原創|即時消費大數據顯示：南京年輕媽媽熱衷健康養生

揚子晚報網5月10日訊（記者 徐兢）5月9日，母親節前夕，京東到家發布《年輕媽媽群體即時消費報告》。報告指出，80後、90後母親面臨的最大挑戰，就是如何平衡母親、妻子、女兒、職場女性等多重社會角色的時間精力分配。即時消費的高效便捷，直擊該群體「沒時間」的焦慮痛點。過去一年，年輕媽媽群體消費金額同比增長88%，其中90後媽媽同比增長107%。

南京的年輕媽媽最關注健康養生，在醫療保健類上的支出佔整體消費比重高出全國平均水準近一成。2019年1季度，南京的90後媽媽群體在營養保健品上的消費增速同比提升80%，最受90後媽媽歡迎的營養保健品是美容養顏、提高免疫和抗衰老類型。有意思的是，該群體在飲料和冰淇淋的消費比重也明顯高出全國平均水準。「保溫杯裡泡枸杞」和「飲料冰糕樂不停」並存的「休閑式養生法」，南京年輕媽媽可謂樂在其中。

數據顯示，25-40歲的媽媽群體，「敗家」更「顧家」，家庭消費佔其開支大頭。熱銷商品類型TOP5是水果、牛奶、蔬菜、零食和飲料，進口水果2019年一季度消費額同比增長54%。從活躍下單時間看，工作日高峰為17點-19點，多下單日用生鮮，下班到家即收貨；周末高峰為上午9點-10點，做飯前兩2小時購買食材。

在顏值消費上，2019年一季度，年輕媽媽群體的個護類商品消費額環比2018年四季度增長74%，美妝類增長68%。個護美妝中，國際大牌更受青睞，該群體銷售額佔比從2018年四季度的56%，提升至2019年一季度的59%。其中，眼部、唇部、手部護理產品銷售額增速排名前三。從購買力上看，「最愛美」年輕媽媽分布城市TOP3是深圳、上海和北京。

隨著近兩年即時零售城市下沉趨勢顯著，三四線城市年輕媽媽消費強勢崛起，她們更有時間。過去一年，小鎮年輕媽媽用戶數量同比增長了65%，消費金額同比增長115%。編輯：李燕