百年品牌惠而浦的新勢力：中國市場將成為全球引擎

趕在2019年AWE展會開幕前，TCL、海爾、松下、惠而浦等品牌均率先發布新品，圍繞著用戶、智能、體驗、高端等關鍵詞大秀肌肉，同台競技之激烈不言而喻。

當本土品牌強調全球化特性之際，外資品牌卻選擇重點突出中國市場及本土化的戰略，惠而浦就於3月13日，在上海舉辦了一場以“百年創新，悅享生活”為主題的品牌和新品發布會，以健康科技、卓越性能、簡單易用和前沿設計四大核心元素，冰洗及廚電等產品，構建全新的品牌定位。

在家電圈看來，百年家電品牌惠而浦如今在中國市場的“強攻”並非偶然。這從一個側面折射出，在中國高端消費升級，以及高端品牌化、時尚個性化等浪潮下，惠而浦有望通過自身的品牌、技術、創新等實力，順勢而為。

多重利好疊加，惠而浦中國強勢崛起

惠而浦集團全球董事會主席兼首席執行官馬克·比澤爾在發布會現場提到，進入中國25年，惠而浦對中國市場的初心與信心從未改變，中國消費者的需求是品牌不斷進步和革新的源動力，惠而浦集團也將把更多的全球資源引入中國。

確實，經歷了組織架構調整、渠道區隔、品牌整合、文化融合等一系列行動後，站在2019年起點上的惠而浦中國，迎來了高光時刻，品牌實力、影響力、滲透力正以高昂的業績展現於外界。

2018年1到9月，惠而浦中國歸屬上市公司股東的淨利潤達到3.54億元，同比大幅增長；2019年1月29日發布公告，2018年預計盈利25000萬元到30000萬元；《財富》雜誌2018年全球最受讚賞公司排行，惠而浦集團連續九年位列榜單，且特別認可了惠而浦集團在家用電器和家裝行業的領導地位。

這組數據在中國消費疲軟、消費信貸收縮、家電增幅放緩的背景下，反映出惠而浦中國高質量的發展成色頗足。

基於此，惠而浦集團亞太區總裁吳勝波在現場更是傳達了昂揚鬥志，“我們有信心在消費升級的大時代中異軍突起，成為惠而浦全球的增長引擎。”

當天閃亮登場的新品的確彰顯了如下事實：擁有惠而浦、三洋、帝度、榮事達四大品牌，涵蓋冰箱、洗衣機、廚房電器等多品類，沉澱了108年歷史和科技技術，惠而浦“令人心動的設計，完美的表現力，簡易智能的操作”可以充分滿足中國用戶持續提升的個性化健康生活需求，共建未來理想生活新模式。

“帝王級”產品悅享健康生活，刷新高端家電市場格局

近年來，高端市場成為國內外家電品牌激烈爭奪的陣地，但不乏魚龍混雜、概念橫飛、高價不高端的景象。惠而浦以當仁不讓的姿態，拉升中國高端市場門檻，讓用戶對何為高端智能家電有了真切的體驗和清晰的認知，將中國高端家電革新趨勢引入加速前進的軌道。

在發布會現場，剛剛斬獲2019德國iF國際設計大獎的帝王系列滾筒洗衣機，一鍵啟動設計，輕鬆實現一鍵操控洗滌，智氧除菌功能通過釋放臭氧，無水“洗滌”除菌除蟎除異味。凍齡PRO十字對開門冰箱採用第四代HFO發泡技術、巡航保鮮系統，同時也是一款全球研發、中國製造，最終銷往全球的產品。意大利原裝進口的嵌入式W系列廚電則展示了純粹而浪漫的意大利美食締造者的專業性。

不難看出，惠而浦中國聚焦高科技高附加值產品，強化品牌塑造，摒棄高深的智能概念，以落地的產品，時尚新貴、健康生活的清晰品牌定位，走入新中產用戶生活圈，奏響攻城略地最強音。

目前，惠而浦全球七大研發中心之一就設立在在中國合肥，與此同時，惠而浦合肥工業4.0智能工廠是惠而浦全球三大智能製造示範工廠之一，融合大數據分析、智能機器人、網絡安全、工業物聯網等核心技術，實現物聯網環境下的智慧工廠運營模式，為品牌領跑中國消費升級、智能製造大勢插上騰飛的翅膀。

不可否認，惠而浦中國手握四大品牌的初期陷入過波動和被質疑的階段，但通過積極主動的調整和布局，撕掉了產品結構單一、品牌差異化弱、定位模糊等標簽，逐漸步入爆發期。

如今面對卡薩帝、英國家電輕奢品牌IAM、德國高端廚電品牌AEG、歐洲家電品牌Gorenje等眾多高端入局者。具備厚重的技術累積，豐富的本土化經驗，多品類的產品和區分渠道的惠而浦中國可謂天時地利人和，戰鬥力開掛。

隨著新產品、新品牌形象浮出水面，惠而浦中國2019年四大目標：惠而浦全球可持續發展和盈利的引擎、高端品質生活家電領導品牌、惠而浦全球運營卓越及創新中心、成為員工喜愛的公司，逐漸豐滿、立體。