“如果說商業電影是美國獨霸天下，藝術電影是法國一枝獨秀，蘇聯的主旋律電影是爐火純青，那麽網絡電影在中國可以說是風景這邊獨好。”儘管經歷了2018上半年的重拳整治、集中下架，但業內人士對網大的發展仍保持樂觀。
網絡大電影是中國特有的電影形式，是指影片時長超過60分鐘，以移動和互聯網發行為主的電影。它起源於微電影，在互聯網與電影融合中快速發展。2014年，愛奇藝率先提出了“網絡大電影”的概念，區分於院線電影，通過互聯網發行，並通過“大”字與微電影劃分了界限。網絡大電影在誕生之初的電影屬性並不是很強，直至2016年，互聯網平台方開始逐漸明晰網絡大電影的發展定位，進一步明確了其電影屬性，開始了新的發展模式，網絡大電影正式成為了中國電影行業的一支新生力量。
網絡大電影的前世今生
網絡大電影的前身是“微電影”，曾是中國影片網站早期發展過程中重要的流量來源。如2006年胡戈基於電影《無極》創造的戲謔式短片《一個饅頭引發的血案》，“筷子兄弟”肖央和王太利創作的《老男孩》等。其商業模式主要是依靠廣告讚助，免費提供給觀眾觀看，內容形態更傾向於創意廣告短片，而非電影，盈利的太空也有限。
2013年底，愛奇藝出於探索新的付費盈利模式的目的，率先將一些長度較長、品質較好的微電影移至付費頻道。
2014年3月18日，愛奇藝為網絡大電影舉辦了第一次行業高峰論壇，標誌著“網大”正式成為一門生意。當年4月，由張震、吳鎮宇和鄭雨盛聯合執導的《三生》以網絡大電影的形式在愛奇藝上進行付費點播，半個月點擊突破100萬。根據愛奇藝提供的數據，2014年，網絡大電影的產量達450部。全年票房達5000萬元，通過網絡發行分账收回成本的作品佔總量25%以上。
2015年，其它影片網站騰訊、樂視、優酷等各大平台紛紛跟進。當年4月《道士出山》的成功構成了網絡大電影發展史上一個標誌性的事件。在沒有多少宣傳的情況下，兩天便收回了成本，十天票房破300萬。截至到2016年8月7日，其全網收入已經超過2000萬元，版權方收入達618萬元，而其製作成本只有28萬元。《道士出山》產生了強烈的示範效應。根據騰訊影片調研數據顯示，2015年，有231家新團隊進入網大領域，共推出了600多部作品。當年10月，華誼兄弟、本山傳媒聯合七娛樂共同投資的《山炮進城》在愛奇藝獨播上線，這部影片成為繼《道士出山》後又一部現象級作品，上線後24小時內播放量超過600萬次，迄今為止播放量已破兩億，在愛奇藝2015年的網絡大電影年度票房榜上位列首位，片方獲得了988萬的票房分账。這部作品的示範效應也促使更多的傳統專業影視公司進入網絡大電影的市場，全年上線700部左右。
2016年，網絡大電影實現了全面爆發。不管是數量和品質，都出現了大幅提升。據統計，2016年全年產量2193部，市場規模10億左右，較2015年的1億規模翻了10倍。網絡大電影的主創、演員陣容不斷更新，著名導演王晶、高群書、張國立，明星鄭伊健、張藝興、張一山等都紛紛加盟。淘夢、新片場、映美傳媒、奇樹有魚等“網大”專業公司迅速成長。
2017年，是網絡大電影行業推進精品化頗有成效的一年，共計上線1892部，年度上線數量首次出現下降，但量降質升，出現了10余部豆瓣評分6.0分及以上的作品。網絡大電影數據更加透明化，先有愛奇藝網大日票房分账正式接入貓眼專業版，對外公布網大日票房，後又有優酷調整網大分账方案，公布網大票房分账。“愛優騰”三強網站格局顯現，各大影片平台均有自己的網大IP開發計劃和行動，全年市場規模達到20億元。
網絡大電影快速發展的原因
首先，影片網站的快速發展，尤其是付費收看行為習慣的增長為網絡大電影的生存奠定了基礎。根據中國互聯網絡資訊中心的數據，截至2016年6月，我國網絡影片用戶規模達5.14億，網絡影片用戶使用率為72.4%。儘管人口紅利減弱，網絡影片用戶規模仍在增長。付費用戶的數量也在不斷增加。根據艾瑞谘詢公布的統計數據，2016年，中國在線影片用戶付費市場規模達到了117.53億元，佔到了影片網站總收入的19.3%，較2015年的51.3億元增幅高達129%。各大影片網站也在不斷扶持網絡大電影的發展，吸引了越來越多的專業機構和資本加入到這一新興產業中。
其次，火熱的中國電影市場帶來了機遇。近年來快速增長的電影產業使得大量的資本和人才湧入，競爭門檻也不斷提高。但國內院線電影業發行管道比較單一，主要依賴影院發行，且能容納的影片數量有限。如2016年中國共生產了944部電影，但其中只有417部電影得到了在影院公映的機會。網絡大電影相較於院線電影，具有“投資和製作難度較低、運作周期較短、回款較快、內容審查較寬鬆”等特點。
網絡大電影相對較低的門檻為一些在傳統電影行業裡暫時難有出路的機構和人員提供了轉型或過渡的機會，甚至吸引了很多非影視專業，卻懷有“電影夢”的人才。此外，一些網絡大電影票房大賣的現象也吸引了投資者的目光，很多行業外的熱錢開始湧入，包括部分原本投向院線電影的資本。
再者，網絡大電影滿足了在社會文化多元化的背景下觀眾越來越細分的觀賞需求。相對於院線電影的嚴格審查，網絡大電影的內容管控相對比較寬鬆，難登大雅之堂的刺激性元素，例如驚悚、懸疑、性感等，得以容納其中，成為吸引特定觀眾群體的重要賣點。特定觀眾群體的需求構成了網絡大電影得以生存的根基。
網絡大電影受哪些人群歡迎？
《2018中國電影產業研究報告》指出，2017年觀看愛奇藝網絡大電影的男性觀眾佔66%，觀看騰訊影片網絡大電影的男性觀眾佔比72%，表明網絡大電影更受男性觀眾喜愛。喜歡看網絡大電影的女性佔37.64%、男性佔62.36%，喜歡看院線電影的女性佔58.6%、男性佔41.4%。
性別
院線電影
網絡大電影
男
41.40%
62.36%
女
58.60%
37.64%
網絡大電影與院線電影觀眾性別構成對比
《報告》認為，網絡大電影觀眾群體以年輕人為主，院線電影群體則是年齡偏大。比如，2017年愛奇藝的網絡大電影觀眾構成比是：30歲（含）以下佔81%，而騰訊影片這一年齡段的觀眾比例更高，達84%。不過，2017年31歲及以上的網絡大電影觀眾和2016年相比有增多趨勢。35—44歲的網絡大電影觀眾佔16%，而院線電影觀眾為10.4%。45歲及以上的網絡大電影觀眾佔3.5%，而院線電影觀眾為2.5%。
18歲以下
19-24歲
25-30歲
31歲以上
2016
9%
50%
38%
4%
2017
15%
37%
29%
19%
2016-2017愛奇藝網絡大電影觀眾年齡構成
17歲以下
18-24歲
25-29歲
30-34歲
35-39歲
40-44歲
45歲及以上
佔比
20%
41%
23%
10%
4%
2%
1%
騰訊影片網絡大電影觀眾年齡構成
《報告》對觀眾的學歷也進行了分析，如騰訊網絡大電影觀眾構成比例是：小學佔7%，初中佔34%，高中佔18%，大專佔8%，本科以上佔33%，進而說明網絡大電影不是“草根娛樂”。
根據艾漫數據，網絡大電影觀眾城市佔比前20位依次為：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、蘇州、武漢、重慶、棗莊、天津、南京、西安、鄭州、長沙、濟南、青島、溫州、東莞、福州。
網絡大電影行業現狀
2018年上半年，在政策引導下，主要影片網站開展了有史以來最嚴格的網絡電影“自查清理”行動。半年來，網絡電影行業自律意識明顯提高、內容品質整體提升。2018年上半年共上線網絡電影730部，上線數量進一步減少，同比下降近40%。雖然網絡電影上線數量同比大幅減少，但前台播放量不降反升，1-6月網絡電影前台播放量共計32.9億，同比增長6.5%。這說明網絡電影的單片影響力在持續擴大。
2018年上半年，網絡電影整體在思想性、藝術性方面都有明顯進步。一方面，傳遞正能量的影片數量相較2017年同期明顯增多；另一方面，觸碰負能量底線、以違規內容和擦邊球情節博眼球的現象顯著減少。同時，在畫面呈現、劇情表達、人物塑造等方面均較2017年有明顯提高。據統計，2018上半年有豆瓣評分的網絡電影平均分為5.2分，高於2017年同期的4分。
相較院線電影，網絡電影的題材更為細分，閱聽人群體也更為廣泛。2018上半年，網絡電影題材繼續呈現出多元化趨勢。總體來看，網絡電影中帶有玄幻、穿越元素的影片依然佔比較大且播放量較高，上半年播放量排名前十的影片中有一半屬於這一類型。從各類題材的播放量表現來看，放鬆減壓、娛樂身心依然是現階段網絡電影閱聽人的主要訴求之一。
2018年上半年，獨播網絡電影佔比達到94.8%。而隨著樂視網等一些影片網站退出網絡電影市場，播出平台在2018上半年也由去年的“群雄割據”逐漸演變成愛奇藝、優酷網、騰訊網的“三足鼎立”之勢，三家網站包攬了2018上半年99%的新上線影片和99%的播放量。其中愛奇藝依然佔據主導地位，包攬了65%的新上線影片和54.5%的播放量，優酷網新上線影片佔比27%，騰訊網新上線影片佔比7%。雖然騰訊網上線影片數量不及優酷網，但從前台播放量看，騰訊網以27%的佔比超過了優酷網的17.5%。
2018年上半年，網絡電影領域的頭部效應愈發明顯。在上半年上線的730部影片中，前10%的影片收獲了66.3%的播放量，前20%的影片收獲了84.2%的播放量，前30%的影片收獲了92.1%的播放量。
而頭部影片中的“現象級”作品更是表現搶眼，5月份上線的《罪途》三部曲當月播放量合計達2億，佔5月全部新上線影片總播放量的近一半，在收獲高播放量的同時也得到了較好的口碑，人民網、CCTV6等中央媒體均作了專門報導。
此外，相較於普通網絡電影播放量高峰期一般不超過一個月，頭部影片《靈魂擺渡·黃泉》上線三個月依然每天有幾十萬的播放量，甚至多次進入月播放量排行榜前十名，體現出了較強的生命力，長尾效應明顯。
2018上半年，各影片網站對分账模式、內容合作、發行模式等方面創新更新，努力尋求播出平台和創作方、發行方之間的共贏。愛奇藝通過上線提速、版權保護、海外發行等方式營造高效健康的行業生態，首次公開站內推廣資源，讓推薦規則進一步透明化，並建立“品牌專區”為主創、片方提供額外的推廣資源和專門的展示專區；優酷網縮短分账周期，將現行3個月縮短至1個月，並建立網絡、院線多維發行體系。
隨著創作、管理、運營等方面的成長，網絡電影在2018上半年也贏得了更大市場，據愛奇藝和優酷網票房統計，2017年網絡電影最高分账金額為2600萬，全年累積18部影片票房分账破千萬，而2018上半年這一記錄已經達到4000萬，僅前4個月票房分账破千萬的網絡電影已達12部。
網絡大電影的趨勢走向
2018下半年，整個網大行業最為矚目的事件發生。10月10日下午，在芒果超媒“芒起來——芒果TV網絡大電影合作大會”上，芒果TV發布了“超芒計劃”，高調宣布進軍網大市場，四分愛奇藝、優酷、騰訊影片三足鼎立原有局面。並正式公布了網絡大電影、網劇分账規則，獨家影片均有保底，保底比例最高100%，分成單價高達4.5元/有效點擊，超S項目直接買斷等等的一攬子計劃。
芒果超媒總經理、芒果TV CEO蔡懷軍
除了分账規則之外，芒果TV還將開放頭部綜藝IP、開放“網生內容分成系統”、開放芒果系藝人資源……面向網絡電影生產者提供包含內容、平台、資源等在內的一站式服務，將網絡電影納入“芒果超媒”超級生態體系，實現資源的共享、互補和內容的全面互通。
作為唯一一家目前已實現盈利的影片網站，芒果TV如此重裝投入網大市場，充分說明網大的太空前景。而根據2018年網大行業表現來看，整個行業正逐步走向規範、成熟。
一、監管逐步加強，為內容創作走向理性提供環境。
2018年3月16日，國家新聞出版廣電總局緊急下發《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》。一場關於規範網絡視聽節目的傳播秩序和維護健康清朗網絡太空的自上而下的行業整改正式展開。
2018年4月20日中午12：00，愛奇藝複查了所有在線的3048部網絡大電影，已通過平台自查及片方自查的方式，下線了1022部作品，佔總數33.5%，甚至包含了愛奇藝2017年度票房榜上排名第七的《血戰銅鑼灣3》（分成金額1.23千萬），力度非常大。其他各大影片網站也跟進嚴格自查。
網絡大電影行業的快速發展吸引了相關部門對於行業內相關內容和發行等方面的重視，行業內從投放平台等上遊企業開始進行行業自律也為整個行業提供了良好的環境。未來這種趨勢仍將持續，通過將網絡大電影的製作要求與傳統院線電影對標，嚴格審查宣傳與發行等相關環節，及時對不符合要求的作品進行處罰等方式將逐漸促進整體行業形成良性循環，不斷產出優秀的作品，市場規模也將隨著優秀作品的不斷產出而繼續上漲。
二、明星、院線專業團隊、資本進入，觀眾口味提升促使製作水準走向精品化。
隨著行業的不斷發展，如鄭伊健、張藝興等眾多傳統明星、導演以及影視製作公司也紛紛加入網絡大電影的行列，對於尚處於發展階段的網絡大電影行業來說，他們的加入不僅會為整個市場帶來更多的流量和資金，同時也將成熟的電影製作、宣發手段引入。這也將促進網絡大電影的內容和製作逐漸優質化，整個盤面將越來越大。
三、通過行銷力度的加大，網大影響力將得到多方位提升。
在行業發展初期，網絡大電影的製作人將精力和投入主要放在了作品的製作上，而忽略了行銷的重要性，然而經過有效地行銷，一部網大所能獲得的收入會比未經過行銷有著可觀的提升。據統計，對A級網大而言，參與行銷後所獲得的單部票房相較於未參與行銷將提高119%，而此提升效果對於B級網大來說更是達到了324%。因此在保證作品品質的同時，製作方也會加大在行銷方面的投入。同時網大也可充分發揮自身投放靈活的優勢，依托平台所具有的用戶大數據，或通過IP聯動等方式，準確吸引目標用戶群，提高用戶觀看意願，帶來更多票房，促進行業發展。
北京娛影智庫科技有限公司CEO黎學鵬認為，2018年下半年的網絡電影將會延續上半年的精品化路線，在內容、行銷等各個方面繼續成熟。
首先，網絡電影內容題材多元化、多樣化發展趨勢仍將繼續。作品範圍將從單純的劇情片、劇情片拓展到紀錄片、藝術片，這些新品類的市場也將逐步形成。
其次，隨著網絡電影內容品質不斷提升、觀眾付費習慣的養成，單片、單點付費（用券觀影）將成為可能。網絡電影市場將從依靠影片平台會員收入補貼市場向純粹的商業市場過渡。
再次，網絡電影線上行銷對收益的作用將逐漸凸顯，由單純注重“內容”向“內容+有效行銷”趨勢發展。最後，隨著國家文化強國和網絡強國戰略的推進，網絡電影市場也將由單純追究經濟效益向追求經濟效益和社會效益並重過渡。
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