號脈影像經絡，洞察娛樂風潮
截止9月3日，影片網站點擊超過100億的劇集只有五部：《戀愛先生》《延禧攻略》《扶搖》《談判官》《香蜜沉沉燼如霜》。其中冠軍《戀愛先生》點擊為160.8億，亞軍《延禧攻略》為158.1億。按照《延禧攻略》的熱度，超越《戀愛先生》就在這一兩天之間。
並且，《戀愛先生》是一部台網劇，網播量還是多網聯播，《延禧攻略》則是愛奇藝獨播的網劇，兩者的熱度不是一個量級。然而，就在今年的“流量大戰”即將分出勝負的關鍵時刻，愛奇藝緊急刹車，決定改變遊戲規則。
就在今日，愛奇藝發布聲明，宣布將正式關閉全站前台播放量數據顯示今後將逐步以內容熱度代替原有播放量。這意味著，愛奇藝將不再參與到影片行業單純依靠播放量進行的平台、內容排名競爭。
據了解，愛奇藝此番改弦更張的“內容熱度”包含用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為等綜合數據維度。後續還將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。
查閱了愛奇藝網站的一系列電視劇、綜藝，筆者發現其原有播放量圖示均被替換成了“熱度”標簽。並且，所有的“熱度”標簽顯示的換算數字都特別“低調”，看來愛奇藝對內容的評價體系確實重新歸零了。
跑了第一，卻主動要求改變賽製，愛奇藝的葫蘆裡究竟賣的是什麽藥？
對於關閉前台播放量顯示的原因，愛奇藝表示，影片內容播放量並非是評價作品優質、受歡迎與否的唯一指標，隨著行業的發展，它已經不能滿足對用戶的充分參考。過度關注播放量給行業帶來了如“刷量”等諸多不良影響。關閉前台播放量顯示後，將重心回歸創作並為用戶提供優質的內容和服務體驗。
近年來，虛假收視率、點擊率已經成為影視行業的毒瘤，嚴重干擾了行業健康發展。愛奇藝首席內容官王曉暉接受媒體採訪時講到，“大量的優質作品因為缺乏客觀、公正的評估體系被埋沒。不少從業者更將播放量簡單攀比，扭曲了創作初心，甚至滋生出刷量等違法或者違反職業道德的行為。”
愛奇藝訴刷量公司案庭審現場
事實上，就在不久前，影片刷量第一案一審落槌。愛奇藝去年起訴杭州刷量公司不正當競爭，終於迎來一審判決結果：愛奇藝索賠500萬，最終獲賠50萬。儘管這一定程度上對於行業會產生一定警示，但是在利益面前，敢於火中取栗的還是大有人在。關閉前台播放數據，讓一切刷量行為真正意義上失去了土壤。
儘管關閉了前台播放數據，但是愛奇藝的後台播放數據依然會對合作夥伴開放。據了解，此次前台數據也不一定是永久關閉，王曉暉談到：“關閉前台播放量數據之後，一方面我們投入力量研究能夠真實反映內容品質、受用戶歡迎程度的熱度值，另一方面，我們也將持續觀察市場最新狀態，如果市場前台流量數據能夠淨化到基本真實、公平反映內容價值的程度，不排除恢復前台流量顯示。”
事實上，公開前台播放數據也不屬於國際慣例。美國流媒體Neflix就一直對影片播放數據持保密做法，始終並未披露過相關數據。對於劇集的受歡迎程度，Netflix最開始使用5星評分系統。現在則使用喜歡/不喜歡的評價方式。但是用戶在前端看不到喜歡/不喜歡的統計數據，該資訊隻作為內部參考。
在文章開頭，筆者依然沿用了“百億劇樂部”的概念，但隨著愛奇藝關閉前台數據，這個標準將會失去意義。如果一部劇是多網聯播，那麽統計將會缺少愛奇藝的數據，並且愛奇藝獨播的劇更沒有點擊數據。從即日起，包括貓眼專業版在內的數據平台都會缺失愛奇藝的播放數據。
作為三大影片網站之一，愛奇藝單方宣布“退群”，不管騰訊影片、優酷等平台是否會跟進，都對原有“唯點擊量”構建的影片網站競爭體系造成了衝擊。從長遠來看，這對於行業發展是好事，它揭開了數據造假這件“皇帝的新裝”，重新贏得人們對於影片網站內容評價體系的信任。
不破不立，愛奇藝此番建立的“內容熱度”評價體系更偏重用戶的互動行為。據了解，內容熱度客觀體現了一個內容的受歡迎程度。它包含了用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為數據，是綜合取得的數據體現。
用戶觀看行為數據，是指一個影片內容被用戶觀看的整體時長數據、以及用戶對一個影片內容觀看完成度的數據；互動行為數據是用戶在觀看內容時產生的評論、點讚、轉發、彈幕、點擊拖拽等數據；分享行為數據是用戶在觀看內容時產生的對內、對外分享數據。
愛奇藝選擇了“退群”，目前的“內容熱度”評價體系也面臨著“創新擴散”的問題。而這愛奇藝自己研發的內容評價體系也很難拉其他兩家“進群”。既然數據受到了汙染不可信，那麽今後三大影片平台競爭的新規則又是什麽？
最困難的或許是內容的宣推團隊，如果沒有了數據，那麽新的指標又會是什麽？愛奇藝關閉前台數據，豆瓣評分、百度指數、微博熱搜或成最大贏家？
【文/楊文山】
The End
出品 | 北京獨舌文化傳媒有限公司
監 製 | 李星文
主 編|楊文山
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