艾小明：“惠而浦集團2019年將以有史以來最大力度投入品牌建設，我們看好公司長期增長，對中國市場充滿信心。”
日前，惠而浦集團全球執委會常委、執行副總裁、亞太區總裁兼惠而浦（中國）股份有限公司董事長吳勝波，在他的朋友圈寫下這樣一段話：“這個初夏，惠而浦席卷全國各大城市，高調曝光，勢不可擋！有光的地方就有惠而浦，點亮路過的每一盞燈箱，丈量走過的每一段路程。工作再晚再忙也不怕，你只要負責努力，惠而浦替你守護家的健康！”
幾乎同時，惠而浦集團全球副總裁兼惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明也寫了一段話：“不再低調，有人的地方，就有惠而浦！成都、杭州、內蒙、廈門、山西、重慶……”
據悉，近期惠而浦廣告在全國22座城市高端樓宇、電梯，12座核心城市熱門商圈戶外LED屏、地鐵燈箱，30個省份307座城市核心院線，並上海虹橋、浦東兩大國際機場集中亮相。投放之猛，堪稱前所未有。
不少見多識廣的記者驚呼：昔日那個無所作為的惠而浦不見了！
顯然，惠而浦以此傳遞“一個雄心勃勃的惠而浦正在回歸”的信號。
前不久的4月27日，惠而浦（600983）發布2018年年報，報告期內實現營業收入62.86億元，同比下降1.23%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.62億元，同比增長370.01%。
惠而浦董事經營評述會認為，2018年度業績向好，是產品結構優化升級+品牌力提升+成本控制得力+組織結構優化+合理配置生產及人力資源要素等共同作用的結果，表明惠而浦一系列改革初見成效。
對於2019年一季度惠而浦業績的變化，分析人士認為，與市場大環境相關，也與其品牌及市場推廣費用大幅增加相關，“在預期之內”。
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吳勝波：“希望中國成為惠而浦全球增長引擎”
在3月13日舉行的2019惠而浦品牌暨新品發布會期間，惠而浦集團全球董事會主席兼首席執行官馬克·比澤爾透露，2019年惠而浦對中國市場的投資將是過去5年的總和。
4月9日—10日，惠而浦全球製造大會首次在合肥惠而浦中國總部召開，惠而浦集團及區域市場高層人員於會，就惠而浦全球製造2020戰略推進情況及延伸至2025年未來願景，進行深度討論。
第一屆惠而浦集團全球製造大會於2010年舉辦，此後每年在全球不同地區召開，至今共計舉辦九次，今年首次來到中國。
對中國市場傾斜支持，基於惠而浦的自信。馬克·比澤爾說，與其他主流品牌相比惠而浦有三大優勢。
首先是品牌優勢。作為全球品牌，惠而浦業務覆蓋全球，有深厚的專業背景，不僅擁有得天獨厚的技術優勢，更擁有與全球消費者深入接觸的經驗，能夠精準把握消費需求。
其次，惠而浦對中國市場有強烈期待及更高投入。“企業處於饑餓狀態，能夠比其他企業更快速做出行動。”
再次，中國消費者日益多元的消費需求提供了絕佳發展契機。隨著中國市場快速發展，消費者期待個性化需求，需要更多品牌實現個性化表達，這正是惠而浦作為國際頂尖品牌的機會。
正是基於這一認知，惠而浦逆勢在中國布局了年產50萬台智能洗碗機工廠，已於去年12月投資建設。
惠而浦帝王系列滾筒洗衣機率先在中國發布，然後向全世界推廣，也是這一邏輯下的決策。
除了產品層面傾斜支持，品牌建設層面也是傾斜支持。
2019年，惠而浦兩線發力，一面推動產品結構調整、升級，一面大幅增加品牌建設投入力度，兩個維度形成協同效應。
吳勝波說：“惠而浦希望以健康科技、卓越性能、簡單易用和前沿設計四大核心元素，來支撐全新的品牌定位。品牌主軸更加聚焦和鮮明，我們有信心在中國消費升級的大時代中異軍突起，成為惠而浦全球的增長引擎。”
2018年，惠而浦中國“三駕馬車”——中國總部、全球研發中心、工業4.0智能工廠，已全面落成啟用，過去多年惠而浦中國經營結構不完整的狀況已成歷史。
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萬事俱備，只欠“品牌”東風
研究惠而浦企業競爭力結構，你會發現這個西方家電“碩果僅存”的品牌，依然擁有強大技術優勢及產品創新能力，這讓它面對複雜多變的中國市場時氣定神閑。
產品層面，惠而浦已經做好充分準備，帝王系列滾筒洗衣機、凍齡PRO十字對開門冰箱、W11系列廚電，均為行業頂尖級產品。而且未來，惠而浦所有最新產品都將在中國首發然後全球上市。
惠而浦中國管理層並不擔心產品力，如何讓年輕人認知、接受惠而浦品牌才是當務之急。
吳勝波分析認為，現在的年輕人除了看重技術本身以外，也很看產品炫酷的設計和顏值，而這正是惠而浦優勢所在。
他舉了一個例子：“惠而浦全球消費者調研結果顯示，惠而浦是一個非常具有女性魅力的品牌，給很多女性消費者帶來可信賴感。”比如，惠而浦凍齡冰箱就專門設計了一個空間用於儲存化妝品、護膚品，頗受女性用戶歡迎。
由此可見，惠而浦中國新戰略的本質是“品牌+產品”聯動升級。
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變化正在發生
日前，一位具有美國留學背景的網友這樣留言：“惠而浦中國官方網頁變了，時尚、清爽很多，有國際大牌的范了！”
變化的不啻視覺，還有市場端。中怡康最新數據顯示，2019年3月，整個洗衣機線下市場相較去年同期額漲量跌，但惠而浦品牌逆勢提升，量額同漲，零售量漲幅15.5%，零售額漲幅28.3%。
惠而浦中國管理經營評述會表示，對2019年實現營收穩定及利潤增長擁有信心。
越來越多國際大牌表示重視持續成長的中國市場，但是像惠而浦這樣切實投入中國市場的並不多見。
可以預見的是，當惠而浦以嶄新形象重新站在人們面前的時候，這個國際大牌回歸中國主流市場的日子，已經不遠。
本文作者系網易新聞&網易號 “各有態度”簽約作者
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