演出市場票房近470億 在線票務平台打響紅利爭奪戰

　　在線票務平台打響演出紅利爭奪戰

　　來源：北京商報

　　易觀日前發布的首份《中國現場娛樂在線票務平台年度分析2017》顯示，隨著現場娛樂在線票務平台布局日趨成熟，目前國內主辦票務平台、專業票務代理平台、新興互聯網票務交易服務平台和第三方綜合服務類平台，數量達數十家。而在這些平台的背後，還有阿里、貓眼微影以及永樂文化等強勢資本的身影。如今國內演出市場的票房規模已從2011年的233億元增長到近470億元，市場擴容的同時伴隨著競爭的加劇，一場在線票務平台間的演出市場增量爭奪戰正悄然打響。

　　擴容

　　隨著近些年來演出市場需求的不斷擴容，各式各樣的在線票務平台也如雨後春筍一般開始在市場中出現。據北京商報記者不完全統計，目前已有的在線票務平台數量超40家，囊括一級票務市場、二級票務市場、二手交易平台等。為擴大自身規模和業務、產品領域，尋求更大的發展太空，傳統以及新興的票務平台開始通過擴展細分領域的購票管道、銷售演出周邊產品等方式形成差異化經營，以此吸引消費者關注，擴大在線演出市場的市場份額。

　　公開資料顯示，2010年前，以傳統專業票務代理公司及主辦PC端網站為主的在線票務平台初現，2010年後，在“互聯網+”和市場用戶需求發展與增長的驅動下，以大麥網為代表的傳統票務代理開始向“互聯網+”轉型，2015年後，伴隨現場娛樂票務市場發展，新興互聯網票務交易服務平台快速增長。而現階段現場娛樂在線票務平台布局已較為成熟，包括主辦票務平台、專業票務代理平台、新興互聯網票務交易平台和第三方綜合服務類平台。

　　在從業者看來，演出票務市場上還未形成具有絕對核心競爭力的公司或平台，真正具有話語權的第三方票務公司應擁有大量優質的資源、成熟的運作能力和強大的資本實力，但現在還未出現已全部具備條件的公司，因此未來的市場格局還會繼續發生變化。

　　競爭

　　據《中國現場娛樂在線票務平台年度分析2017》顯示，目前用戶主要購票管道仍有數十家，面臨激烈的市場競爭，各廠商也在積極布局差異化市場，以謀求更大的市場太空。隨著年輕消費群體崛起，管道下沉，票務平台未來在三四線地區的布局力度將逐漸加強。行業競爭逐漸加劇，技術將成為發展的第一推動力，作為用戶參與演出環節的直接接觸方，現場娛樂在線票務平台在數字購票行為、互動行為等數據獲取方面更加便捷，借助大數據價值提升用戶體驗，將成為平台間競爭的關鍵。

　　與此同時，資本也在不斷湧入演出市場。北京商報記者統計發現，近三年演出市場的融資動作頻頻。以永樂票務為例，2015年3月2300萬元B輪融資，2016年7月登陸新三板。與此同時，西十區2017年4月宣布完成數千萬元B輪融資，摩天輪票務2017年10月宣布完成2500萬美元B+輪融資，票牛2016年10月宣布完成600萬美元B輪融資，聚橙網2017年10月宣布完成億元以上E輪融資。

　　目前，在自營類主流票務平台中，大麥網的行業獨佔率和行業滲透率位居第一，佔比遠超位居第二、第三位的格瓦拉和永樂票務。除此以外，大麥網的移動端百度指數也高出永樂票務、聚橙網等平台。截至2016年，大麥網已擁有過億注冊用戶，主要城市的市場佔有率高達70%。2017年3月21日，大麥網成為阿里巴巴全資子公司，融入阿里大娛樂業務布局，通過線下內容落地與管道觸達服務，助力大娛樂各大板塊的共同發展，逐步打通與阿里體系內各業務間的生態鏈條。 

　　突圍

　　儘管現階段國內已有多家涉及演出票務的平台，並存在一定的市場競爭，特別是在票務二級市場，仍存在潛在發展太空。對比電影市場不難發現，2011-2016年這五年內，國內電影票房增長率高達248.53%，演出票房增長率為39.03%，僅為168.09億元，與電影票房相比，演出票房僅有電影票房1/3，而在演出市場較為發達的美國，演出作為一項日常消費娛樂活動，演出票房是電影票房的兩倍，因此國內市場還有很大的潛力待挖掘。

　　北京社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒表示，隨著人們消費水準的提高，以及演出等文化產業迅速發展，也使得相關的票務平台迎來快速生長期，紛紛擴大自身規模和業務、產品領域，尋求更大的發展太空。

　　在線購票平台是在演出市場中的重要一環，有利於靈活機動地調整演出票務的資源分配，但是很多平台在整體的管理力度上仍有所欠缺，導致會出現包括“黃牛”、假票等在內的問題，阻礙市場發展。

　　“在線票務平台可以圍繞平台上的產業鏈，從業者及粉絲兩類群體進行新的業務探索，比如同場社交、同場互動等，此外還會以現場文化為邊界，以兩類人群的需求為判斷標準，開拓相關衍生業務。” 沈望舒強調。

　　北京商報記者 盧揚 王嘉敏

責任編輯：陳楚潺