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他經濟
LET"S GET IT
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市場
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品牌
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用戶
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趨勢
近年來男士「愛美」的信號不斷釋放,各種數據和資訊似乎都預示著男士護膚和美妝逐漸成為市場下一個掘金點。
據凱度消費指數顯示,截止2016年第一季度,中國男士護膚市場規模已達32億元,英敏特更曾預計,截至2019年該市場總值或將增至154億元。《2017中國美妝個護消費趨勢報告》同樣顯示,在新一輪消費更新中,男士產品被預測為新增長點,香水、男士彩妝是愛美男性偏好較高的美妝產品。業內人士也在呼籲,男性在美妝消費方面的大幅提升或將為美妝行業帶來新的潛力和品牌變局。
然而事實真的如此嗎??
用戶說秉持著專業嚴謹的態度,研究了天貓淘寶近一年2017.08至2018.07的男性護膚和美妝的消費數據,從市場現狀、品牌研究、用戶人群的洞察中,告訴你」他經濟」的真相是什麼?發展趨勢又是如何?
市場態勢
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男士護膚市場近一年突破30億元市場規模
整體男性護膚市場的增長高峰期依舊是促銷黃金期雙11,無論男女都是精打細算的消費高手。
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男士美妝市場近一年的銷量僅有1.6億元
男生愛美信號在增強,但是落到實際購買上,男性美妝市場依舊是小規模,無論是客單價還是復購率是低價和低頻。
品牌研究
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76.5%的男士護膚市場被TOP5品牌搶佔,歐萊雅男士獨佔鰲頭
前五大品牌依次為歐萊雅男士、妮維雅男士、高夫、曼秀雷敦和傑威爾。值得慶幸的是兩個國產品牌高夫和傑威爾憑藉更懂得中國男士膚質,在激烈的市場中殺出一條血路,分了一杯羹。
歐萊雅從2006年在中國推出男士系列,憑藉準確的產品定位和優越的科研實力,迅速贏得中國市場的肯定。於2009年底一舉晉陞為男士市場的重要品牌,並以快速穩定的增長持續保持市場領先。2015年推出的男士洗髮和造型系列,補充完全自己的基本線產品,做到了能為中國男士提供「從指間到發梢」的護理。
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歐萊雅為什麼坐穩第一男士護膚品牌?
歐萊雅男士從2014年開始數字化變革,推動數字行銷部門和電商部門的建立。數字行銷工作體系的搭建,從創意體系、架構流程到評估體系都以數字驅動,所以一套縝密嚴謹的行銷方案也加速了歐萊雅男士的銷量發酵。
值得關注的是,歐萊雅男士時刻關注消費者對明星偶像的偏好,時時地邀請當下流量小生為自己的品牌加持。2017年3月9日宣布當紅人氣偶像吳亦凡為全新代言人,不到一年今年3月再宣布巴黎歐萊雅迎來了史上最年輕的新成員,即TFBOYS成員之一的王源,宣布由其擔任巴黎歐萊雅品牌形象大使。
年輕鮮肉的號召力加持下,歐萊雅男士在618大促期間,依舊保持高速增長。
?妮維雅男士
?曼秀雷敦
?傑威爾
更多品牌,妮維雅男士,高夫,曼秀雷敦和傑威爾的品類分析和行銷分析,請閱讀完整報告。
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男士美妝最熱賣品類依次為BB霜、眉筆和美妝套裝,精緻小哥哥也迷戀裸妝
近一年男士美妝前三的品牌均為本土品牌,且成立時間不超過六年,分別為尊藍、和風雨和左顏右色。
用戶分析
01
越年輕男士越重視皮膚管理,90後貢獻了80%的市場
年輕一代的男性不僅會保養也懂得保養,86.3%的男性會自己研究品牌,清楚皮膚狀況,自己購買。
02
近一年賣出2353萬支男士洗面乳和336萬盒面膜
雖然男士護膚市場的主要驅動力停留在基礎護膚上,但是近一年面膜呈現出新的爆發力,潛力無限值得開拓。
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沿海經濟發達地區精緻男孩崛起,對美妝消費表現更突出
明星效應與求美流行文化的影響下,一線城市的男性年輕美妝群體正在覺醒,他們比以往任何年代的男性都更關注自身的顏值。
04
BB霜是精緻豬豬男的最愛,賣出155萬瓶!!
清秀白凈的臉龐也成為時尚男士的標配,眉毛號稱有整容般的效果,對於顏值尤為重要,線上已經賣出43萬支眉筆,沒有眉毛的人生是不被豬豬男孩允許的。
趨勢展望
關於男士美妝護膚市場,用戶說的觀點
洞察一
」他經濟」的確呈增長態勢
洞察二
男士美妝護膚市場體量尚小
l 男性護膚市場規模30億,而女性護膚市場超過876億;
l 男性美妝市場規模僅1.6億,女性美妝市場規模達409億;
洞察三
男性大眾護膚市場已是紅海,
男性美妝護膚市場的需求喚醒和培養是各品牌的共同課題和挑戰
但是
男士美妝和護膚市場還可以如何耕耘呢?
用戶說也給出了我們的四大趨勢預測
趨勢一
中高端男士護膚崛起
市場太空大
1.大眾護膚品牌競爭高牆已構建,市場集中度高;
2.男性護膚意識的提升和消費更新是推動男性護膚及化妝品市場增長的關鍵因素。
趨勢二
細分品牌市場潛力大
哪些是男士護膚市場可以開拓的品類呢?
這些品類近一年的表現如何?
(盡在報告中揭秘)
更多精彩內容,請閱讀完整版報告
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公司簡介
上海語析資訊顧問有限公司,專業的品牌價值體檢中心,全數據量化互聯網口碑,長期動態監測品牌價值變化,是中國女性消費市場洞察專家。
自2016年起,語析旗下王牌產品用戶說開始發布基於中國互聯網線上消費者口碑、行為等大數據的研究報告,累積研究超過600個品牌。這些研究是中國市場唯一專註於以女性消費品類為切入點,唯一從互聯網口碑和行為數據挖掘消費和品牌的多維度關係。
用戶說品牌價值體檢中心,通過傾聽消費者的聲音,分析消費者的反饋和觀點,採用先進的研究技術和分析模型,為品牌提供深刻的消費者洞察,幫助企業識別品牌建設中的潛在風險和威脅,將「客戶之聲」轉化為可執行的建議,協助品牌制定發展戰略並優化行銷策略,從而更好地滿足中國消費者的需求,為企業在激烈競爭的中國市場導航,幫助企業打造強勢的品牌,協助品牌建立長期良好的客戶關係。
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