兩個蛋糕，連尚文學與今日頭條系不為人知的故事

昨日，連尚文學CEO王小書在朋友圈曬出一張蛋糕照片，三層高的蛋糕上連尚文學和字節跳動的logo共同出現，兩行大字異常醒目：國民閱讀習慣養成，連尚文學引領免費小說風潮。配文頗為幽默：“吃了史上最貴的蛋糕。。。感謝字節跳動”。

兩天前，今日頭條的員工同樣吃到了蛋糕，吃蛋糕的原因也同樣與連尚文學有關，在連尚文學的引領下，小說行業出現了在信息流買量的風潮，投放廣告的產品達到70余款，整個行業在頭條系的單日消耗已經突破1000萬，成為頭條系廣告收入新的增長點。

網絡文學儼然已成為新的“風口”，這風口可以說是連尚文學硬生生從一個沉寂多年的行業裡造出來的。

一年前，頭條系在小說行業的廣告收入幾乎可以忽略不計，2018年8月，連尚免費讀書橫空出世並開始大規模推廣。面對閱文和掌閱當時的龍頭地位，連尚文學認為網絡文學市場依然有很大的發展空間，並定位於用挖掘新用戶打開上升通道，而非搶奪其他網文產品原有用戶。

頭條系成為獲取用戶最重要的渠道之一。2018年9月，連尚免費讀書開始大規模投放，成為頭條首個來自網文行業的 “金主”。推廣的效果顯而易見，9月連尚免費讀書月活即超過1000萬，成為易觀發布的月活超千萬App增幅榜第一名，並在之後的四個月連續位列增幅榜前列。今年4月24日，連尚文學日活躍用戶突破1000萬，近年面臨用戶和收入增長緩慢的網文行業，被連尚文學用免費鋪就了一條高速公路，網文市場隨之煥發了新的生命。

去年起， “免費”成為網絡文學行業最關注的話題。趣頭條、2345等眾多企業看到了網絡文學行業的機會，紛紛效仿推出免費閱讀App，傳統的網文平台也半推半就地上線了免費產品。

為了爭奪新用戶，網絡文學App集中在頭條系、騰訊廣點通、快手等平台購買流量，由連尚文學打開的免費文學淘金熱，已經讓“賣鋤頭”的先賺到了錢。而免費帶來的龐大用戶群，平均時長超過120分鐘的驚人表現,也會讓網絡文學成為下一個更具用戶粘性的流量池，成為廣告主灑金的新渠道。