愛奇藝不再顯示前台播放量，但仍有水軍在刷量

目前騰訊、優酷尚未表態跟進。用熱度取代播放量，隻給合作方看數據，是否也是“黑箱操作”？愛奇藝內部人士表示，算法仍是秘密。記者調查發現，仍有水軍可刷量。有資深影視行業觀察人士告訴記者，雖然愛奇藝關閉了顯示前台播放量，但目前仍保留了點讚數和評論數，這兩項指標很有可能馬上就成為被刷量的新指標。

作者 | 陸一夫白金蕾

編輯 | 遊佳穎

今年暑期檔的宮鬥大劇《延禧攻略》創下150億播放量的新紀錄，愛奇藝卻意外宣布關閉顯示前台播放量。

9月3日，愛奇藝發布聲明，宣布正式關閉顯示全網前台播放量，取而代之的是以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度。

愛奇藝方面表示，播放量攀比所引發的負面效應正在日益凸顯，公司希望用更科學的熱度值指標不斷優化內容選擇，將更多優質作品推薦給用戶，從客觀上改變行業“唯數據競賽”的現狀。目前騰訊影片和優酷兩大平台尚未表態是否會對此跟進。

不過，此舉能否終結目前影片網站的流量大戰仍言之尚早。有資深影視行業觀察人士告訴新京報獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji），雖然愛奇藝關閉了顯示前台播放量，但目前仍保留了點讚數和評論數，這兩項指標很有可能馬上就成為被刷量的新指標。

內容熱度怎麽計算？愛奇藝暫未公開算法

新京報獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）從愛奇藝內部人士了解到，愛奇藝的內容熱度包含用戶觀看行為數據、互動行為數據和分享行為數據，是綜合取得的數據體現。

為此，記者登錄愛奇藝首頁發現，以熱播的《延禧攻略》為例，目前該劇熱度指數為9807。那麽，這一指數是如何計算出來的呢？熱度指數上限值是多少？是否為1萬？

對此，新京報獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）多方了解到，愛奇藝的算法是基於播放量、用戶觀看行為數據、互動行為數據和分享行為數據等綜合數據的不同權重計算得來，播放量也是其一，但不是唯一。後續還將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。其數據來源是愛奇藝平台本身。

至於具體如何計算出來的呢？上述多位人士稱，“暫時保密”。

如此一來，是否也有“黑箱操作”之嫌呢？原來廣告主等在意的播放量怎麽衡量呢？

上述人士向新京報獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）解釋稱，內容熱度指數會保持透明公開，愛奇藝的合作方將可以繼續通過其開放平台看到各端播放量、累計播放量、播放趨勢、用戶觀看行為分析、用戶畫像、內容輿情分析等數據。而對於普通用戶，他們本就不關注播放量，選擇節目本是根據生活中的“熱度”而來。

沒有播放量，影片網站或再難橫向對比

在聲明中，愛奇藝多次提到“唯播放量論”對行業的影響。愛奇藝首席內容官王曉暉在接受光明融媒採訪時表示，過度關注播放量給行業帶來了諸多不良影響，大量的優質作品因為缺乏客觀、公正的評估體系被埋沒。

他表示，愛奇藝希望通過這種方式能夠讓影視行業更加關注到“唯播放量”帶來的問題，並與行業達成共識。“關閉前台流量數據之後，一方面我們投入力量研究能夠真實反映內容品質、受用戶歡迎程度的熱度值，另一方面，我們也將持續觀察市場最新狀態，如果市場前台流量數據能夠淨化到基本真實、公平反映內容價值的程度，不排除恢復前台流量顯示。”

愛奇藝此舉或與今年以來國家各部委對視聽節目的嚴格規範相關。此前，中宣部、文旅部、廣電總局等五部委聯合發布了《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》，強調進一步規範網絡視聽節目的傳播秩序，維護健康清朗的網絡太空，不得以低俗創意吸引點擊，不能惡意炒作、惡性競爭。

當時《通知》裡還明確提到，堅持把社會效益放在首位，堅決反對唯票房、唯收視率、唯點擊率。各大電視台、行業組織也對上述《通知》進行了積極響應，共同抵製影視行業的“陰陽合約”、“出工不出力”、“刷點擊量”等現象。

實際上，愛奇藝曾在去年8月公布過影片內容播放量計算標準，試圖改變業內播放量相互攀比的陋習。其時愛奇藝曾規定，劇集、電影、綜藝等內容的“播放量”僅包含正片和高相關度卡段的播放量，不包含其他明星訪談、綜藝橋段等與劇集相關度較低的內容。

但遺憾的是，影片網站的網劇播放量仍出現不合乎的快速增長，在激烈的市場競爭下各大影片網站也對刷量行為持放任態度。根據藝恩影片智庫數據顯示，今年6月至7月暑期檔期間，主流影片網站共上線29部電視劇，播放量超過476億次，其中TOP 15作品播放量近432億，這一數字相當於中國14億人口的30.8倍之多。

有資深影視行業觀察人士告訴新京報獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji），如果各家都以內容熱度取代播放量，由於各自的計算方法不一樣，這導致日後可能無法進行橫向比，“如同你說不出來《戰狼2》的點擊量和《戰狼2》的票房哪個更高一些，因為二者不在同一個計算維度上。”

愛奇藝起訴刷量公司獲賠50萬，但仍有“水軍”刷量

作為廣告主的重要投放指標，播放量一直是影片網站中最被看重的數據，尤其是片方的分成與播放量高度掛鉤，這使得片方有著天然的刷量衝動。

值得一提的是，在宣布關閉顯示前台播放量的前幾日，愛奇藝起訴杭州一刷量公司勝訴，獲賠50萬元人民幣，這是國內首例因影片網站“刷量”引發的不正當競爭案件。

上海市徐匯區人民法院表示，杭州飛益資訊科技有限公司通過多次更換訪問IP地址等方式，在短時間內迅速提高愛奇藝的影片訪問量。在2017年2月1日至6月1日期間，該公司通過製造9.5億余次的虛假訪問量，非法獲利超過百萬元。

知名IT與知識產權律師趙佔領向新京報獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）表示，刷量是虛假交易，屬於不正當競爭行為，刷量導致消費者知情權受到影響，從而損害了消費者的合法權益將，同時這種行為也破壞了正常的市場競爭秩序，損害影片網站和廣告主的利益。此外，刷量對影片網站的公信力產生不良影響，也增加了影片網站伺服器的帶寬成本。

不過，仍然有部分刷量公司在從事刷量工作，記者在一些負責刷量的QQ群裡找到這些商家，他們表示優酷土豆、騰訊、愛奇藝、搜狐影片等網站仍可以刷量，但由於愛奇藝關閉前台播放量，目前未知內容熱度的具體計算方式，需要進行技術測試。

有商家向記者報價稱愛奇藝1000熱度的價格為20元，但目前不能保證熱度不掉。

取消前台播放量顯示或許能抑製影視行業的過度攀比，但廣告主是否會對內容熱度這一新指標埋單仍是未知數。根據記者獲得的一份愛奇藝即將播放的自製網綜的刊例來看，曝光量、總點擊依然是吸引廣告主投放的重要指標。在刊例中，愛奇藝仍然將流量和品牌曝光位置作為定價的主要依據。

有為廣告主提供投放業務的業內人士向記者表示，實際上播放量在廣告合作中仍然非常重要，但廣告主亦非常看重影視內容與傳播的產品是否契合。