今日頭條給連尚文學送蛋糕，這背後有啥基情嗎？

話說，五一期間，不說嚴肅的，就說點有趣的吧。

昨天，連尚文學CEO王小書在朋友圈曬出兩張蛋糕照片，愛馬，那可真是三層樓的高聳的大蛋糕啊。同時，他也配文稱：“吃了史上最貴的蛋糕。。。感謝字節跳動”

圖片中，三層高的蛋糕上連尚文學和字節跳動的logo共同出現，兩行大字異常醒目：國民閱讀習慣養成，連尚文學引領免費小說風潮。配文也頗為幽默：“吃了史上最貴的蛋糕。。。感謝字節跳動”。原來，蛋糕為今日頭條所贈。

這是啥意思呢？今日頭條為毛要給連尚文學送蛋糕呢？簡單來說，這就是感謝大客戶，感謝有開拓性精神的大客戶啊。因為，自從連尚文學啟動小說閱讀在今日頭條等產品買量、投放廣告後，這在小說行業就形成了在信息流買量的風潮。據說，投放廣告的產品達到70余款，整個行業在頭條系的單日消耗已經突破1000萬，成為頭條系廣告收入新的增長點。

你說，頭條能不開心嗎？畢竟，今年字節跳動可是立了大的flag的，據說，內部定的收入目標是是1000-1500億。去年以來整個經濟形勢不是特別好，廣告市場也受影響，字節跳動想要搶存量市場也是有點點困難啊。而突然出現了小說閱讀這樣的新的“增量”市場，而且一天就貢獻1000萬的收入，按這個水準計算，一年至少貢獻36.5億的收入，這樣的行業多來幾個，你說頭條能不樂開花嗎？要是我是頭條的廣告負責人，別說送一次蛋糕了，就是讓我天天送蛋糕我都樂意啊。

當然啦，為毛今日頭條要給連尚文學送蛋糕呢？簡單來說，這是因為，網絡文學在頭條賣廣告的“風口”是連尚文學硬生生造出來的。

一年前，頭條系在小說行業的廣告收入幾乎可以忽略不計，2018年8月，連尚免費讀書橫空出世並開始大規模推廣。面對閱文和掌閱當時的龍頭地位，連尚文學認為網絡文學市場依然有很大的發展空間，並定位於用“免費”挖掘新用產，打開產品上升通道，而非搶奪其他網文產品原有用戶。

頭條系成為獲取用戶最重要的渠道之一。2018年9月，連尚免費讀書開始大規模投放，成為頭條首個來自網文行業的 “金主”。推廣的效果顯而易見，9月連尚免費讀書月活即超過1000萬，成為易觀發布的月活超千萬App增幅榜第一名，並在之後的四個月連續位列增幅榜前列。而根據4月24日，連尚文學公布的數字，其日活躍用戶已經突破了1000萬。這也堪稱奇跡了，因為，眾所周知，近年來，網文行業用戶增長還是挺緩慢的。

而連尚文學用了“免費”的打法通過買量迅速崛起，這引來了很多跟風者。從去年開始， “免費”成為網絡文學行業最關注的話題。趣頭條、2345等眾多企業看到了網絡文學行業的機會，紛紛推出免費閱讀App，一些傳統的網文平台也半推半就地上線了免費產品。

為了爭奪新用戶，網絡文學App集中在頭條系、騰訊廣點通、快手等平台購買流量。而免費帶來的龐大用戶群，平均時長超過120分鐘的驚人表現,也會讓網絡文學成為下一個更具用戶粘性的流量池，說不定也成為廣告主灑金的新渠道呢。你說是不？

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