中國核心PC玩家每周玩42小時遊戲 喜歡競爭挑戰

玩遊戲是許多人休閑放鬆的方式，近日市場調研公司Niko Partners與其合作夥伴Quantic Foundry對中國遊戲玩家進行了調查，調查顯示，中國玩家在遊戲裡投入非常多，其中PC平台的核心玩家平均每周投入超42小時時間，甚至超過了每周標準的上班時間。下圖中可以看到，76%的中國玩家都把遊戲內的競爭看的很重要，77.2%的人非常重視完成度，比如通過遊戲裡的所有關卡，其他超過半數玩家認為很重要的動機包括社區交流、刺激感、破壞、變強以及完成挑戰等。作為對比，只有38.5%的中國玩家認為劇情非常重要，36.8%的人認為設計感很重要。Cosmas Hanson說，“以上幾個特點已經讓中國玩家顯得非常獨特，我們還在對他們與歐美玩家的差異做更深一步的調研”。這份報告既有Niko過去16年來對於亞洲遊戲市場的調研經驗，也加入了合作夥伴Quantic Foundry的Gamer Motivation Model和數據方法，對中國玩家的遊戲動機和行為進行調查。Cosmas Hanson說，“了解玩家的遊戲偏好、動機和用戶群，可以讓市場行銷和買量行為更加精準化。對於遊戲開發商和發行商們來說，玩家們為什麽玩遊戲和他們如何玩、投入多少時間一樣重要，就像商家需要進一步了解消費者一樣重要”。中國PC玩家每周投入42小時，而且大多都是在高端配置的電腦上玩競技遊戲，手遊平台的核心玩家每周投入25個小時，主要是在智能機平台體驗玩法相對複雜的遊戲。Quantic Foundry公司共同創始人Nick Yee在一份聲明中透露，“把遊戲動機與數字消費偏好綜合在一起，可以提供非常獨特的視角，了解不同玩家需要說明以及如何接觸到他們。完善用戶定位對於在競爭越來越激烈的遊戲市場獲得優勢是非常重要的”。作為對比，休閑玩家每周投入的遊戲時間平均為12小時，按照平台來算，大多數休閑玩家主要是玩移動平台的休閑遊戲，還有一部分玩家被稱為休閑玩家中的另類，他們每周平均投入16.5個小時，非常喜歡競爭和刺激的遊戲體驗，但偏向於不那麽複雜玩法的遊戲。不同玩家的性別比例這份調查還專門列出了一個超級消費者(大R)用戶群，他們所貢獻的遊戲收入是最高的，而且是多種數字產品最先體驗的一部分用戶，在多個平台的每周遊戲時間平均為40個小時，Cosmas Hanson說，“我們看到這部分玩家最大的遊戲動機就是競爭，所以電子競技如此受歡迎是有原因的，它不會成為曇花一現的領域，還會繼續增長”。在整個玩家群當中，核心玩家的比例最大，他們平均每周遊戲時間18個小時，而且其余時間還會討論與遊戲相關的內容。這份調查還顯包括了遊戲、電影、 在線購物、直播以及其他行為等數據，在中國的玩家當中，哪怕是PC核心玩家，每周也會投入大量時間在智能機平台玩遊戲。在中國地區，最受歡迎的遊戲是《英雄聯盟》和《王者榮耀》，而且很多玩家會在開放日或者首映周末去電影院。大多數的遊戲玩家都接觸影片和直播，核心玩家在直播消費和遊戲消費的意願更強烈，而休閑玩家則在電影以及脫口秀直播方面投入更多，幾乎所有玩家都是用微信或者QQ作為通訊工具。Cosmas Hanson說，“我們了解了他們所喜歡的遊戲類型是什麽，他們的傾向性以及市場行銷者們可以定位的事情，我們對他們的日常生活有了一定了解，遊戲已經成為生活的一部分，所有人都在不同平台玩遊戲”。