據相關媒體介紹，始祖鳥工廠每天生產硬殼衝鋒衣不超過200件，而且每件都進行全部功能的測試，保證防刺、防水、防腐、保溫。

就是這樣戶外用品最高等級的品牌，現在被安踏收入囊中。

正因此，很多網友表示，期待在冬奧會滑雪比賽現場觀賽的時候，能穿上安踏-始祖鳥的衝鋒衣。

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此次收購始祖鳥母公司，被看作是安踏這家中國品牌國際化的新趨勢。

有媒體查詢AmerSports集團2018年財報，發現目前其市值約為46.7億歐元，此次安踏將組建財團按照每股40歐元展開要約收購，預計將花費371億元人民幣。

之前有報導稱，包含騰訊在內的很多新興資本，參與了此次收購行動。

當然，這不是安踏第一次收購國外體育品牌。

2016年開始，安踏體育調整了自己的國際化戰略，提出以“單聚焦、多品牌、全渠道”的發展戰略來尋求國際品牌合作的機會。

當然，之前安踏也已經展開相關收購行動。2009年其就收購了意大利運動休閑品牌FILA(斐樂)的大中華業務、此後陸續收購了韓國戶外品牌Kolon(可隆)、登山運動品牌Sprandi(斯潘迪)、冬季運動品牌Descente(迪桑特)和童裝品牌Kingkow(小笑牛)等。

安踏體育董事會主席兼首席執行官丁世忠在接受媒體採訪時表示，此次收購意味著“安踏要成為一個世界級多品牌體育用品管理集團。”

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世界知名的調查統計機構Brand Finance昨日發布了服裝品牌價值報告，根據報告內容顯示，現在體育品牌中耐吉以324億美元的品牌價值蟬聯榜首。

耐吉的老對手阿迪達斯，此次品牌價值榜單中排名第三，僅次於流行品牌ZAEA，2018年品牌價值增加17%，達到167億美元。

而讓人欣慰的是，完成此次收購的安踏，成為第一個中國體育品牌進入前50名榜單，排名21位，超過了老大哥李寧之前的表現。

根據財報，2018年全年，安踏集團營收增長44.4%至241億元人民幣，毛利率同比增長3點2個百分點，達到52.6%。

而在2017年，安踏全年營收就達到166.7億元，當時超過了李寧。國內市場其他品牌如361°、特步等等，他們的營收加起來都沒有安踏多。

毫不誇張，此次安踏收購始祖鳥母公司完成後，一個新興的國際知名體育品牌正在冉冉升起。

正如安踏董事局主席兼CEO丁世忠在給員工的內部信中寫的那樣：

“這是我從創業到今天，所做的份量最重的一次決定，它將帶給安踏根本性的轉變。”

現在，我們說到體育品牌要看耐吉、阿迪，下一個十年，會是安踏嗎？

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圖片均來自網絡

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