華為2018Q3全球手機出貨量第二 但海外增長速度輸給了小米

近日，Counterpoint、IDC等市場調研公司均發布了2018年第三季度全球智能手機出貨量及市場佔有率排名，其中三星以7230萬台位列第一，同比下滑13%；而華為則保持Q2排名，以5200萬台出貨量繼續位列全球第二，並且實現了33%的正增長。排名第三的蘋果，相比去年同期零增長。

2018Q3智能手機銷量及市場份額（Counterpoint數據）

除了手機出貨量數據，Counterpoint還帶來了更多細分市場的數據，從這些數據中大概可以預測出手機廠商下一季度甚至是明年的增長率以及發展方向。

華為海外增長速度輸給小米

首先，是中國四大手機品牌華為、OPPO、vivo和小米的市場增長率分析。其中，灰色柱狀圖為中國市場、紅色則為世界市場。不難看出，OV在中國市場的增長幾近飽和，僅為1%和4%，小米更是負增長16%，華為（包含榮耀）則增長了13%。

華為、OPPO、vivo及小米2018Q3市場增長率（灰色為中國市場、紅色為世界市場）

而在世界市場方面，得益於印度市場的高速增長，小米以83%增長率奪冠，高於第二名華為的60%。當然，華為增長的部分主要在歐洲市場，含金量是要比小米更高的。另外，華為官方近日確認新機Mate 20 Pro在歐洲預定量再破新高，預計第四季度海外增長率也會較為理想。

全球智能手機/功能手機市場分布

不過，通過另一份關於全球各個國家及地區的手機類型分布調查來看，中國、北美、歐洲、日本及韓國等市場的智能手機幾近飽和，很難再實現大幅增長；僅有印度、中東及非洲、亞洲其他地區還有較大的智能手機更換需求。

也就是說，如果華為想要超過三星（約一季度2000萬台的差距），需要在印度等新興市場發力，與小米們爭奪份額。同時，在無法進入北美市場的情況下，只能寄望於歐洲市場繼續增長，而這種增長不是填補空白市場、而是搶奪三星和蘋果的份額。

至於蘋果，iPhone首次零增長已經意味著另一個時代的開始，蘋果已經宣布不再公布產品具體銷量，庫克表示“賣得貴比賣得多重要”，或許意味著以後再也不會看到類似iPhone SE這樣相對平價的蘋果手機了。