現場觀演成為年輕人暑期娛樂消費新風尚

經濟日報-中國經濟網北京9月6日訊 （記者邵希煒） 隨著開學季的到來，現場娛樂暑期檔逐漸落下帷幕。近日，大麥網公布了暑期（7.1-8.31）演出市場成績單：大麥平台在售演出4.1萬場，在售項目票房較上年同期增長14.3%。大麥網表示，現場觀演已成為當下年輕人娛樂消費的新風尚。

演唱會票房持續領航 劇場演出高速增長

大麥網公布的數據顯示，暑期檔期間，演唱會整體票房雖然與去年同期持平，但是在整體票房佔比中依然遙遙領先，佔比高達六成，是劇場演出票房的2倍還多。

另外，體育賽事票房增速最快，較去年同期提升137%，休閑展覽票房同比提升52%，專業劇場票房同比增速43%，都超出了暑期檔預定目標。大麥網認為，用戶暑期消費心智已初步形成。

90後實力領銜演唱會市場消費

據經濟日報-中國經濟網記者了解，7月、8月，大麥網在售演唱會場次超過2600場，細分、高質、多元的演唱會市場滿足了不同年齡層粉絲的喜好。

數據顯示，從演唱會購買用戶年齡結構上分析，90後實力領銜演唱會市場消費，其購票用戶佔比高達66%，是80後的3倍，消費浪潮代進日新月異；與此同時，00後以8%的購票佔比，趕超了70後5%的佔比，由此可見，70後在現場觀演行動上已經落後於00後。

大麥網供圖

北方區和華東區票房強勁

從區域上看，北方區和華東區的票房和購票用戶數都表現強勁。其中以北京、天津、大連為核心的北方區用戶喜好多元，除演唱會品類外，還深愛戲劇、曲苑雜壇、展覽等演出品類，特別是開心麻花舞台劇、劉老根、德雲社等具有北方地域特色的演出形式和內容更容易引發用戶共鳴。而華東區用戶則更偏愛音樂劇，在暑期檔華東區熱門劇場演出榜單中，音樂劇項目佔到了四成，例如《瑪蒂爾達》、《放牛班的春天》、《芝加哥》等。

升級榜單 服務觀演決策

據經濟日報-中國經濟網記者了解，除了優質的內容，大麥網還通過科技手段，提高用戶點擊率和成交額。

今年暑期檔前後，大麥網先後重置了APP格局，通過升級精選榜、人氣榜、上新榜來幫助消費者發現好貨，縮短購買決策路徑。升級後精選榜單模塊用戶點擊率提升了57%，成交額提升了12%。

未來一年，大麥網將推出一萬條短視頻內容，搭建50個品牌館，爭取80%的購票用戶參與觀後評論互動，更好服務於用戶觀演決策服務。