田七牙膏掛牌出售 又一國產品牌黯然收場

「來，大家往這看，擠緊一點，大家跟我一起喊：『1、2、3，田七！』」

「田七！」

（夛財製圖：未經允許，不得轉載）

昨日（5月29日）消息，歷經七十四年風吹雨打的國產品牌——「田七牙膏」系列商標以及其所屬的公司廣西奧奇麗股份有限公司的房地產、生產設備等將於今年6月11日上午10時被拍賣。

（截自阿里拍賣·司法拍賣網站）

起拍價1.63億元，加價幅度為100萬元。截至今日下午4點45分，還未有人報名參與拍賣，但已有70人設置提醒，2838次圍觀。阿里拍賣平台顯示，參與該拍賣需要先繳納保證金3260萬元，競價周期1天。

「拍照喊田七」的熱門牙膏賣不動了

1945年，抗日戰爭勝利那年。廣西梧州一家綜合性大型日化企業——廣西奧奇麗股份有限公司的知名品牌「田七牙膏」誕生了。從古至今，名貴藥材「田七」是具備獨特功能的人蔘屬中的優異品種。據明代李時珍《本草綱目》記載，田七味微甘而苦，頗似人蔘之味，有「金不換」之稱。

正是看中這一點，田七牙膏經典廣告詞特色鮮明：

「中藥牙膏選田七，田七特校中藥牙膏。主打富含田七精華，消炎、祛火、止牙痛，給你一口健康漂亮的好牙。」

原料名貴，中西結合的創新形式在全國風靡一時，截至2004年前後，廣西奧奇麗股份有限公司曾連續實現10億元的銷售收入，年銷售牙膏4億餘支。

可如今卻一片慘淡。夛財在電商平台淘寶上搜索關鍵詞「田七牙膏」，月銷量最高僅709支。與電商平台競品雲南白藥月銷售10萬+相比，差距顯而易見。

（淘寶截圖）

（淘寶截圖）

曾經一度熱銷老牌不但賣不動，還陷入資產變賣的困境。究其緣由，是有跡可循的。

「致命」戰略：「多元化」轉型遭停產

2003年，田七牙膏風頭正盛，年銷量排名進入全國四強。2004年被國家工商總局認定為「中國馳名商標」。可謂是打出了「金」字招牌。

可惜的是，當時持有「田七」系列商標的廣西奧奇麗胃口大開，大量投入資金開發新產品，發展多元化布局，先後推出洗衣液、洗髮精、洗衣粉等洗滌產品。

（田七牙膏。據網路）

現實往往背道而馳。公司後開發的產品無論是多獨特，都不能打動市場上消費者的心。並由於資金缺位，2014年「金」字招牌田七牙膏被迫停產，對於廣西奧奇麗而言，簡直是致命一擊。

這一擊的後勁有多大？公開資料顯示，直到2016年5月，廣西奧奇麗才再次資產重組成功，恢復生產。「兩年的時間能夠改變很多事。」曾經充足的市場份額被更多背景雄厚、定位精準的競爭者「蠶食」，所剩無幾。

屋漏偏逢連夜雨，市面上一些假冒品牌也層出不窮，拖垮口碑。據此前北京商報報導，當時市場上使用「田七」這一商標的不單田七牙膏的運營企業———田七日化有限公司，還有一家自稱與田七日化有著千絲萬縷聯繫的「田七集團」。相比於默默無聞、產品結構單一的田七日化，田七集團的產品線可謂豐富，旗下有蠶絲皂、馬油皂、眼霜、洗衣片等多個產品，且全部在微商渠道進行銷售。

商標被侵犯，還無法獲得應有的補償，這個悶虧田七牙膏只能打落了牙往肚子裡咽。據中商產業研究發布的《2018-2023年中國牙膏行業市場前景及投資機會研究報告》，在其列出的十大牙膏品牌中，已找不到田七牙膏的身影。

（截自阿里拍賣·司法拍賣網站）

接二連三的打擊，使得本就風雨飄搖的「田七」復活無望。至此，繼經典家電「無錫小天鵝」之後，又一國產品牌行將落幕。

令人唏噓！這些年消失的國產品牌

聽到田七牙膏將被司法拍賣的消息，不少網友在微博上懷念、討論，掀起一股回憶潮：「田七牙膏在那個時候很受歡迎；是一代人的回憶；經常用到；用過田七牙膏，非常好的......」

（微博截圖）

新中國成立70年來，除了田七之外，近年來還有不少國產知名品牌，因各種原因「消失不見」。

1、太子奶

太子奶是中國乳酸菌品牌，曾經在中國乳酸菌飲料行業佔據"龍頭"地位。後期因為一系列不成功的資本運作和內部管理等問題陷於困境。

2010年7月，株洲市對外界通報:太子奶進入破產重整程序。2011年8月下旬，新華聯攜手三元重整太子奶。作為曾經中國最大的乳酸菌奶飲料企業，太子奶在過渡擴張的過程中迫於集團資金鏈的斷裂，引發集團崩盤。

2、無錫小天鵝

無錫小天鵝股份有限公司前身始建於1958年，從1978年中國第一台全自動洗衣機的誕生到2015年品牌價值達200億元。2018年10月23日，美的集團擬發行股份吸收合併小天鵝，之後小天鵝將退市，吸收合併的總交易金額預計為143.83億元。

2019年2月21日，美的集團吸收合併小天鵝獲證監會無條件通過復牌。

3、健力寶

健力寶誕生於1984年，含有「健康、活力」的保健意義。1984年洛杉磯奧運會後一炮走紅，被譽為「中國魔水」。

作為中國第一個添加鹼性電解質的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。然而由於經營不當，行銷陳舊，2016年11月28日，統一企業股份有限公司以9.5億元將佛山市三水健力寶貿易有限公司100%股權轉讓給中信資產管理有限公司旗下的北京淳信資本管理有限公司。

4、廣東太陽神

廣東太陽神集團有限公司成立於1988年，是以生產和銷售保健食品、食品和葯業為主的企業集團。其主打產品為太陽神口服液。1988年，廣州「太陽神」在國內率先導入CI系統，打響了中國企業形象戰略第一槍。創立了企業、商標、產品魔幻三傑的太陽神標誌的企業。

夛財原創