競爭更新 國內手機廠商子品牌“走出去”

　　近些年來，全球智能手機市場日趨飽和，直至今年開始初現下滑趨勢。奧維雲網（AVC）數據顯示，2018年二季度全球智能手機出貨3.3億台，同比下跌4%，連續兩個季度同比均下滑。

　　由於創新乏力，消費者換機意願逐漸降低，從而對手機市場產生了不利影響，而中國智能手機市場也被波及。數據指出，中國智能手機第二季度出貨1.1億台，自2017年第二季度以來，已連續五個季度同比出貨出現下滑。

　　另一方面，國產手機品牌在海外市場也逐漸打開一片新天地。奧維雲網（AVC）數據顯示，全球前六名品牌（三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米）的滲透率逐步提升，由2015年60%增長至2017年70%，且將繼續提升，這或許意味著國產品牌開拓海外市場將成為一個新的發展方向。

　　在早些年間，以華為、OPPO、vivo、小米為首的中國品牌已經開始布局海外市場，並逐漸得到了回報，奧維雲網（AVC）數據顯示，2017年中國品牌海外市場出貨佔比較2016年有所增長，華為海外市場佔比已超過四成，小米、OPPO、vivo海外市場份額相對較少，但仍在繼續布局之中。

　　對於在海外市場的具體布局，很多中國手機品牌都採用了成立子品牌的方式：OPPO及小米成立子品牌小米在歐盟注冊Pocophone商標，其首款機型POCO F1已經確認將於8月22日在印度新德里發布。

　　為什麽這些手機品牌都不約而同地用子品牌進行突破？因為子品牌有這樣一種優勢，重新定位於當地市場消費群體，能夠更充分地考慮到當地市場需求和消費水準，更好地融入當地市場；同時，還能承接主品牌的資源和優勢，獲得市場的關注。可以說，在進軍海外市場的策略裡，成立子品牌對於手機品牌來說確實是個不錯的選擇。