女人們，你還不知道男人為了臉都乾了什麼？

從巴黎歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦等外資品牌，到本土品牌中的高夫、吾尊、傑威爾，以及剛剛攜喜馬拉雅基因熱血上市的自然堂新男士系列，隨著消費更新和新一代消費群體的崛起，說了很多年的「他經濟」，也許真的要開始發威了！

據媒體分析報導，中國男士護膚市場經歷了從簡單護膚、沒有品牌意識的1.0時代到已經形成日常護膚習慣的2.0時代，如今正在向男人更加精緻、主動獲取男士護膚知識的3.0階段發展。

加之各種社交平台、影片節目的鼓勵，以及從鹿晗、吳亦凡到胡一天、蔡徐坤等一票「精緻小哥哥」的走紅，男士為了展示出自己最好的一面，開始肯下「功夫」了，男士化妝品也顯露出從「小眾品類」走向「大眾品類」的趨勢。

此前，百度依據過去一年男士化妝品搜索關鍵詞的搜索量，發布了《2017年百度男士化妝品行業報告》。通過大數據，呈現中國男士「面子工程」市場現狀。

日均檢索量11萬，移動端貢獻88%搜索量

2017年男士化妝品行業持續穩步增長，日均搜索量達11萬。令人驚訝的是，男士彩妝相關檢索詞佔比從16年的14%提升到了19%，同比增長了14%，看來男士對於化妝這件事接受度越來越高了。護膚相關搜索量佔比降低至81%，同比增長6%。

其中，移動端貢獻了88%的搜索量，品牌產品詞和通用詞的檢索比例為1:4。從季節性來看，春秋兩季由於有更多的護膚訴求而有明顯搜索上漲。而彩妝部分，則是由於受到男明星引領的化妝風潮影響，從2018年1月開始有明顯的搜索上漲。

清潔穩坐第一，美白淡斑首超控油祛痘

男士在護膚領域除了在產品線上越來越多元化之外，對於功效的訴求也在發生著相應的變化。

從檢索量上看，清潔仍然穩坐第一名的寶座。而美白淡斑第一次超過了控油祛痘成為第二名。除此之外，在抗老和眼袋方面，男士的關注度也顯著提高，分別增長了17%和63%。在其它細分功效中，尤為值得一提的是，男士對防曬需求也有明顯的提升，關注度上漲11個百分點。

男士彩妝漲勢驚人，口紅/唇膏檢索量最高

根據統計顯示，男士彩妝（包含紋眉植眉）加醫美相關搜索量佔整體的29%，同比增長14%。其中，檢索量最高的產品線是口紅/唇膏（不含潤唇膏）。此外，眉部美化以及底妝產品也貢獻了66%的搜索量。

與此同時，由於選擇底妝及遮瑕產品的「精緻小哥哥」逐漸增多，男士裸妝和淡妝的畫法得以迅速增長，眼影、彩妝工具和卸妝產品增長迅速。這一點，還要歸功於明星愛豆們在男士彩妝行業的巨大影響力，比如領跑的吳亦凡、鹿晗和權志龍，而增長最快的是蔡徐坤、華晨宇和黃子韜。

此外，醫美是變好看的終極手段，雖然只是極少數，但是仍有1%的搜索量是關於瘦臉針、玻尿酸、美白針和光子護膚等醫美手段的。

中國男士化妝品市場未來三大趨勢

基於以上數據分析，百度方面總結了未來中國男士化妝品市場的三大趨勢：

趨勢一：男士願意在護膚上投入更多。大眾護膚品牌仍然領跑整個行業，而高端護膚品牌正在高速增長。

趨勢二：女士也是男士化妝品的重要消費人群。有33%的男士化妝品相關關鍵詞是女性主動搜索的，女性已經不僅僅滿足於日常購買自己的化妝品，她們已經把自己的購物慾擴展到了另一半的身上。她們包辦了從研究到購買的整個過程。

趨勢三：男士化妝品品牌開始針對男性消費群，加大跨界行銷推廣。比如，歐萊雅男士和著名IP變形金剛的跨界行銷，充分利用深受男士消費喜愛的「大黃蜂」形象迅速抓取眼球，提升品牌曝光度。此外，還有通過花式的高科技AR互動，提升用戶的參與感，引爆social平台；打通用戶線上線下消費，在購買電影票的同時獲取產品優惠券；等等跨界行銷方式。

本文轉自火爆化妝品招商網公眾號（微信號：huobao5588tv）。