是誰革了電視的命？人們正逐漸遠離傳統電視

人們正逐漸遠離傳統電視，走向互聯網電視。他們在更為廣闊的互聯網和智能設備中找到樂趣和關聯。當人們在電腦、iPad、手機等螢幕上自由刷看電視節目及其他影片時，電視正在回歸它最初的涵義：電力傳播的視像。在80後還小的時候，電視還是人們爭相目睹的“新媒體”；轉眼他們成人，電視卻已經成為將被新媒體（數字媒體）替代的“舊媒體”。電視革命或者“電視即將被革命”，僅僅花了一代人的時間。

本文作者：王青亦 中國傳媒大學文化發展研究院副教授

一、電視的危機

索福瑞的數據顯示，近年電視收視總量持續下滑，日均觀眾規模繼續下滑，中度收視觀眾流失，中年觀眾收視率加速減少，不斷普及的智能電視、有線高清機頂盒、OTT盒子、IPTV等智能設備挽救了流失的年輕觀眾，從而大體上維持了電視的收視總量。世界範圍內也呈現傳統付費電視用戶持續減少的現象：據Deloitte Global統計，美國作為全球最大的市場在2017年上半年付費電視訂閱人數、付費電視市場佔有率、收看直播和時移電視的人口比例等方面均出現削減。美國付費電視服務的訂閱用戶比例在2016年會降低超過1個百分點，2017年則可能會超過1.5個百分點，2018年這個減少比例將達到2個百分點。 Digital Smiths在2016年第二季度針對美國和加拿大地區影片趨勢報告中也提到，49.7%的被訪者表示在未來的六個月內有停止、更換有線/衛星電視服務商或是使用網絡APP替代付費電視服務的可能性，這一比例較上一季度環比增加了1.2%，較2015年同比增加了3.1% 。

與閱聽人調查及業界的悲觀論調相呼應，學界新近出版一系列著作也昭示著“電視革命”的降臨。阿曼達·洛茨的著作標題即是《電視即將被革命》！艾倫·沃克在《互聯網時代的電視產業》（Over the Top: How the Internet Is (Slowly But Surely) Changing theTelevision Industry）一書開篇寫道，“電視是被21世紀互聯網瓦解的，最後一個20世紀的大眾媒介。”邁克·沃爾夫也認為數字時代的電視要成為新電視已經是被預言的革命。

二、何謂互聯網電視？

互聯網電視一般也稱為OTT，後者是英文“過頂傳球”（overthe top）的縮寫，指的是繞過傳統的有線電視、衛星電視等傳輸系統，直接通過互聯網為用戶提供電視及影片服務的業務。

互聯網電視有狹義和廣義之分：狹義的互聯網電視指的是通過互聯網進行電視節目及影片傳輸，並將收視終端綁定在特殊編號的機頂盒或智能電視的付費電視運營方式。廣義的互聯網電視類型主要有三種：一是通過互聯網開展的付費電視運營業務，即俗稱的電視盒子；二是影片網站，現在佔市場主導地位的是愛奇藝、優酷土豆和騰訊影片三家；三是電信集團運營的IPTV，主要是中國電信和中國聯通運營。它們的運營主體分別是傳統電視機構、互聯網企業和電信集團。這也代表了中國互聯網電視未來發展的三條不同路徑。

互聯網電視指的是基於互聯網技術及設備，傳輸影像畫面和音頻信號的數字媒體服務。這一寬泛的定義既包括狹義的通過各種電視盒子收看的互聯網電視，也包括聯通、電信的IPTV以及最近增長迅猛的網絡影片（OTT）等。換言之，我認為互聯網電視既包括通過互聯網傳輸電視節目的“互聯網＋電視”（如愛奇藝），也包括通過加載無線網絡的電視收看節目的“電視+互聯網”（如電視盒子）。

三、互聯網電視的未來

互聯網電視的發展，在傳統電視和新興互聯網兩個領域內同時展開。它們的未來也許殊途同歸，那就是在技術、硬體和管理機制上都標準化的互聯網電視。與有線電視用戶退訂形成鮮明對比的是，智能手機成為國民標配，網絡影片用戶激增，三網融合已成潮流。在這樣的背景下，互聯網電視表現出非線性收視、多屏聯動、基於大數據的諸多新的特徵，既影響了我國廣電政策的頒布和實施，也極大地改變了電視產業發展的現狀及未來。

時移電視（Timeshifted TV）作為現階段人們非線性收視的典型方式，正在成為人們收看電視的一個重要選擇。它指的是將節目錄製並存儲，然後在非直播時段收看的行為。現階段時移電視主要有回看和點播功能。以非線性收視為特徵的時移電視的迅速興起有以下原因：閱聽人接受資訊和收看節目的碎片化和細分化，使在時間和太空上都有機動性的時移電視獲得優勢；影片節目生產的互聯網化和多元化，讓電視產業技術和服務的創新更趨激烈；多屏收視終端的發展，既令閱聽人提出非線性收視的要求也給非線性收視提供了技術和硬體的可能。以非線性收視為特徵的時移電視給電視帶來了增量價值，它為互聯網時代全收視的實現率先描繪了一片藍海。

多屏聯動實現的是電視無處不在（TVEverywhere, TVE），它帶來了電視在太空維度的超越。多屏聯動突破了太空距離，可以同步在電視機、手機、電腦、平板電腦等多種影片設備上播放。它通過無線網絡連接，用戶憑借用戶名和密碼，實現不同作業系統（IOS，安卓，Windows和VISTA等）以及不同影片終端（電視機、手機、電腦等）相互兼容的協同操作，實現影片節目的傳播和收視。

多屏聯動指的是通過WiFi網絡連接，在不同多媒體終端上進行多媒體（音頻，影片，圖片）內容的傳輸、解析、展示和控制等一系列操作。簡單的說，就是幾種設備的螢幕，通過專門的連接設備就可以互相連接轉換。人們熱議的是未來到底是“兩屏”“三屏”還是“四屏”的世界——它具體包括了32英寸以上的電視螢幕、17到20英寸的電腦螢幕、8到10英寸的平板電腦、3.5到5.5英寸的手機螢幕。從現在來看，除家中客廳的電視以外，手機是進行互聯網電視傳播最有前景的媒介，無論任何地方任何時間，只要可以接入WiFi或者手機信號，手機立馬成為一款收視利器，從而消除電視媒介幾乎所有的太空限制。

大數據對於互聯網電視的重要性不僅在於搜集和掌握海量的資訊，更在於對這些數據進行有意義的甄別和專業的處理。對於未來的許多產業來說，大數據是“未來的新石油”，廣電產業作為一種典型的資訊產業更是如此。在互聯網時代的電視產業，大數據可以應用在欄目選題、節目策劃、收視調查和廣告行銷等幾乎每一個環節。大數據的核心在於預測，這對於電視作為一種文化產業和市場行為尤為關鍵。從小樣本轉為大數據，從隨機樣本轉為全數據，從混雜性數據轉為精準性決策，是互聯網電視要著力解決的核心問題。

大數據之所以如此有價值，是因為它是在用戶不知道的情況下搜集，因而更加真實。同時大數據可以把電視節目與廣告商品進行有意義的連接，從而讓節目更有商業價值。此外，大數據測度的是個人用戶而非家庭，因而更為準確。具體來說，大數據對於互聯網電視的價值主要在於以下幾點：一是策劃製作高收視率的電視節目，二是實時監測閱聽人趣味持續保證關注度，三是及時發現傳播中出現的問題持續提高節目品質，四是精準行銷實現電視產業利益最大化，五是實時了解顧客需求為閱聽人提供關聯推薦。當然，大數據也會帶來一些負面價值，比如可能侵犯用戶的隱私，其準確性也有待提高，過度依賴大數據也會使節目喪失創意及藝術性。

互聯網電視表現出非線性收視、多屏聯動、社交電視和基於大數據等諸多新的特徵。非線性收視改變了收視人口及其收視習慣，為電視產業提供了增量價值。多屏聯動超越了電視收視的太空限制，把電視未來導向了無處不在。互聯網電視不再僅僅是影像的消費，它更是數據的生產和基於大數據的電視再生產。大數據不但可以通過預測製作更好的產品，也能實時校準電視產品的生產，同時也能實現電視產品與廣告商的精準匹配。毫無疑問，這一切使得互聯網電視成為電視的未來。

文章原標題《電視革命還是革命電視？互聯網電視的未來》

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美 編 | 朱鑫峰