春節消費破兆，亮點是消費結構之變

圖/視覺中國

據新華社報導，來自商務部的數據顯示，2019年春節黃金周期間，全國商品市場保持平穩較快增長。除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金周增長8.5%。

一元複始，萬象更新。從早前春節商品市場消費的5000億、6000億……到今年首次突破兆，數據的增長，無疑為這個流淌著親情與溫暖的傳統節日增添了拉動內需的使命與責任。

這樣的增長令人欣喜。畢竟，對於傳統的中國人而言，春節期間，吃吃喝喝玩玩，早已成為一種習慣，“有錢沒錢，都得過年”，說的就是春節消費的剛性特徵。

而與以往相比，今年的春節消費，顯然有很多新的變化。即如報導提及的，今年春節，網絡消費、定製消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點紛呈。

這也意味著，變化的不僅僅是消費數據，還有數據背後的消費結構。可以說，沒有消費結構的突破，就不可能實現消費總額的突破。

餐飲消費依然是春節消費的重要支撐，這很正常，春節期間正是走親訪友的好時機，大家歡宴一番，也是人之常情。北京重點監測餐飲企業銷售額同比增長10%以上。不過，今年的餐飲更傾向於定製消費，許多餐飲企業和網絡平台推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師上門製作年夜飯等服務，某外賣平台年夜飯訂單量同比增長107%。這種變化，也是數字時代的紅利。

而今年春節消費的大宗，則屬於旅遊。時代在變化，新的年俗也在蓬勃發育，越來越多的人選擇在春節出門走走，異地過年、路上過年，被越來越多的人接受並享受。數據顯示，今年春節假期，實現旅遊收入5139億元，同比增長8.2%，佔據了春節消費的半壁江山。

儘管全國多地熱門景區人滿為患，甚至有人吐槽在兵馬俑景區跟著人潮轉了一圈，連兵馬俑都沒有看見就出來了，但這種流動的春節、很多人都在曬步數的春節，顯然是一種更合理、更有魅力，也更彰顯人性的生活方式。

還有一個重大變化就是，三、四線城市正在成為消費主角。有電商平台年貨消費數據顯示，一線城市的增速為51%，而三線、四線城市均達到55%。此外，農村消費潛力同樣旺盛。春節期間，“城市不堵農村堵”，恰是這一變化的精準注腳。

這至少表明，一方面，以往大城市與中小城市在消費上的不均衡性，正在發生變化；另一方面，網絡的勃興，也在讓這個世界變得更平，數字化的春節不再只是大城市的狂歡。

每年春節都會讓我們感受到一些新的變化。這些變化，有的來自我們的內心感知，有的來自時代的浩蕩賦能。而無論如何變化，我們的生活都會應和著這種變化而搖曳多姿，因應越來越多的變化來追逐我們的時代，實現每個人的夢想。

編輯 井彩霞 校對 付春愔